美国“黑五”销售额远不及“双十一” 贸易战未影响消费热情

美国“黑五”：销售额远不及“双十一”，消费季将持续至年末

今年的11月23日是美国的“黑色星期五”(下称“黑五”)，标志着圣诞购物季的正式开始，也是全美零售商家一年中最看重、最繁忙、通常也是折扣最大的日子。

不过恰逢北极寒流来袭，包括纽约、康州、新泽西在内的美国东北部地区天气寒冷，气温约在零下5度，严重影响了民众去百货中心线下购物的热情。美国当地时间下午1点50分，第一财经记者在康奈狄卡州Trumbell市的大型购物中心看到，潘尼百货门前的队伍长龙仅100米左右，远远短于去年的四百米左右超长人群。该百货公司每年都会在开门的时候向顾客免费发放10美元到500美元不等的抵用券，先到先得，发完为止，每位顾客只能领一张，因此总是能够吸引不少人来排队。

家住Easton的Ashley是排队购物中的一员，她告诉第一财经记者，今天全家都来了，但丈夫和孩子因为怕冷躲在了车里。“我大概13点25分到的，今年人比较少。去年我来的时候，队伍已排到旁边梅西百货门口了。”Ashley如是说。

免费策略刺激销售额

美国的“黑五”堪比中国的“双十一”，“黑五”被认为是抢购物美价廉商品和圣诞礼物的好时机。在美国，感恩节过后的长周末，大批商家折价抛售商品，促成岁末的销量高峰。

今年的梅西百货从感恩节(周四)下午五点开门，这家公司的销售策略比较特别，准备了很多“免费”的商品，购买后凭发票即可获得全额退款。今年“免费”的商品主要包括电慢锅，枕头、杯具、手表、珍珠耳钉、香水等。

“我们就是来看看，但以后也不准备来了。我们发现来这里抢开门免费商品的都是些‘职业’买手。我们什么免费的都没有找到。他们一进来就把东西抢空了。”一位30多岁的男子告诉记者。“其他的打折商品我都可以在网上买到。根本没有必要跑过来。”最后这位男子只买了一台价值7.99美元的搅拌机。

第一财经记者在商场走了一圈，发现每个收银台前都排起了长龙，但队伍移动的速度特别慢。因为康州禁止商家要求客户寄回发票换取退款的行为，所以梅西在康州的门店必须在结账时就把货款还给客户，这不仅增加了营业员的工作量，还造成一个家庭只允许购买一个“免费”商品的限制失效。许多家庭为了得到更多的“免费”商品，都会分开结账，或者重复排队，使得队伍长度有增无减。

不过商店这种当场卖出再免费退款的策略可以让业绩显得十分“好看”，在财务报表上，梅西百货的“免费”商品在一进一出之间虽然没有产生任何净收入，但依然增加了梅西百货的销售额。例如标价20元的枕头卖给顾客就是增加了20美元的销售收入，退还给客户的20美元被计入销售成本开支，并不会直接减少销售额。

网络销售持续攀升

家住康州的鲍勃·费奇(Bob Fitch)夫妇今年的感恩节都在家中和俩个女儿一起度过。费奇是一家高科技公司管理人员，妻子是为一家欧洲公司在美国做市场营销。他们告诉第一财经记者，“孩子们从小就习惯感恩节下午看着火鸡被烤熟，闻着香味期盼着节日晚餐。以前感恩节大家都在家里团聚，没有商店在周四就开门的。我们还是保持传统，以纪念感恩节。“

费奇表示，”现在都可以上网买东西，用手机app连电脑都不用打开，和孩子坐在家里围着壁炉烤火的时就能把给她们的圣诞礼物买好，实在没有必要为了抢些只有在门店里少量供应的特价品，选择不吃晚饭就出门购物。“

美国的实体零售商早已意识到网络销售是大势所趋，不再绞尽脑汁和网络电商来竞赛，而是主动拥抱这种新的经营方式，为自己增加销售额。今年感恩节，所有的传统零售商，除了少数为了吸引客流的限量特价商品外，都在网上推出同样的商品。经历过几次网站崩溃后，各大公司的网站都经过了今年“黑五”的考验。2011年亚马逊网站在“黑五”凌晨出现瘫痪的新闻还记忆犹新，梅西百货在前几年也出现类似的情况。而去年，较晚进入“网络大战”的零售商Lowes显然没有准备好，它的网站也一度崩溃。

Adobe Analytics市场数据云公司统计，截至感恩节当日美国东部时间11月22日晚上8点，网上销售额已达41亿美元，比去年同期上升23%。其中通过智能手机购物的销售额比去年增加28.6%。Adobe Analytics统计覆盖了美国最大的100家网络商店中的80家。今年感恩节众多电商中，电器商店Best Buy的网站交易量最大，其次是梅西百货。

今年梅西百货的所有黑色星期五打折商品，在感恩节之前当地时间周三晚上10点就开始了。沃尔玛、潘尼百货实体店都要等到第二天下午才开门，不过网上商品也从周四感恩节当天凌晨12点就开始销售，所有打折商品和实体店一致。

记者在梅西百货网站上看到，作为“黑五”的打折商品，空气炸锅只要7.99美元，而原价162.99美元的吸尘器，折扣只要78.99美元，的确十分吸引人。

节日消费季刚刚开始

美国黑色星期五当天的销售额远不如淘宝的“双十一”。今年“双十一”阿里巴巴实现了2135亿元(合307亿美元)的销售额，再次创下历史纪录。

不过，美国的黑色星期五仅仅是感恩节到圣诞节的节日消费季的开始，感恩节是每年11月的第四个星期四，因为今年11月第一个星期四就是11月1日，所以今年的节日消费季是史上最长。

在感恩节及其之后的周末消费结束后，周一人们回到办公室之后还将迎来“网络星期一”，届时主打电子科技产品的网站将集中推出优惠，吸引回到办公室里的人们继续购物。

根据美国全国零售联盟(NRF)的调查研究报告，今年包括11月和12月的节日消费预计将比去年同期的6879亿美元增长4.3%~4.8%，达到7175亿美元~7209亿美元。

“由于健康的经济和强劲的消费者信心，我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长。”NRF的CEO兼主席马修·苏(Matthew Shay)说，“我们乐观地认为，经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”

“双十一”打破看空中国预测：贸易战未影响消费热情

外媒称，随着“双十一”购物节进入第十年，中国的网上购物者11日在这个一年一度的购物狂欢节上打破了去年约240亿美元的销售纪录，平息了外界对中国经济的悲观论调。

轻易打破去年销售纪录

据美联社11月12日报道，这一消费狂欢节在单日网络商品成交额上多年超过美国的“剁手星期一”，今年的纪录打破了世界对这个第二大经济体的悲观预测。

报道称，“双十一”购物节又被称为“光棍节”，是由电商巨头阿里巴巴(146.98, 4.16, 2.91%)集团引领的减价打折热潮。阿里巴巴集团将一个单身人士的非正式节日打造为数字零售商的年度意外收获。

阿里巴巴在上海庆祝会的巨大屏幕上显示着一路飞涨的实时销售数字：在11日零点刚过2分零5秒，阿里巴巴平台的交易额就已超过100亿元人民币。到1点47分时，这一数字就增长了十倍。

根据阿里巴巴集团公布的数据，在11日下午4点前，销售额达到1682亿元人民币——超过了去年“双十一”的总交易量。

另据西班牙《国家报》网站11月11日报道，中国经济地平线上袭来的乌云也未能对“光棍节”造成影响。在这个热闹的消费性节日中，数以百万计的中国人挥舞着他们的虚拟钱包，让各大电商平台赚得盆满钵满。对阿里巴巴来说，打破其自身创造的销售额纪录意味着其在一年一度的天猫“双十一”活动中再次证明了自己的实力。对中国而言，这个指标也表明民众的消费能力产生影响。

报道称，“双十一”期间，消费者仅通过阿里巴巴平台就购买了价值达2135亿元人民币的商品，比去年高出27%。更直观地说，这个数额相当于拉脱维亚2017年的国内生产总值，甚至比西班牙梅尔卡多纳超市2017年的年收入还高出不少。

阿里巴巴仅用了16个小时就打破了去年创下的销售额纪录——1682亿元人民币。此外，“双十一”全天物流订单量达到10.42亿件，超过了10亿件的心理预期。用阿里巴巴创始人马云的话来说，在接下来的5到10年间，这个数目将成为公司的常态。

报道称，今年“双十一”吸引了近18万家本土和国际品牌，他们试图通过这个电商大国的各大平台向超过6亿的月活跃用户出售自己的商品。

阿里巴巴集团首席执行官张勇说：“我们从电脑起家，现在我们正处于手机和互动的时代。未来将是人工智能的，新技术将改变商业模式，并为消费者带来新的体验。”

贸易战未影响消费热情

据美国《华尔街日报》网站11月12日报道，11日，阿里巴巴集团“双十一”购物节成交额再度刷新纪录。虽然当前中国经济增速放缓，与美国爆发贸易冲突，但这并不妨碍消费者在这个购物狂欢节抢购打折商品。

阿里巴巴集团首席执行官张勇在11日晚间的一次新闻发布会上称，线上线下一体协同，让所有商家实现模式升级和运营方式升级，对于进一步扩大“双十一”效应和阿里巴巴的未来至关重要。他还表示，进一步扩大阿里巴巴的线下覆盖面将大幅拓展目标市场空间。

报道称，对于中国经济而言，“双十一”现已成为一块试金石。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在新闻发布会上承认，如果爆发贸易战，可能会在短期内对中国经济产生负面影响，但日益富裕的消费者群体对中国经济和阿里巴巴而言都可能起到提振作用。

另据韩国《朝鲜日报》网站11月12日报道，当地时间10日晚11点59分，在上海世博会中心的媒体中心，进入第十个年头的全球最大购物节阿里巴巴“双十一”的倒计时开始。11日零点，舞台后方的超大型荧幕上，交易额在眨眼之间就窜至了天文数字。不仅中国本土，来自韩国、日本、美国等世界各地的每秒数万笔订单涌入，仅21秒交易额就突破了10亿元。2分零5秒突破100亿元时，满场的来自世界各地的记者发出感叹声。

报道称，11日，中国大陆的消费者令国内外对中美贸易战导致消费疲软的预测黯然失色。自2009年开始，“双十一”的交易额就与中国的经济增长一起每年刷新纪录。尽管今年有外界分析称，“双十一”恐难避开中美贸易战对中国消费者造成心理压力的影响。但销售纪录的不断被刷新，平息了外界的悲观论调。

此外据德国新闻电视频道网站11月11日报道，中国最大的购物盛会今年再创新纪录。据媒体报道，阿里巴巴的销售额在“光棍节”结束8小时前就已达到去年的水平。

报道称，到了当天下午4时左右，这个中国最大线上购物平台就已售出价值约214亿欧元的商品。这些数字表明，与美国之间持续的贸易争端迄今为止对中国的消费行为只造成了微弱的影响。此前，人们担心阿里巴巴和其他线上购物平台可能会承受贸易争端造成的后果。

又据西班牙《国家报》网站11月11日报道，“双十一”本是流传于年轻人之间的娱乐性节日，但随着时间推移，逐渐成为很多分析人士眼中用于衡量中国消费者信心的指标。有人认为中美贸易战带来的不确定性因素会转移至消费者身上，但事实并非如此。

美国不愿放下贸易武器

据美国《华尔街日报》网站11月12日报道，在强劲需求的推动下，中国上月出口再度大幅增长，打破了许多经济学家对中美贸易争端导致出口放缓的预期。

11月8日公布的海关数据显示，从美国到印度等发达国家和发展中国家对中国商品的需求均有所增长。

招商证券经济分析师刘亚欣称，不仅仅是美国，几乎所有市场对中国商品的需求均保持强劲增长，新兴市场尤其如此。

经济学家们表示，这表明中国的出口正得益于意外良好的全球需求，同时也可能受到人民币走软的提振。许多经济学家将最近几个月的出口繁荣归因于企业赶在关税生效前提前装运，他们此前预期这一趋势将出现消退。

海关数据显示，中国10月份出口总额以美元计同比增长15.6%，增幅高于9月份的14.5%。

《华尔街日报》基于海关数据计算得出，上月中国对印度、巴西地区的出口均同比增长逾20%，对美国和欧盟的出口分别增长13%和15%。

报道称，与此同时，由于对全球大宗商品的需求增长，10月份中国进口同比增长21.4%，增幅高于9月份的14.3%。其中，原油进口总金额同比增长89%。

另据新加坡《联合早报》网站11月12日报道，中美贸易战属于持久战，可能在今年底或明年初出现减缓或平和的迹象，但美国不会偃旗息鼓。

新加坡国立大学李光耀公共政策学院副教授顾清扬9日在中国文化中心进行演讲时指出，中美贸易战将是一场持久战。只是目前美国的政治与经济资源“子弹”已经几乎耗尽，因此不得不暂缓攻势。

他认为，美国因在贸易战上耗费了政治与经济资源，已经使它难以发动持续攻势。

报道称，他以最近在上海举行的首届中国国际进口博览会为例，称举办进博会显示中国不仅是一个制造业大国，中国还要成为引领全球消费市场的“消费大国”。以中国为中心形成全球终端产品的消费力将对美国产生极大的影响，因为美国的力量部分来自于军事，更重要是来自于美国对全世界的购买力。

他说：“买者为王，中国现在正成为这方面的王者。”