出生率下降加剧奶粉竞争 奶粉行业和人口出生率是什么关系？

近日国家统计局有数据显示，去年中国新生儿数量为1523万人，较2017年足足减少了200万人，人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。这一数据不仅让许多奶粉生产和销售企业忧心忡仲。有权威人士分析说，未来整个中国的新生儿出生人数将呈现持续减少趋势，这将对国内婴幼儿奶粉市场的总需求带来一定影响。“人口红利消失、行业竞争加剧，这对于国内任何一家乳企来说，都是一个巨大挑战。”

按此说法，那么出生率下降，人口红利消失将影响的可不仅仅只是奶粉生产和销售企业，而是极有可能产生“多米诺骨牌”效应，童装、食品、玩具、幼教、游乐、医疗乃至各行各业都将因此而受到不同程度的影响，真没想到出生率下降还将会对各行各业都造成如此巨大的生存压力是不是?

按道理说，现如今社会安定和谐，人们的生活水平普遍得到了抬升，再加上“二胎”政策已经全面放开，育龄男女们应当更加积极地“生产”才是，可偏偏为何就“少产”了呢?难道是人越来越“怕”生孩子了吗?

你还真别说，现如今确实存在着育龄男女“怕”生孩子的现象。这个中成因很复杂，但还是可以概括的。最主要的原因，是当前育龄男女人群的“年代性情烙印”所致。育龄人群的“年代性情烙印”怎么回事呢?我们分析一下当前两大育龄人群的年龄年代特征就明了了。

首先，当前“头胎”育龄男女大多数属于90后，而从生活、生存观念、理念上看，90后这个年代的人堪称为“划时代”的一代。他们大多数属于“独生子女”，从出生到成长的这个时段正处于社会迅猛发展的时期，生活条件、教育质量、成长环境都较之前有了巨大的抬升，但同时社会各方面的竞争压力也前所未有。所以这些外埠条件造就了这一代一方面个性张扬，思想开放，崇尚自由;另一方面却又不得不面对日益剧增的生存压力，不得不躲避或放弃一些个性追求的性情共性。

而这一有些相互矛盾的性情个性，会直接影响到这一代的生育观念和理念，那就是“想生就生，不想生就不生”或者“没条件生就再说”。生孩子对他们来说，那种传统观念上的传宗接代的概念淡薄了，更多的是顺其自然或者面对上一辈父母的“催生”而勉强“生”之。如是从整体上看新生儿的“出生率”肯定就会下降了。

其次，随着“二胎”政策的全面放开，原本不属于育龄生力军的三十多岁到四十多岁的“准中年人群”也被列入了育龄男女序列。这一人群大多都属于70年代中后期到80年代中后期这一人群。这一人群的“年代性情烙印”最明显的特征是什么呢?那就是传统与叛逆，理想和理智，梦想和现实的“矛盾体”。

70年代中后期到80年代中后期出生的这一人群，其实大多也是独生子女，他们成长的历史时期也正是我们国家改革开放从探索到成熟的这一历史时期。所以一方面他们有着个性张扬的时代叛逆性情，另一方面却打小就受着上一辈甚至上两辈人的传统思想观念的熏陶，表现在生儿育女方面，就是一方面希望一切都由自己做主，另一方面却又不得不照顾到上一辈人的思想或情绪，于是就产生了生育问题上的“两极分化”：一部分人群循规蹈矩地生儿育女反正当时的政策也倡导“只生一个”;另一部分却拼命“生产”乃至不惜“逃生”或被处罚。

那么按理说二胎政策全面放开后，那些循规蹈矩“只生一个”的应该毫无顾忌地“再生产”一个了吧?可偏偏在这个档口，这批“二胎”育龄男女们却人到中年了，“成熟”了，有“经验”了。他们一方面感受到了生存的压力，另一方面也体验过了“生养孩子”的艰辛，再者他们如今自己也为人父人母了上一辈的话可以不听或者仅为参考了。所以在生孩子这个问题上，尽管“二胎”已经全面放开，但他们却也有着传统与叛逆，理想和理智，梦想和现实等等方面的矛盾和理性权衡。生产“二胎”对他们来说，似乎已经不再有那么大的吸引力和号召力。

出生率下降不仅加剧奶粉行业竞争，还可能加剧各行业的竞争!人为何越来越“怕”生孩子?这主要是因为当前两大育龄生力军人群的“年代性情烙印”引起的，对此你认同不?