新媒体：短视频已成网络传播主流 填补了人们的碎片化时间

短视频已成网络传播主流 “新媒体化生存”的需求

近年来，随着新媒体技术的快速发展，我们的信息传播形式和接受方式，正在发生急剧的变化。短视频，这个甚至在5年前还有些小众的信息传播形态，如今已经成为一种网络传播主流。

短视频传播的快速兴起，究其原因，既有其形式的简约、技术的成熟等基础性因素，也源于它适应了当前人们的新媒体化生存需求，如短视频对碎片化时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合和张扬。

轻型的体量与技术的基础

“短视频”之所以被如此命名，主要是因为此类视频的时长较短，一般是介于15秒到5分钟，这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长，这几个时长也常常是各大短视频平台，对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道，主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看，通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看，通过微博发布观看等。

不得不说，相对于长视频的影视作品，这种轻型体量的本身，就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现“易于传播”“适于传播”的目标，最大可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。

同时，如抖音短视频APP，会通过大数据算法，实现用户观看的“千人千面”，也即根据每一位用户的观看喜好，为他们精准推送个性化内容。这更增强了用户的短视频观看黏度，提升了短视频传播效果，使我们观看短视频产生较强依赖。

除了轻量之外，网络技术、新媒体技术的发展，是短视频传播逐渐成为互联网空间“爆点”的又一个基础性因素。

就网络技术来说，如今我们的智能手机已经能够普遍而便捷地连接WIFI和4G网络，且网速不断提升。同样重要的是，从2018年开始手机流量的资费大幅降低，普通民众的手机月流量套餐里常常有几G甚至几十G;因此即便看视频会耗费较大流量，我们也不再担心资费，几乎可以敞开地看任何短视频。未来的5G时代，情况更是如此。

就新媒体技术来说，这得益于高品质千元智能机的普及化，让我们可以轻而易举地安装并快速运行多类型的短视频APP;同时，手机视频拍摄和剪辑技术的发展，让我们在界面十分简洁、友好的短视频APP中，便捷地拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品。

总之，如今网络和手机，已经甚至成为我们“身体的一部分”。曾有戏言，当下的人们，无论你身处何地、周遭时空如何，只要拥有“手机+网络+充电宝”，就可以长时间、自主性地沉浸、沉醉在一个与现实世界隔绝的网络世界之中。这种状态虽然会带给人不少问题，但却着实是短视频传播兴起和发展的关键性基础。而如下三个方面，则是短视频传播火爆的一些具体原因。

填补了人们的碎片化时间

新媒体时代带给我们的一个重要生存变化，就是将我们的时间打碎：原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间，常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断;同时，我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈，也包括短视频内容，这些都加剧了我们时间的碎片化。

况且，我们的生活中，本身就有许多零碎的短时间，如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩，等等。可以说，碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里，蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求，不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识，还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止观看的短视频，有效地填补了生活化、碎片化时间中，较强的信息接收需求。因此，短视频传播的快速发展，正是新媒体产品找准当代人生活痛点，释放当代人冗余精力，满足当代人信息需求的结果。

契合了人们的生活化认知

网络新媒体的主流使用人群是中青年人，他们大多是“网络原住民”或第一代“网络移民”，已经自觉适应、熟悉并喜好了新媒体时代的信息传播方式，这种方式的突出特点是生活化的。

短视频传播火爆的原因，也在于它契合了我们的生活化认知方式。除了前面所提及的，我们是在生活化、碎片化的时空中来观看短视频的原因外，还在于短视频不仅形式短小，且内容大多是生活化的。

如今，无论是主流媒体的主流内容，还是商业化短视频平台的创意内容，大多数短视频都注意到用软性、灵活、生动、创意甚至带有网感、后现代的方式表达出来，撩拨观看者的情感、情绪和社交分享欲。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果。

张扬了人们的个性化创意

目前，抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台，正如火如荼地发展，短视频创作者的草根化，正是短视频传播快速崛起的又一重要因素。

在网络新时代，网民的创意是无限的，网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。同时，主流媒体在主流内容的短视频化实践中，也顺应了“期待创意”的用户观看期待，展示了不少同样富有创意的内容表达。

这种用户个性化创意的张扬，一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强，提升了短视频的传播效果;二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时，也带来了传播上的用户大量观看视频，形成草根网民之间的互动和对话，二者相辅相成，共同提升了用户黏着度。

固然，短视频传播给我们带来了不少益处，例如拓展了我们的休闲方式，提升了我们用视频表达自己的能力，为我们提供了施展创意的平台，搭建了我们和社会对话的一个良好渠道，也让我们在观看中增加了见闻和见识，同时它还是主流媒体在媒介融合时代发展转型的重要“抓手”。

不同时期有不同的信息表达、传播和接受方式，这是自然而自觉的信息和媒体发展规律。面对新的形式，我们期待短视频的发展能够趋利避害，不仅释放娱乐休闲功能，也能释放审美文化功能，更能够在社会沟通和交往中起到良好作用，走上一条有内容、有活力、有质感、有创新的发展之路。

新媒体营销专家孟祥龙：不要错过和受众直接谈恋爱的机会

最近，《停更双微一抖》引起了公关圈和新媒体圈的一场讨论，标题起得澎湃，说的是甲乙方公关大多不敢言，挺博眼球。当天就有几个在企业负责新媒体的老朋友问我：我们这公号还做不做?我说：当然得做，企业绝不该放弃媒体化的绝佳机会。

什么是企业媒体化?

其实从微博开始，媒体生态就进入了“开放平台新媒体时代”，企业也迎来了前所未有的媒体化机遇，即企业也可以是媒体。

在开放平台新媒体时代，企业能够在相对宽松的内容审核规则之下，拥有一大批发声渠道和粉丝群体，很多比报纸的发行量、电视台的收视群要庞大得多，这在以前是无法想象的。

企业做新媒体，关键在媒体思维，而非产品消费人群数量的大小。媒体做什么?监督和价值观传递，所以企业新媒体，第一是找准领域，第二是变自嗨为共嗨，贡献对细分领域人群有价值的内容。基于这两点，和自身投入的资源，再讨论更新频率等细节问题。

发出“停更”的呼吁者，最终本意都是呼吁企业不必“为了更而更”。反过来看，小米、华为、肯德基、麦当劳、各大银行的服务号做得很好，并没有追求订阅号的日更。至于具体如何吸引用户，不是本篇重点，套用《地道战》的经典台词：“各庄的地道，各有各的高招。”简单来说，微信、微博、头条抖音系，有本质区别，微信要自己找流量，引起共鸣的爆文是利器;微博是神仙打架小鬼看戏，多抽抽奖，易参与、更带感的活动是拳头;而头条抖音系是分发流量，有些规律，但你经常也不知道哪片云彩有雨。

联想控股的官方微信、药明康德旗下的康德传媒、包括91投资孵化的金融八卦女等等，都是垂直细分领域企业媒体化的成功案例，找准目标受众，做专业的内容，着眼整个开放平台通盘考虑，不一定做出10W+才叫成功。

所以，我强烈建议企业不要放掉媒体化的机会，有机会获取比肩甚至超越传统媒体的大流量，干嘛不玩?

打起精神和用户谈场恋爱

《停更双微一抖》的文章里说，“那些做双微一抖日常运营的代理公司，或许要思考一下，能否转型成为提升品牌消费者口碑的传播公司。”这点我挺认同。事实上这何止是此类代理公司的方向，也几乎是所有企业的市场部的努力方向。品牌推广就不能卖货吗?品牌推广就不能做HR招人吗?企业自媒体最终希望获得是某维度上的价值观的用户认同，这些都有可能。

价值观的传递是最符合社交传播规律的。抖音里用短视频去传递企业价值、企业文化的例子比比皆是，比如我非常喜欢的“小米员工日常”。这帮活宝做这个号，我觉得核心就是传递两个事：加班，加班心里还挺美，让看的人打心底喜欢这家公司。

再如宠物IP“猫来了”做的“隔壁有猫”抖音号，天天拍办公室里人和猫的故事，拍设计师工作的时候抱着猫，直播大猫生小猫，拍起来难度不大，但就有粉丝堵门要入职、深夜送外卖、视频里推荐什么买什么，这才是真爱。

所以，企业媒体化有这样一个特点，BeSupreme，我把它叫做“直奔高潮”。从一个内容，受众可以不知道你这家公司的具体业务，但就开始喜欢你，这就像谈对象，第一眼挺重要，企业现在有这样的机会，和受众直接谈恋爱。

所以，负责企业新媒体的同学们，认真点，打起精神和用户谈一场恋爱吧!