中国女性人均年入4支口红？口红效应爆发

在“消费升级”的热潮中，女性已经成为国民经济与消费市场中一股不容忽视的力量。为此，经济学家史清琪提出了“她经济”的概念，用以表征围绕女性消费、女性理财的经济现象和经济市场。在“她经济”的背后隐藏着消费不少消费风口。今日，一份中国中产女性消费报告出炉，这份基于唯品会大数据和艾瑞iClick网民调研数据，研究中产女性的人群特征、消费行为及消费趋势。在这份报告中不难看出，口红、防晒、美容仪、羊绒、母婴、有品质的家居用品成为中国中产女性的消费风口。同时，2018年迎来了口红经济的爆发，中国中产女性每人平均年入4支口红。2018年，口红也首次进入3~6线城市美妆类消费前十。

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

据调研报告显示，将一线城市年收入18万、新一线及二线年收入15万、三线及以下城市年收入8万以上，且有住房的未婚女性定义为中产，已婚女性则以家庭年收入较未婚提高45%左右，且有住房定义为中产。而在唯品会大数据中，根据用户等级划分，白金卡会员以上定义为中产。

根据报告显示，中国中产女性消费呈现五大趋势，对品牌最敏感，同时也对价格最敏感;信息获取呈现碎片化，但获取渠道固定化;女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己;购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈;“无形消费”重投入，谈资比包包更重要。

此外，目前理性消费已经成为中产女性的消费共识，但一二线中产与小城中产理性消费的途径存在差异，一二线中产女性9成以上自主获取消费资讯，首先重视品质在看性价比，呈现“精明消费，而小城中产易受一二线城市消费流行趋势影响，呈现“跟风式消费升级”。不过无论是哪个城市的中产女性都呈现出了这样的特质。

口红经济在小城中产间迅猛爆发，中产女性开始全面抗衰老，防晒用品、营养品、美容仪需求遍地开花。羊绒等舒适性、保暖性商品需求旺盛。2018年，中产女性换季购买服装的频次同比成倍增长。2011年至2018年，高端户外体育用品在各线城市的销量复合增长率超7成;从实际购买力来看，三线城市的购买力已经超过一线城市。价格是主导因素。88.8%的消费者会选择打折或特卖等活动价格下降时的国外运动品牌。

从数据来看，成都中产女性越来越注重美容护理细节，身体护理、头发护理产品进入2018年成都中产女性下单量top20，头发护理产品在2016、2017、2018年连续位列销量top20。

除开对美发的追求，成都中产女性热爱精致美食、精致生活的心绝不停止，厨房电器在2017年的销量排名为第20位，而在2018年，厨房电器的销量已经上升至第10位;床上用品连续三年进入成都中产女性下单量的top20。2016-2018年，在成都女性中产群体中，瑜伽舞蹈、游泳运动、运动女鞋、健身运动、运动女装等等品类产品连续三年保持高增长。