维密实体店继续恶化 维密母公司12月收入跌1.2%

维密实体店继续恶化 母公司L Brands假日季低迷

Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货下调全年盈利预测，引发零售市场极度恐慌，而美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)12月同店销售暴跌6%的消息对于L Brands Inc. (NYSE:LB) 更是雪上加霜，周四早盘该股暴跌近13%。

截至1月5日前5周，L Brands Inc. 同店销售零增长，尽管身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)11%的同店增长亦难以掩盖VS的低迷，后者实体店同店销售更是录得8%暴跌。

尽管11月VS同店销售意外转正，但是市场并不认为这是VS 基本面的转变，而是在牺牲利润率、延长促销时间情况的恶性结果。VS 在12月的恶化拖累集团实体店同店销售当月录得2%的跌幅，期内营业额亦录得罕见1.6%的跌幅至24.77亿美元，上年同期为25.16亿美元。

在业绩披露电话声明上，该公司表示，假日季VS 同店销售和利润率均表现负面，后者更是因促销录得大幅下滑。首席投资官Amie Preston 称，进入2019年，VS 及副线品牌PINK 继续促销。

Sanford Bernstein 分析师Brandon Fletcher 周四表示，美国零售商第一轮财报季冲淡了此前乐观的假日季销情，伴随1月开始更大幅度降价，加息以及贸易摩擦对美国消费信心的打击开始真正显现。

月度数据公布时，美国内衣美容巨头上调四季度adj EPS，由1.90-2.10美元至该区段的顶部，不过该预期撇除了约8,000万美元出售La Senza 的非现金费用。消息稍微缓解了投资者抛售公司股票的情绪。

上月中，L Brands Inc. 将La Senza 100%的资产及债务出售予私募股权公司Regent LP 。L Brands Inc. 在2007年初以7亿美元收购La Senza，2018年10月开始为其寻找买家。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四收报26.99美元，大跌4.39%，不过该股今年迄今伴随美股反弹，仍录得约6%的涨幅，唯较11月中创下的37.20美元52周新高回撤仅三成，2018年，该股股价全年狂跌57.4%，为标普500指数中表现第三差的成分股，唯好于美容巨头Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团，后者2018年市值蒸发逾三分之二。

大秀后业绩仍惨淡 维密母公司12月收入跌1.2%

昨夜今晨，维密母公司L Brands公布了其2018年12月的销售业绩。数据显示，受累于大秀后依旧惨淡的维密销售额，在截至1月5日的前五个星期内(包含12月)，L Brands的销售额同比下跌1.2%至24.7亿美元，去年同期的累积销售额为25.16亿美元。

数据细项显示，维密品牌在期内的销售额下跌幅度为6%。集团旗下期内仅有Bath & Body Works录得了11%的销售额增幅。欧美市场传统的销售旺季，对它们的业绩拉动能力显得较为有限。

为尽快恢复盈利，L Brands这段时间以来一直不断的“变阵”、“开源”。

2018年11月，据美国时尚行业杂志Women's Wear Daily的消息披露，L Brands集团正在向私人股本公司Regent LP出售旗下内衣品牌La Senza。尽管交易价格尚未透露，但根据双方签订的协议，该交易预计于2019年1月完成。而交易完成后，Regent LP将接手La Senza的所有资产，包括北美地区的所有门店，线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的所有权和运营控制权。

另外，L Brands还预备在2019年重启维密的泳装业务。这一决定是L Brands首席财务官Stuart Burgdorfer在2018年第三季度的财报发布期上透露的，他表示，前两年集团是为了采取集中性战略发展内衣，如今重新评估后决定重返泳装业务。早年，受益于“天使营销”，维密的泳装业务曾拥有较为固定的一批拥趸，但被砍数年后，维密再次重拾此部分业务，能否收复往日战场，或仍需市场的进一步检验。