加拿大鹅：推出社会公益项目 都成街服为何被投资人嫌弃?

加拿大鹅推出社会公益项目 为派克大衣的发明者谋福利

加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)近日推出了一项名为 “Project Atigi”(Atigi ：在因纽特语中与 Parka 派克大衣同意)的社会创业项目，旨在弘扬因纽特人的专业技艺及其丰富的工艺传统。

因纽特人是派克大衣最早发明者和制作者。随着冬季来临，他们生活地区的黑夜时间长达20小时，最低气温可达零下50摄氏度。为应对极寒环境，他们发明了高品质的派克大衣以抵御严寒。

Project Atigi 是加拿大首个此类项目。为了实施这项特别计划，Canada Goose 聘请了14名裁缝师，他们来自 Inuvialuit、Nunatsiavut、Nunavut 和 Nunavik 四个因纽特人聚居区的九个群落，以其传统的技艺和设计风格，辅以现代材料，定制了14款独特的派克大衣。其中包括男、女、儿童款式的夹克和大衣，以及传统的 Amauti 款式夹克，许多配以因纽特人传统的艺术装饰和图案。

研发此专属系列不仅能给予因纽特裁缝师创收，还能利用 Canada Goose 的全球化平台展示他们非凡的工艺与独特的设计。

该系列将于2月初在 Canada Goose 门店展出两周，并在官网出售。零售价为5000美元至7500美元。所获得的全部收入将通过加拿大因纽特团结组织(Inuit Tapiriit Kanatami，以下简称“ITK”)提供给因纽特人群落。ITK 是因纽特人的代表组织，与努南迦特因纽特人所在的四个因纽特地区合作，通过研究、倡议、公共宣传以及教育，以团结与自决的方式促进因纽特人的健康、福祉和繁荣。

Canada Goose 总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“Canada Goose 创立于北方(北极圈地区)，我们有责任为我们称之为’家’的社群做出贡献。十多年来，在北极圈地区的活动已经融入了我们的业务结构，而 Project Atigi 是我们充分利用现有平台资源推动因纽特社群发展的举措。”在过去十年中，Canada Goose 向北极圈北部的社群捐赠了超过220万码(yards)的物资。

因纽特人是美洲原住民之一，分布于北极圈周围，包括格陵兰，和加拿大的努纳武特地区、西北地区、育空地区、魁北克等地，说因纽特语。他们属于爱斯基摩人的一支(其余为尤皮克人，并与阿留申人有亲缘关系)。从20世纪晚期开始，加拿大原住民和格陵兰因纽特人认为“爱斯基摩人”带有贬义，在因纽特语中意思是“吃生肉的人”。他们更常用“因纽特人”自称，在因纽特语中意思是“人”。故外界也逐渐改口作此称呼，以尊重其文化精神。

加拿大《1982年宪法》第25条和第35条将因纽特人定义为一个特殊的加拿大原住民群体，既不属于第一民族(First Nations)也不属于梅蒂斯人(Métis)。

格兰陵因纽特人属丹麦公民，但不属于欧盟。

加拿大鹅都成街服了 为何被投资人嫌弃?

人称“加拿大鹅”的羽绒服品牌Canada Goose近日公布了第三季度财报。截至2017年12月31日的三个月内，加拿大鹅销售额同比增长27.2%至2.11亿美元。集团毛利润从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元(约为1.34亿美元)，毛利率达63.6%，高于去年同期的57.5%。净利润同比飙升 60.8% 至6290万加元(约为5000万美元)。

股价方面，加拿大鹅在美国遭遇小型“股灾”重创时依旧保持逆势上涨。从1月22日收盘的33.15美元飙升至周三收盘的38.12美元，涨幅高达15%。

接下来，Jimmy Choo现任首席财务官和执行副总裁Jonathan Sinclair会在年中加入Canada Goose，代替工作了五年的John Black成为新首席财务官。加拿大鹅CEO Dani Reiss表示，集团看中了Sinclair在奢侈品行业的经验与分析能力，“我希望他能成为我的策略商业伙伴，陪我一起发展公司。” Reiss说。Reiss还表示，近9个月内加拿大鹅在全球新增了7个电商市场，同时开设了5间门店、新招700多名员工，未来要持续发力。

然而这些做法并没有达到投资人对加拿大鹅的要求，其实他们对集团的奢侈品发展方向并无太大兴趣，只关注这一季的业绩。富国银行高级分析师Ike Boruchow在一份声明中表示，这不排除投资人预期过高的原因。

对此，Reiss认为，尽管投资者的评价是 “不够好”，但他的公司在第三季度已实现“全面交付”，在秋冬和节假日期间，加拿大鹅是人们在购买羽绒服和针织品时的重点品牌。“事实上，过去四个季度的业绩都超过了预期，这是我们大家都非常自豪的，”他说，“我认为，这体现了品牌实施战略的能力。”

虽然加拿大鹅的极致单品——羽绒服一直是明星产品，但强劲的增长也离不开产品品类的扩大。近年，加拿大鹅开始生产派克大衣、轻装线和童装。去年8月，成立了60年的加拿大鹅宣布正式进入针织衫领域。同时，全球市场的拓张也没有停下，现在已经进入了87个国家和地区，在欧洲布局了7家实体店。2018年计划在美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京开店。

在中国，加拿大鹅也已经有了一定知名度，并聚集起了一批忠实消费者。虽然一件羽绒服的价格在人民币3800到14000元之间，但凭借厚实的防风面料、白鸭绒、郊狼毛和有辨识度的外部廓形让人们觉得物有所值。由于太受欢迎，前段时间莫名传出“限购”的消息，导致一大批人去门店排队，里面很多都是华人。因此，开拓中国市场也在加拿大鹅的拓张计划之内。