天猫2018双11成交额达到2135亿元港股服装业豪赚38个亿--手机中研网

尘埃落定!天猫、京东、苏宁双11最终数据出炉

一切尘埃落定，天猫、京东、苏宁、拼多多双11最终数据出炉。

天猫2018双11成交额达到2135亿元

2018年11月11日24时，2018天猫双11成交额最终落地，达到2135亿元，同比2017年1682亿增长26.93%。

天猫双11再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。

11月11日，0点，2018天猫双11正式开始。

21秒，成交额突破10亿元;

2分零5秒，成交额突破100亿元，而2017年突破一百亿的时间是3分零1秒。

4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半;

35分17秒，2018天猫双11总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额。

1小时16分37秒，912亿元，已超过2015年双11全天成交额;

1小时47分26秒，2018天猫双11成交额突破1000亿大关，比去年快了7个半小时。

12点08分40秒，2018天猫双11成交额超1500亿;

15点49分39秒，2018天猫双11成交额达到1682亿元，超过2017年天猫双11全天交易额。

18点35分12秒，2018天猫双11全球狂欢节成交额超1800亿。

除了成交额，2018年天猫双11还刷新多项纪录：

物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来;

数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。

技术升级改变消费体验，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%;

全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条，强大技术能力保障了双11购物如丝般顺滑;

线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃

在今年单日十亿包裹的奇迹下，物流网络依然顺畅;

在支付领域，今年以指纹、刷脸为代表的生物支付登上舞台中央。

在以生物识别、区块链、智慧物流等技术为代表的数字科技的保障下，消费者体验得到极大提升。

阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

2018京东双11累计下单金额达到1598亿元

截至2018年11月11日24时，京东11.11全球好物节11.1-11.11累计下单金额达到1598亿元。

11月1日0时，京东11.11全球好物节正式开启。11月1日全天，京东下单金额超过258亿元，超过1亿件商品快速送到消费者手中。

截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，在9大主题日和7大专场活动的串联下，京东联动站内站外、线上线下打，发力11.11购物季。

截至11月11日9点36分，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年11.1-11.11纪录。据了解，京东去年双11这一数字记录为1271亿。

截至11月11日14点，京东11.11全球好物节累计下单金额超1354亿。京东社交产品还为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与。25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。

京东表示，比起一场促销，京东全球好物节更有价值的是成为了每年下半年对市场的一次检验和反馈。1598亿的背后，是消费者饱满的消费热情和高质量消费时代的到来，京东正全力推动着消费升级的进程，并积极通过数字技术助力实体经济升级，让消费成为中国经济成长的推动力量。

苏宁双11全渠道订单量同比增长132%

11月12日0点的钟声刚刚敲过，苏宁易购总裁侯恩龙宣布：截至11月11日23点59分，双十一期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。

其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

品类方面，家电整体销售额增长107%;大快消买家数突破4000万，增长超过400%，订单数暴增超过500%。

双十一期间，苏宁易购门店超过5000万人次进店购物，苏宁小店为500万人提供邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务，苏宁影城超过20万人进入影城看电影，苏宁广场为1500万人次提供购物。

拼多多双11成交额9小时超去年

11月12日早间，新电商平台拼多多公布双十一大促最新数据。

截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

数据显示，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。大促期间，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。

除上述热销的工业消费品以外，农产品成为拼多多本次大促期间的最大亮点。

一个双“11”，港股服装业豪赚38个亿

新一年的双十一购物节落下帷幕，这一次依旧没有意外，话题还是紧紧围绕着“增长、增长、再增长”展开。

智通财经APP了解到，截至2018年11月12日零点，双十一全网22家平台的交易额达到3143.2亿元人民币(单位下同)，同比增长24.3%，其中，天猫“双11”全天成交额2135亿元，较上年同期的1682亿元，增长26.93%。

然而，这份华丽的数据背后，却隐藏着一个不争的事实，那就是双十一成交额增长速度在呈下滑趋势。以天猫平台为例，2018年双十一成交额26.93%的增长速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度双十一成交额增长速度。

双十一成交额增速的下滑，无疑会给各大消费品牌敲响警钟，消费品销售额在双十一当天普遍增长的局面，在未来很可能被打破。在此情况下，那些依然保持较高销售额增长的消费品牌，其增长速度的含金量会更高。从投资的角度来讲，那些能够使旗下消费品保持稳定快速销售增长的公司，其投资价值也必然凸显。基于此，智通财经APP为投资者梳理出部分港股消费品行业上市公司，旗下品牌双十一的销售金额及其变化，为投资者提供投资参考。

体育品牌：继续畅享增长盛宴

提到服装，港股市场上国内4大体育品牌“争奇斗艳”当属一段佳话。今年双十一，四大体育用品公司均交出了不俗的成绩单。

安踏(02020)、李宁(02331)和特步(01368)继续位列双十一户外运动品牌销售额前十。其中，安踏不仅仅是主品牌继续位居第三位，旗下副品牌Fila也首次跻身销售额前十，并位列第五。

销售金额方面，安踏品牌销售额达到创新高的11.3亿元，同比增长30.82%，安踏仅用时6.5小时便打破2017年的纪录，值得注意的是，安踏品牌双十一当天的成交金额已经相当于安踏2018年上半年总销售额的10.71%。

安踏副品牌Fila虽然没有公布具体的销售金额，但根据智通财经APP的了解，Fila在中国、香港、澳门和新加坡的门店(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)在今年上半年已经达到1248家，且销售额保持双位数增长态势。

李宁方面，双十一全网销售额达到3.6亿元，相当于上半年总销售收入的7.64%，占比虽然较低，但同比增速高达67.44%。

根据智通财经APP的了解，李宁于2018年9月份举办的2019年第二季度订货会订单，按年取得10%-20%低段增长。以吊牌价计算，特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)连续二十个季度取得按年增长。

最新于以2017年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算，截至2018年9月30日止第三季度，整个平台同店销售按年取得10%-20%低段增长。就渠道而言，零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道分别均取得按年高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%低段，按照李宁双十一的销售增长速度来看，李宁的四季度电商收入增速仍然在扩大。

至于特步，双十一全网销售金额达到3.1亿元，相当于上半年营收的11.36%，同比增长49.76%。自从完成“3+”改革后，特步就展现出强势复苏态势。今年上半年也不实现营收27.29亿元，同比增长18.1%，增长为近6年之最。10月8日特步发布公告称，公司于2018年第三季度，平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期相比实现中双位数增长。此次，双十一特步销售额再度高捷，说明公司复苏的趋势已经愈发确定。

最后是361度(01361)，361度当属四大运动品牌中较为低调的一个，但今年双十一仅天猫旗舰店单店销售额近突破了亿元大关，可见其实力不容小觑。

当然，港股市场的体育用品股，并不仅仅是国内四大体育品牌，于耐克、阿迪达斯关系密切的裕元集团(00551)以及宝胜国际(03813)也是值得重点关注的对象。

智通财经APP了解到，耐克和阿迪达斯在今年双十一的销售金额继续保持户外运动品牌前两位，其中耐克，在双十一开场仅一分钟，成交额便实现破亿，并在中午12时前突破10亿元，双十一预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。

此外，耐克AirMax、阿迪达斯StanSmith、经典帆布鞋AllStar70高帮复古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，预定人数均至少达到6位数。这说明，耐克和阿迪达斯在中国的销售强周期依然在维系，而从中受益的企业必然有裕元集团和宝胜国际的身影。

此前，宝胜国际公布的前10月营运数据显示，2018年10月，公司综合经营收益净额约21.42亿元人民币(单位下同)，同比增长20.4%。于2018年1-10月，公司综合累计经营收益净额约187.78亿元，同比增长19.8%。经历过私有化风波后的宝胜，业绩继续稳健增长。

休闲服饰：亮点频现

除了体育服饰以外，今年双十一，港股部分休闲服饰上市公司的表现也颇为出色。

比如，江南布衣(03306)双十一全天电商销售金额达到1.37亿元，同比增长74%，比如优衣库销售额35秒就突破亿元大关，全天销售额拿下男装、女装双料冠军。再比如强势复苏的波司登(03998)双十一销售额达到7.4亿元，较上年同期的5.68亿元，增长30.28%。

根据智通财经APP的了解，江南布衣是一家把粉丝经济“玩”到极致的服装企业，近年来，江南布衣的粉丝质量也在不断提升，从2015 至2017财年，活跃会员量大约从11.5 万上升至26 万，复合年增长率约为50%，2017 年活跃会员数逾29万，同比增长26%。截止2018 财年上半年，优质的粉丝为江南布衣贡献了67.4%的销售收入。

双十一对于江南布衣来说，除了增加销售额以外，也能有效提高其粉丝经济的运营。从吸粉到强化和粉丝之间的互动，再到利用线上线下活动进一步提高粉丝对品牌传递的生活理念理解和认知，提高品牌忠诚度等，实现了其以粉丝经济为核心的全渠道运营模式，也为集团后续的销售铺垫好了道路。

关于优衣库，根据智通财经APP之前的线下调研，其最大优势之一是实现了线上和线下的融合。

据悉，优衣库的顾客可以在优衣库天猫官方旗舰店下单购买有“门店自提”标记的商品，根据提示选择就近的取货门店，并提交订单完成支付(无需运费)，下单后，将收到“提货凭证”短信，在门店将商品准备完成后，将收到另一条短信“备货完成”短信，此时可以前往选定的门店提货，到店后，向店员出示“提货凭证”短信便可完成提货。