中国《电商法》正式实施 电商法：中国电商的“成人礼”

中国《电商法》正式实施 奢侈品牌如何调整定价策略?

1月1日，中国政府为保障电子商务各方主体的合法权益，规范和维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展而制定的新《电商法》正式实施。新法规规定，一切电子商务活动经营者(个人便民劳务活动和小额交易除外)都应当办理市场主体登记，依法履行纳税义务，享受税收优惠。这对于逃避税收、赚取商品差价的代购行业来说，将造成非常严重的打击。

品牌差别定价政策与高额关税催生代购产业

纽约数字营销研究机构Gartner L2此前发布了市场调研报告《Luxury China：Gray Market(中国奢侈品灰色市场)》。他们认为，中国对进口产品收取的高额关税和奢侈品牌对商品的不合理定价催生了代购产业的蓬勃发展。

Gartner L2统计的数据显示，2017年，奢侈品牌中国官网的商品售价相较美国官网平均高出11%。随着时间的推移，商品价格差距也在不断变大。2018年，奢侈品牌在中美市场商品售价的平均价差已经达到了21%。而中国市场与法国市场的奢侈品平均价差更是令人咂舌，达到了36%。虽然代购会向消费者收取一定的额外费用，但是商品总价依旧会低于奢侈品牌的官网售价，“价差”是代购和第三方销售渠道受到消费者欢迎的最大原因。

严打代购行为

本次颁布的新法规明确表达了中国政府打击非法代购灰色市场的决心，但同时也体现了中国政府对小型、微型企业从事跨国电子商务的支持。法规中清楚地说明，国家将提高跨境电子商务各环节便利化水平，推动建立与不同国家、地区之间跨境电子商务的交流合作。

除此之外，法规还对淘宝和微信等电商平台的售假情况进行了严格的检查，这些行为对代购产业也造成了一些影响。但上有政策，下有对策。为了避开平台的关键词查验功能，很多代购在微信朋友圈中通过代码和暗语出售商品，与买家进行语音交流也进一步降低了被发现的概率。

颁布本法规之前，中国政府也对打击代购行为，保护国内市场环境做出了极大的努力。2018年国庆黄金周期间，中国海关为打击代购行为加大了对游客海外购物的检查力度，对携带商品超出免税限额的游客进行了罚款。

新中产阶级的崛起使中国市场获得了全球的关注，成为了奢侈品牌的必争之地。因为价差过大，中国消费者主要的奢侈品购买行为都发生在境外。海关为了打击代购对海外购物和归国行李的严查直接影响到了各大奢侈品牌的收益，造成了相关市场的股市动荡。

奢侈品牌需要更主动地解决问题

Gartner L2表示，为了保护消费者权益，打击灰色市场，刺激消费者境内消费，中国政府在2018年7月降低了服饰、化妆品、家居用品和珠宝品类的进口关税。

他们提出了以下三点参考意见：

商品价格合理化：通过调整价格而非降低成本的方式鼓励中国消费者通过官方渠道购买商品

主动监控：对线上渠道的商品销售进行监控，确定未授权经销商和假货的数量，在必要的时候采取纠正措施

官方认证：通过使用工具和媒体扩大官方影响力

Gartner L2认为，尽管代购应对检查的方法很多，但如果中国政府能够彻底扼杀代购行为，奢侈品牌在中国市场的未来将完全取决于他们的定价政策。如果不对此重视起来，极大的商品差价意味着代购依旧有利可图，第三方卖家也依旧会对品牌的线上销售和品牌形象产生深远的影响。

电商法：中国电商的“成人礼”

电商法的实施，标志着中国电子商务正式告别野蛮生长的“幼年期”并逐步走向成熟。在近20年时间里，中国电商走出了一条从小到大、从弱到强的发展道路。一方面，规模不断扩大。“十三五”期间，电子商务交易额以每年50%以上的速度递增，2017年网络零售总额达到7.18万亿元，电子商务已经成为中国经济的重要组成部分。另一方面，质量不断提升。中国已经涌现出一批具有全球影响力的电商企业和平台，腾讯、阿里巴巴等相继跻身全球市值最高的十大企业，滴滴、小米等也被评为全球“最具投资价值”的企业，电子商务已经成为我国科技创新的重要引擎。

电商告别了“幼年”时期。虽然发展很快，但电商也存在一系列问题。比如假冒伪劣产品，刷单、刷好评、捆绑销售、“大数据杀熟”等。因此，电商法的出台具有重要的积极意义，将促进中国电商告别野蛮生长、无序竞争的“幼年期”。

电商法对相关经营者提供了规范的制度安排。电子商务平台经营者、平台内经营者可以根据相应条文规范经营，平台与卖家之间的权利和义务将以法律形式予以确认和规范，“店大欺客”、大数据杀熟等现象会得到一定的遏制。另一方面，电商法为监管部门依法行政提供了制度依据。监管部门将摆脱长期以来“无法可依”的状态，依照法律规定与市场主体协同配合，进行科学、精准、有效的监督，减少寻租空间。中国电商的发展在电商法的助力下将步入规范发展的“成年期”。

电商经营者有了明确的市场主体地位。自电商诞生以来，从业人员的性质就一直模糊不清。电商法出台赋予了电商经营者的合法市场主体地位，依法享受经营过程中的正当权利。一些存在的乱象如平台强制商家进行“二选一”、知识产权缺乏保护等，将因为商家市场主体地位的确立而得到法律保护。

另一方面，电商法也明确了电商经营者的作为市场主体的应尽义务，依法承担相应责任。“假冒伪劣”、“虚假交易”、线上线下不公平竞争等问题一直饱受诟病，随着电商明确相关经营者的市场主体地位，平台经营者不仅对商家具有资质审核义务，还将对消费者具有安全保障义务，“假冒伪劣”、“虚假交易”等现象将随着电商法的实施和严格落实而逐渐消失。

电商法将成为良性发展的“助推器”。电商法是对电商持续、稳定和健康发展的有效保障，更是电商行业良性发展的“助推器”。

首先，电商平台拥有天然的信息优势地位，自然会利用这些优势进行盈利性行为。在这些行为中，如“大数据杀熟”、“有偿删评价”、“强制二选一”等，往往有损竞争中性和市场公平性原则。电商法出台为促进电商平台规范化、高质量发展提供了良好的法律依据。

其次，在享受电子商务便利的同时，消费者在线消费权益一直难以保障。电商法强调保障消费者权益、个人信息保护，这将进一步规范电子商务市场，为人们提供高质量的在线消费环境。

再次，除了促进线上经营规范化之外，电商法还强调线上线下市场的平等地位。未来企业必须采用差异化、商业模式创新等方式，而不是单纯地依托低成本获得竞争优势。

最后，电商法出台将规范相关部门的监督执法行为，明确其监管重点和范围，这将压缩电商监管的寻租空间，为电子商务的持续健康发展提供了法律保障。同时，电商法明确指出要“建立符合电子商务特点的协同管理体系”，以解决目前电商监督碎片化、各部门监管范围重叠以及监管空白的问题，整合商务系统、市场监督系统、税务系统等相关部门监管力量，形成合力。

经过近20年的发展，中国电商已经完成蜕变。从行业发展的角度看，电商法的出台和实施恰逢其时，为电子商务新一轮高质量发展提供了基本原则和法律基础，是中国电子商务发展的“成人礼”。