服装店陈列设计：设计方法与理念转变

做好服装店陈列设计的四个方法

服装店铺的陈列设计是服装品牌最直接，最有效的广告，当顾客进入商店时,最先关注的就是店内,店面,门口的宣传品，它不仅起着烘托的作用,也刺激顾客的购买欲。就宣传品本身的视觉形象就可以建立一个良好的形象认知，那么如何做好服装店陈列设计?小编为各位介绍。

一、填充式陈列

填充式陈列是指商店采用自选售货的陈列形式，顾客可以直接从敞开展示的商品中,选择所需要购买的商品，这是一种现代化的无柜台售货形式,把陈列与销售合二为一，商品全部悬挂或摆放在货架和柜台上,顾客不需要反复询问便可自由挑选，这种方式,既方便顾客,使其感到自然和随意,又容易激发顾客的购买情趣。

二、醒目陈列

“显眼”这个词并不是单纯的表示“看得见”的意思，而从顾客的角度考虑,如何能让商品变得显眼才是最重要的。看不到的商品就卖不出去,而不容易看到的商品,相对的也就不容易卖出去。所谓醒目陈列即时“显眼的陈列”,是为了使最想卖的商品容易卖出,尽量将它设置与显眼的地点及高度"这种陈列也可称为有效陈列。

三、强调陈列

强调陈列可视为“专题陈列”的特例,是根据气候!季节变化,把应季商品集中起来做的即时陈列"这是经营季节性商品的门店或部门最常用的方法"季节性特征突出的商品,如四季服装经营“夏季纳凉”“冬季御寒”的商品等,一般采用这种陈列方法，它主要是迎合顾客应季购买的习惯心理。

四、接近陈列

接近陈列也可称之为“易选择的陈列”,即店内商品要以方便顾客选择的原则进行陈列,除了某些特别商品(如手表等小型贵重商品)外,都尽量陈列在易于拿取的位置。故接近陈列要先考虑商品的关联性再行分类陈列。各个店铺的规模，行业及方针不同,也会导致分类方法及安置场所的不同，这种将商品明确分门别类后,在利用合理而集中的展示陈列方法带来的不仅是顾客购物更方便的购物行为,也从运营方面提高了店铺自身的额管理水平。

此外,易选择的陈列在显眼易拿取的有效陈列范围内,应该依照易拿取度的高低顺序,将畅销商品及计划促销的商品适当的陈列在高效率位置进行展示。

服装店面装修设计理念的十大转变

服装卖场的空间装饰是顶面、墙面和地面的组合体，不但影响整个卖场的气氛和格调，而且与电器设备和灯光有密切的关系。它能给人们完整美的空间享受，创造出一个引人入胜的购物环境。

时至今日，现代商业展示设计的发展可概括为如下特点：

1、营销方式设计观念的变革

所谓营销方式，是指商店实现商品交易过程的方式。随着人类生活节奏的逐步加快，时间观念的日益增强，传统的购物方式--顾客只有通过售货员才能接触商品，这种既浪费时间又缺乏情感沟通和自由选择的方式，已远远不能适应时代发展和顾客的消费需求。由此导致自上个世纪60年代以来营销方式向两个方向的转变，即在极短时间内的“快速购物”和在较长时间内的“娱乐购物”。

2、空间环境设计观念的变革

商场店内空间主要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营形式的商店均以卖方空间为主，店内绝大部分空间被柜台、货架、商品和营业员占据，顾客通道和滞留空间狭窄，造成人群密集，大大削弱了消费者购物的积极性。

现代商店空间设计，已将这种本末倒置的现象扭转过来，尽量缩小陈列面积，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。在为顾客留有足够活动空间的前提下，更加注重对休息设施和宜人环境的创造，并增设了导购系统装置，处处体现“以顾客为本”的营销理念。

3、服装店面设计观念的变革

现代店面包括商场建筑物整体形象、主入口立面、招牌、橱窗、店外空间与景观设施等，是商店总体环境的外部形象系统，也是现代商业展示设计所倡导的店面设计系统新理念。追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确表达商店的经营理念与特色，是当今商家和展示设计师所追求的目标。传统商店是窄窄的门和窗，有的美术工作者将窗子布置成橱窗，请名人名家题写店名，制作立体字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

4、注重文化理念和品牌形象的策划

当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。

5、注重商品陈列的艺术性

将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列，能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。

6、注重商店装饰的时尚性

店内商品是先进生产力的产品，引领着人们的消费潮流。因此，商店的装饰装修形式应注重时尚性，采用新的设计方法、新的装饰材料、新的施工技术，准确、恰当的反映商店的经营特色和商品的时尚性。

7、注重设计的时效性

现代商业展示设计对知觉审美效应的追求和创造，既出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以适应现代人们的生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以最少而合理的支出，达到促销目的。综上所述，对商业展示设计直觉审美效应研究和应用，将为现代商业展示设计的发展开辟更加广阔的前景。

8、注重设计的环境观念

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所--环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。

9、注重设计的真实性

商业展示设计要想吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。

10、注重设计的时代感与民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。