中国内衣2018十大风云事件 《中国内衣行业年鉴》出版

中国内衣2018年度十大风云事件

一、中美贸易战，深刻影响内衣业

这不仅仅内衣行业的头条新闻，也是全中国的头条新闻，甚至也是全世界的头条新闻。两个世界经济最大的国家，发生了贸易战，影响是全行业、全中国、全球性的。中国是世界最大的内衣制造出口国，贸易战首先对内衣外销影响巨大，显然属于负面。中美正在进行第二轮谈判，我们期待出现好的结果。应对贸易战，国家层面会出现人民币贬值，来促进出口。企业层面，纷纷接船出海，到越南、缅甸、斯里兰卡、印度尼西亚等国投资建厂，绕过贸易战。健盛集团、黛丽斯、维珍妮、超盈、艾诗塔、布迪设计等诸多内衣企业已经在国外布局。内销也会受到一定的传导影响。而美国内衣品牌到中国销售的影响有多大，还待观察。

二、电商法颁布，内衣呼唤新规范

这些年，实体和电商的口水仗一直就没停下来，成为法律灰色地带的争执点。随着阿里巴巴支付宝、腾讯微信支付的向国家靠拢，《电商法》的颁布和实行，有了强有力的执行基础。第一个就是电商将结束混乱状态，变得更加科学和规范，这更有利于已经扎根的大品牌，对于不规范的电商企业，好日子到头了。经过调整与阵痛，电商整体会变得更加可信赖与高速发展。代购需要纳税，且国内国外都需要执照，一大帮代购生命就此终结，海外电商是新一轮的红利期。电商规范那税后，对政府税收是巨大红利，但是电商企业则面对压力，那种线上一定便宜过线下的时代，即使不会结束，也会拉小距离，短期利好实体渠道。而微商此次被列入电商法，既是微商步入正式殿堂的福音，而大规模的科学规范化纳税，也随之而来。电商法的具体条文，还有待在执行中的完善和反馈，目前能从其中得到部分启示。

三、环保整顿风，经历动荡供应链

进入2018年的最后几个月份，有一条新闻一直停留在内衣行业的热门榜单上，那就是环保风暴。全国、尤其是潮汕地区，正在进行史上最大力度的环保整治力度，其中服装印染行业，作为污染大户，首当其冲地受到冲击。汕头和普宁，是中国服装、尤其内衣面辅料印染的供应链核心区域。因为从前整治的效果时常出现反复，本次整顿采取一刀切，无论什么规模、规范与否，一律统一迁移到统一的地区，进行重建。由于重建的时间需要较长，而关闭迁移令却迫在眉睫，导致布料供货出现紧张，甚至出现涨价的局面，内衣供应链随之动荡。国家层面整治环保，是大政方针，是利国利民的千秋万代的好事，我们内衣人必须配合。同时处于经济的考虑，也适当给予印染企业适当的缓冲时间，以保持中国内衣健康持续发展。

四、授权卖吊牌，品牌品质被关注

2018年快要结束的时候，内衣云已经在定制年度十大事件，由于部分内衣大品牌授权卖吊牌，导致品质失控，被诸多大众媒体踢爆，形成了广泛影响力，其重要性之大，导致我们临时更换了主题，上了这条。品牌授权，本事正常的商业手法，就是大品牌实行轻资产，采取剥离生产设计的方法，注重品牌宣传或者营销渠道，收取一些费用，把品牌授权给一些企业，在某些地区或者时间段进行经营，到时候可以取回来。很多大品牌，尤其好莱坞的那些诸多迪斯尼动画形象，经常如此。品牌授权的核心，就是要保持品牌形象的正面美誉度，以及产品质量的稳定甚至优异。这些监督和维护，是品牌的生命基础，也是商业底线。内衣行业有几个大品牌，将品牌授权出去，个别采取按照吊牌数字收费，却欠缺监管。而买到授权的企业，短时间内必须快速赚钱，同时为了销售的迅速，往往采取电商的渠道、极低的价格进行销售，导致品质难有保障。消费者受损的结局，必然导致品牌声誉受损。真正有使命的大品牌，应该杜绝此种不负责任的行为。媒体如南方周末在此次事件中的优异表现，值得钦佩。品牌授权没有错，错在监管不力，我们希望这些大品牌能够加强监管，毕竟大品牌的附加值来之不易，要好好珍惜。

五、掀起资本风，都市丽人整合忙

2018年中国内衣行业掀起了越来越大的整合之风，企业与企业之间各种投资、品牌、供应链的整合事件越来越多，其中都市丽人的资本整合件数尤其频繁。都市丽人已经很很多核心供应链形成持股合作。去年在与中国最具实力的复星进行资本战斗合作之后，今年在北京与京东、腾讯、唯品会、中瑞投资签署战略合作暨增资扩股合作协议。特别值得关注的是，都市丽人和京东合作的基金成立，随后与国际袜业巨头、上海主板上市公司健盛集团，以及在内衣科技材料研发等领域有特殊造诣的腾飞科技，形成投资型战略合作，旨在为都市丽人注入了科技创造的元素，并夯实了贴身衣物的供应链，同时扩大京东的阵营与影响力，注入更多电商元素赋能。补充一条，都市丽人本年还与上海卡帕成立合营公司，控股国际知名品牌kappa在中国的制造与销售，亦是大手笔。

六、越南再设厂，健盛海外在布局

最近几年，越南无疑成为全世界的投资热土，盖因越南的改革开放力度很大，且其具有丰富、廉价而优质的劳动力成本，还有各种优惠的土地资源、政策优势。世界袜业制造巨头、上海主板上市的健盛集团几年前已经布局越南，取得了非常好的经济效益。今年，健盛集团宣布加大的越南的投资，继续开设两家新厂。事实上，维珍妮、合隆等非常多的服装内衣企业，还有很多中国摩托等制造企业，纷纷来到越南。同时我们也应该看到，美国、日本、韩国、法国，以及中国台湾和香港地区，都有很多客商，将制造基地搬迁到越南，这已经形成了一股风气。

七、收购桑扶兰，汇洁集团在做强

在本年资本整合风潮之中，拥有中国著名品牌曼妮芬的汇洁股份，全资完整收购另一个中国著名内衣品牌桑扶兰品牌及其工厂，同样引人注目。关于这一点，内衣云已经设置专题进行讨论，参与者非常热烈。位于大连的桑扶兰内衣，是中国早期的著名品牌，受到日本的深刻影响，设计创新，优质制造。同时桑扶兰是高档品牌，在东北三省及京津冀鲁环渤海区域，具有良好的美誉度，市场根基雄厚。汇洁股份收购桑扶兰，与旗下曼妮芬伊维斯、兰卓丽、加一尚品等品牌相得益彰，形成互补。而桑扶兰强大的制造生产实力，会给汇洁股份起到补强的作用。借着收购桑扶兰，汇洁股份在掌控大连高端优质供应链的同时，也将在东北市场形成牢固的领导地位，一举多得，是很高明的收购策略。

八、芬腾上央视，CCTV广告强

不可否认，在CCTV中央电视台做广告，不仅仅是广告效果好那么简单，更有重要的战略意味。地位超然，全面覆盖，经常并网直播、具有巨大行政优势的央视，其地位形象，无可匹敌。芬腾在2018年11月11号，双十一这一天，大举登陆央视综艺频道CCTV3，由当红艺人田亮叶一茜夫妇作为品牌代言人，全年黄金强档时间，来回滚动播出，绝不蜻蜓点水，去做“央视上榜品牌”的面子工程。面向所有中国人的大众名牌，是芬腾走向超级大品牌的战略决策。早年南极人、北极绒等保暖内衣，以及浪莎、猫人、婷美、夏娃之秀等大品牌的成功，都和电视广告甚至直接和CCTV关系重大， 这一次，她的名字是芬腾家居服，中国家居服的龙头品牌。

九、浩沙被做空，上市公司需谨慎

内衣行业因为是人民生活的消费刚需品，所以历年这些股票表现比较稳定，起伏不大，被看好、被投机的情况都不多。但是今年，在香港上市的中国运动泳装品牌浩沙国际，被做空机构Bonitas Research做空，宣称浩沙只值0元。浩沙于6月29日遭遇了闪崩式的大跌，当天上午90分钟内暴跌86%，股价从2.11港元直接跌至0.29港元。数据显示，仅仅1680万港元的成交额就令公司30亿元市值灰飞烟灭，并直接导致停牌。虽然浩沙官方出面澄清，回复“指控并无依据，属不正确及误导。”但是直到今日，浩沙依旧在停牌状态，没有恢复。浩沙被称中国最大室内运动服饰品牌企业，曾经是这个领域中国的龙头，如此情况，令人扼腕叹息。上市公司的透明性，以及大股东股份质押比例，都需要深度关注。投资有风险，不但炒股要谨慎，股东同样如此。

十、潮汕大水灾，赞扬爱心细究因

2018年最令中国内衣人痛心的事情，就是潮汕地区经历了大水灾。其中几个潮汕地区的中国内衣名镇位于灾区，部分内衣企业受灾严重，因而牵动很多内衣人的神经。其中谷饶尤其严重，陈店、司马浦、峡山、和平、贵屿、铜盂也有不同程度的受灾，而揭阳市的普宁市各种，也有部分影响。此次灾情之大，不少内衣企业一楼被洪水淹没，部分设备、仓库、车辆受损严重，也有不少内衣企业停产时间较长。内衣云专门开辟“汕头内衣水灾微信群”，为内衣人互助提供信息。并组织专题，就救灾方法和水灾情况进行通报和探讨。从潮汕内衣人的朋友圈、电话、视频中，我们见证了灾情，也见证了中国内衣人坚忍不拔的伟大意志、和团结互助的友爱精神。其他地方的内衣人、潮汕内衣人在外地创业人士，积极救灾，热心捐献。我们希望潮汕地方政府和人民一道，找到水灾原因，加大预防水灾的力度，更好地保障人民生命财产的安全，让内衣人能够正常工作和生产。

内衣行业《中国内衣行业年鉴》巨著为文化正名

四十年砥砺前行，风云际会中国经济快速腾飞，

新时代中流砥柱，波澜壮阔画卷印证行业辉煌。

是回顾，是梳理，

是总结，是归纳，

更是对未来的殷殷期待。

内衣行业《中国内衣行业年鉴》蓝图描绘，是对中国内衣行业起源的印记，对经济发展脉络的梳理，对是行业时空规律的总结，更是指引产业升级、产业发展的对标之物。在发展中彰显企业与企业家匠心精神，在创新的大旗之下，内衣产业不断在调整临界点向前推进。

*协会主办：业内一本经济发展史册

《中国内衣行业年鉴》是由中国纺织品商业协会，中纺协内衣委员会作为主创单位，从行业高度立项，权威协会单位主导，全行业参与的中国内衣行业一本有关内衣产业的全记录的史册。产业集群深度透析，技术与营销模式分解，全国消费数据与销售数据统计分析，知名企业与企业家精神的解读，力求透过图文全面诠释内衣的经济脉络与发展脉络，形成指导性的教科书与工具书。

正如中国纺织品商业协会在编撰图书的公函所言：《中国内衣行业年鉴》是行业的一项基本建设、工具书和名片，对于掌握行业发展的基本情况，指导行业转型升级，为制定行业政策、法规、规划、标准等提供素材，具有很强的指导作用。

宏篇巨著：上中下三部彰显影响力

四十年内衣发展历史厚重，各支线同步发展，各产业集群转型升级，市场的新策略与模式层出不穷，产品与技术研发不断地深入，内衣文化不断升华，企业与企业家纵横捭阖，工匠精神、社会责任彰显人格魅力与企业精彩，所以，需要大制作、大数据、大平台来深度解读。

《中国内衣行业年鉴》分宏观篇：风起云涌，历史见证着行业发展;中观篇：励精图治，内衣产业的崛起;微观篇：激荡谋略，推动产业向前发展。分别从内衣的起源与发展，政策、法规、数据方面导入，从广东、浙江、江苏、福建、山东等产业板块分析，看产业的转型与升级，从文胸、家居服、泳装、内裤、无缝内衣、袜子、保暖等品类看产品的升级换代，从实体店、电商、微商看渠道的变更与新零售的崛起，从企业家与品牌看人性的魅力与企业精神。

大平台思维：权威与先导，入选即荣誉

内衣行业一本内衣经济发展史册，由中国纺织品商业协会、中国内衣委员会主导，代表着行业的高度与权威，入选即荣耀。全国商场、连锁机构、电商、微商、消费者的*定位，让参与企业、品牌与市场无缝对接。历时一年的全国产业集群，一级商圈高密度的采访，让人物形象与品牌形象全方位有效宣传。入选《年鉴》代表着品牌与企业家的正能量形象在行业内的高度认可，门槛设置代表权威。新媒体、内衣中国行直播、视频、微电影新兴全媒体的运用，让企业家与品牌直接联通消费层。全国商场、连锁、电商、微商、渠道商、市场、消费者的有效数据分享，为企业制订策略提供有效的保障。

积极参与：塑造形象，提升价值

《中国内衣行业年鉴》是中国内衣经济发展史册，具有划时代的意义，这是内衣人的盛况，是内衣行业的盛事，在这具有历史意义的文化推进中，作为内衣人或内衣企业谁都不可能缺席，因为，缺席就意味着排除在主流之外。

《中国内衣行业年鉴》是铭记发展规律，挖掘市场的闪光点，以翔实的数据为行业发展提供有效参考，通过图文、影音去彰显企业与企业匠心精神。凡是参与者，除享受到大数据、大平台、大推广的实用价值，带来的更多是荣誉。

作为首开先河的文化图书传承，能记录企业或企业家的足迹，通过图书有效地传播信息，到达有效受众。届时，在图书发布会上，主办方将对参与企业或企业家进行授奖，国字头的奖项，代表的是致高的荣誉。登台演讲，将企业的声音传遍市场，以文化促进品牌发展。积极参与，给企业与企业家带来的是精神价值与物质价值，融入主流平台，才彰显企业与企业家的高度。

过去，产品与服务*产业向前发展，

将来，文化的塑造助推行业价值提升。

《中国内衣行业年鉴》是内衣行业发展的历史总结与经验积淀，是内衣精神支柱的图腾，是内衣征战市场的旗语，更是内衣人的战略工具书，为内衣正名，为内衣文化正名。