Zara已换上了新logo 电商业务即将开通？

Zara 8年来首次更换logo，但网友的评价却不怎么样

近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的logo，保留了衬线字体(Serif)，字母变得细长而紧凑。

目前，Zara的官网和推特、Instagram官方账号都已换上了新logo，但微博、微信公众平台和天猫旗舰店还未更换。

这已经是Zara的“第三代logo”，上一次更换logo是在2011年。

2011年之前的第一代logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“压扁”了，而且加大了字母的间距。带着这个logo，Zara开启了全球扩张的步伐，因此第二代logo也是最为人熟知的。唯一不变的是，Zara一直采用衬线字体。

虽然Zara并未官方宣布更换logo一事，但一些网友已经注意到了，且大多给出了负面评价。

有人说：“Zara，请你重新考虑一下这个新logo，在它超出个人资料页的头像之前。”

推特用户Breno Frias则表示：“Zara的新logo在很多方面都是错的，一条推特很难列举完，比如荒谬的间距调整、没有创意等等。”

甚至有人预测了Zara接下来的logo变迁——所有字母几乎粘连了起来，这显然是一种无厘头的猜测。但可以看出，反对者普遍针对的是新logo的紧凑感。

推特网友Nassos Kappa认为，Zara的两次logo变迁明显是遵循着同一个设计方向的，即向着高级和奢华品牌的风格进发。

2018年是奢侈品界更换logo的“大年”，这一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后换上了新logo。这些新Logo有着极为相似的外观：摒弃掉原先带有品牌故事的字画、无衬线的字体、更加紧凑的字母间隔等。

韩国护肤品牌Innisfree也换了Logo，同样遵循着这样的方向——向简洁的高级感进发，顺应着千禧一代消费群体的喜好。

因此不难猜测，Zara的新logo可能也是出于这样的考虑。而过去一年中，Zara在品牌发展的革新方面动作也不少，换logo可能是自然而然的一步。如果有留意的话，会发现Zara的包装袋也从墨蓝色换成了看起来更高级的牛皮纸。

先是上线了一款AR应用;接着一口气增加了106个新线上市场，向覆盖全球的目标进发;期间还在中国上海开了首个概念店，并且破天荒地请了形象大使;年末，Zara又推出了多色唇膏，正式进军彩妆界。

促使Zara加强产品组合和科技应用的原因，可能是逐渐放缓的业绩，让它不得不寻找新增长点，并增强消费者体验。

即便Zara母公司Inditex在2018年4月，以148.37亿欧元的市值超越了桑坦德银行(Santander)，成为西班牙最值钱的品牌。但受店铺库存积压和实体店租金上涨的影响，Inditex在2018年上半年的业绩增长大幅度放缓。

新LOGO引发吐槽 ZARA换汤会换药吗

作为时尚界一员，ZARA也紧跟改头换面的潮流。1月28日，随着中国官网、微博、微信头像的更换，ZARA基本完成了对外观的更替。在新的形象下，ZARA辞旧迎新的想法不言而喻，但快时尚迎来寒冬已成为共识，ZARA要想跟上新的消费习惯，并不是换个LOGO这么简单。

至少目前，新LOGO的紧凑感和沿用衬线字体已经引发了一些吐槽。

“ZARA，请重新考虑一下这个新LOGO，在超出个人资料页的头像之前。”作为八年来首次更换，ZARA没有采用时下流行的非衬线字体引发了一些吐槽。被拉长的字母，以及紧缩到黏连的间距，是ZARA此次的革新，唯一不变的是衬线字体。甚至有人无厘头预测，ZARA未来LOGO变迁将是所有字母都堆叠起来。

2011年更换的LOGO伴随ZARA在全球开疆拓土，也代表着消费者心中ZARA的快时尚形象。在网友Nassos Kappa看来，ZARA的两次LOGO变更明显遵循着同一个设计方向，即向着高级和奢华品牌的风格进发。

试图通过换LOGO来改头换面的不只是ZARA.2018年几乎成为时尚界换LOGO最频繁的一年，Fendi、Burberry、Celine、Calvin Klein等都先后换上了新的LOGO。与旧LOGO相比，这些新LOGO外观有些相似，都摒弃掉了带有品牌故事的字画，并且选用了无衬线字体和更紧凑的间距。

时尚品牌们更换LOGO的目的非常明显。更符合当今审美的新LOGO在一定程度上攫取了消费者的目光。而相对于奢侈品牌，这家来自西班牙的快时尚巨头正面临着更为严峻的形势。根据时尚机构Thredup发布的最新报告，40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。

产业寒冬之中，ZARA的日子没有以前好过了。ZARA母公司Inditex公布的最新业绩报告显示，在截至去年10月31日的9个月内，集团收入仅录得低个位数增长，上涨3%至184亿欧元，而上年同期录得10%的增长;净利润也仅增长4%至24亿欧元，上年同期的增速为6%。其中，ZARA的收入占总收入的比例超过2/3。

数量庞大的门店曾是ZARA走遍全球的资本，但在时尚阵地向互联网逐渐转移的过程中，却成为了ZARA的负担。ZARA母公司Inditex集团CEO Pablo Isla早前承认，受线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店影响，其实体零售开始失势。截至去年10月31日，Inditex集团较上季度减少了34家门店。

对于新零售的浪潮，姗姗来迟的ZARA正在奋力一搏。2018年9月，Inditex宣布了电商业务的扩张目标：要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务，并于11月在106个新市场推出ZARA官网电商业务。

在新年到来之际，这家选择更换LOGO的快时尚巨头要想辞旧迎新，面对的难题不止一个。随着奢侈时尚品牌的维权意识加强，快时尚靠模仿而快速上新的模式正遭遇挑战。去年7月，Diesel母公司OTB起诉Inditex集团抄袭设计的案件获得胜诉。