印度“双11”拉开序幕 亚马逊与Flipkart展开正面交锋

随着印度“双11”序幕的拉开，世界电商巨头亚马逊与印度最大电商Flipkart也展开了正面交锋，其中手机毫无意外成为最受欢迎的商品类目。来自Counterpoint Research的最新数据显示，在10日-15日的6天时间里，印度市场将售出总价值10亿美元的智能手机，创下新的纪录。

参与“混战”的两大巨头，它们的竞争也已经陷入胶着阶段。Counterpoint研究分析师安什卡·杰恩表示，与去年相比，今年大规模销售“主要是由在线渠道上不同价位的大量新款智能手机推出所推动的。Flipkart独家发售多款智能手机型号，为消费者提供了更多选择，因此很可能在销量方面领先于竞争对手”。

然而亚马逊并不是个简单的对手，杰恩表示，凭借新推出的一加6T等高端智能手机，以及日益提升的用户黏性和Prime会员服务带来的价值，亚马逊看起来也很强。而且亚马逊已经将自己的吸引力押注到了其他高端产品上，例如三星Galaxy S9的售价为42990卢比，此前为62500卢比。

亚马逊和Flipkart挑准了日子“华山论剑”。10日开始，印度便进入了节日季。数据显示，2017年排灯节期间，在线零售商的销售额达到15亿美元，比2016年的10.5亿美元增长了40%以上。

这已不是一场简单的商业大促之争。10日，Flipkart与亚马逊特卖会同时拉开序幕。而上月末，在Flipkart先一步公开大促时间的前提下，亚马逊忽然宣布将在同一天展开大促，一时间搅动印度的电商市场，不少人预计，这一次或许将成为未来印度电商市场两大巨头间激烈竞争的缩影。

事实上，在与Flipkart站在对立面之前，亚马逊还曾向它抛出过橄榄枝。今年5月，亚马逊正式出价收购Flipkart 60%的股权，为了说服Flipkart，亚马逊甚至承诺，即便交易失败，也将支付20亿美元的分手费。然而最终亚马逊却被它的老对手沃尔玛以160亿美元“挖了墙脚”。

此前，受制于政府限制，沃尔玛在印度的十年间，仅有21家零售店。收购Flipkart将使得沃尔玛在印度这个亚洲第三大经济体获得更稳固的立足点。相比之下，Flipkart和亚马逊分别占据在线零售市场45%和35%的份额。

近年来，印度市场已成为电商的必争之地。自从2012年印度政府逐步放开外商直接投资条款，外资的进入便使印度的电商行业进入高速发展时期。印度品牌资产基金会预计，印度电商销售额将在2020年达到640亿美元，到2026年将增至2000亿美元。IBEF还预计，印度将在2034年超过美国成为全球第二大电商市场。

然而就在亚马逊与Flipkart背后的沃尔玛将战火烧到印度的同时，它们面对的却并非唾手可得的胜利。沃尔玛拿下Flipkart后，印度全国贸易商联合会便发声反对该项批准，表示沃尔玛和Flipkart的联合将会造成不公平的竞争，会让当地实体零售无立足之地。更为棘手的竞争者则是一种名为吉拉纳的夫妻零售店，这种零售店模式占据印度零售业70%的市场份额。

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据国外媒体报道，亚马逊、谷歌等在线服务供应商面临的威胁，可能不仅仅是欧盟的反垄断审查，此前欧盟一位重要议员宣布了旨在限制在线集市平台利用商家数据来促进自已品牌产品销售的提议。

为了确保谷歌、亚马逊和苹果等科技巨头与传统企业之间的公平竞争环境，欧盟委员会今年4月份提出了防止不公平商业行为的规则草案。

该提案特别针对应用商店、搜索引擎、电子商务网站和酒店预订网站。

为了确保该提案成为立法，欧洲议会的立法者们已经提出了大约680项修正意见来丰富和提高这个草案。

其中关键点是日前由欧洲议会中间偏左派议员、丹麦人克里斯特尔?舒尔德莫斯(Christel Schaldemose)提出的一项提议，该提议要求欧洲竞争事务专员玛格丽特?维斯特格(Margrethe Vestager)主持下的竞争事务委员会，在12月6日对提出的防止不公平商业行为的规则修正草案进行表决。

维斯特格上月表示，她正在收集有关亚马逊是否以损害竞争的方式使用商家数据的信息。她的权力在于是否能够对这样的损害竞争行为处以罚款。舒尔德莫斯的提议如果被接受，其影响将更深远，因为立法将适用于所有公司，无论它们的市场实力如何。

舒尔德莫斯提出的修正意见，要求欧盟和其他地方的反垄断监管机构对兼有双重角色者展开调查。这里所述的双重角色者，指的是既是提供以在线中介服务的集市平台的运营者，同时又在自己平台上出售自己的产品而与其它商家展开竞争。

该修正草案内容表示，“为了确保公平，未经商家同意，在线中介服务提供商不得为了商业目的，向第三方(包括在其自己的公司结构内)披露商家交易产生的数据。”

议员们还希望这些规则条款适用于语音辅助或虚拟助手服务，比如亚马逊的Alexa、苹果的Siri和谷歌的Google Assistant，因为它们越来越受欢迎。

欧盟竞争事务委员会投票表决通过一周后，舒尔德莫斯将寻求欧盟议会的批准。在提案成为法律之前，欧盟议会需要与欧盟委员会和欧盟国家达成共同立场。