护肤品行业仍有巨大发掘潜力 护肤品市场竞争激烈

随着我国经济持续稳定增长，居民可支配收入不断增加，护肤品逐渐进入普通百姓家庭，市场需求不断上升。护肤品是化妆品行业中最重要的子行业，是我国居民日常生活所必须的生活用品，同时也是美容业发展的重要基础产品，因此其市场持续保持较快的速度增长。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年护肤品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示，护肤品包括面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品和护理套装四大类，随着我国居民消费意识增强，2012-2017年间，我国护肤品市场规模持续增长，年均复合增长率为8.03%。2017年，我国护肤品市场规模为1867亿元，同比增长10.3%。2017年，我国化妆品行业总市场规模为2514亿元，护肤品市场份额占比达到74.3%，是我国化妆品行业中规模最大的子行业。

我国现代护肤品行业于20世纪70年代开始发展，21世纪以来，我国护肤品市场进入快速发展阶段。在国民购买力不断提升的背景下，海外知名护肤品品牌相继进入国内市场布局，同时，国产品牌也在快速崛起，竞争力不断提升，护肤品市场竞争日益激烈。

按照产品价位和目标消费群体来划分，护肤品主要可以分为大众品牌、中档品牌和高档品牌三个层次。大众品牌主要为价格在100元以下的产品，中档品牌产品价格大致在100至200元之间，高档产品包括高档高端和高档中低端产品。在我国护肤品市场中，国产品牌如美加净、大宝、相宜本草、佰草集等，其产品主要集中在大众和中档市场，高档市场产品主要为SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌。

在我国护肤品市场中，中档品牌和大众品牌占据较大市场份额，其中，国产品牌占比较大，但中档及大众品牌产品利润率相对较低;高档市场基数相对较小，但产品附加值高，利润相对更高，国际品牌占据主导地位，国产品牌竞争力弱。2018年，我国护肤品市场十大品牌分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、资生堂、SK-II、倩碧、科颜氏、雅漾和佰草集，除佰草集外，其他九大品牌均为外资品牌。在消费升级的情况下，我国消费者对中高端护肤品品牌关注度越来越高，国产品牌在产品研发、护肤效果、品牌推广等方面还需不断提升进步。

行业分析人士表示，我国护肤品市场持续保持较快的速度增长，但人均护肤品消费额仍远低于欧美等发达国家，在国民购买力不断提升的背景下，我国护肤品市场仍有巨大发掘潜力。随着我国居民消费观念不断升级，对护肤品的需求逐步向纯天然方向转变，绿色、有机、草本等以天然成分为主的护肤品开始受到市场欢迎，护肤品行业的更新换代有利于国产品牌向高端市场进军。