苹果将举行年度股东大会 为什么大家都不愿买苹果手机了?

根据苹果公司递交给美国证券交易委员会的文件，该公司将于太平洋时间2019年3月1日9时在史蒂夫·乔布斯剧院举行年度股东大会。去年的股东大会主要集中于讨论股东提案，苹果公司也就收购、可穿戴设备、服务等主题发表了一些评论。外界预计，该公司今年可能会分享类似主题的信息。

为什么大家都不愿买苹果手机了?

苹果已经遇见到在新兴市场面临挑战，但是没想到会有那么大的挑战，尤其是在大中华地区。

其中，超过 100% 的下滑都出现在大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 产品线中;不仅如此，Tim Cook 还表示，低于预期的 iPhone 营收(主要是大中华区)，占据了苹果预期收入的所有收入缺口，远远超过全年营收的下降水平，是营收下降的主要原因;事实上，iPhone 之外的其他营收反而增长了近 19%。当然，苹果还特意说明，iPhone 在大中华区和其他新兴市场出现同比下滑的同时，在一些发达市场的升级也没有像预期那样的强劲。

无论如何，我们可以得出一个基本结论：中国人不大愿意购买新的 iPhone 了。

Tim Cook 给出了几点原因，比如说宏观经济挑战、运营商补贴减少、美元汇率强劲上涨、一些消费者利用 iPhone 电池更换价格大幅度降低来换电池(而不是更换手机)等……不过，有一点是 Tim Cook 不愿意承认的，那就是：新款 iPhone 太贵了。

来自伯恩斯坦公司(Bernstein)的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 表示：

苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战……iPhone 在中国的销售情况可能会变得更糟。

路透社也在刊文中对中国用户不愿意购买新款 iPhone 的原因进行了分析。文章认为，新款 iPhone 的价格太贵，导致很多中国用户选择购买二手 iPhone 手机，或者将手机中旧款 iPhone 升级到 iOS 12;另外，也有不少用户选择使用中国国产手机品牌，比如说华为。

无论如何，新款 iPhone 的售价毫无疑问是关键因素。