本土电商淘宝深入人心 拼多多能否后起直追？

近年来，网上购物成了人们生活的时尚，相信不少朋友都有网购的经历，提到网购，不由得想起“淘宝”，淘宝不仅改变了人类的生活方式，也丰富了人们购买东西的渠道，16年前，没有人能想象到，一家在杭州诞生的本土电商平台，能够如此深刻地改变中国商业，影响每一个人的生活。

据了解，目前阿里巴巴马云总资产超过2000亿元人民币，而从2003年阿里创立至今，真的是经历了重重困难，经历了没有人理解，不被认可的马云在创业初期，很多人对马云的评论是“疯子”，当初，阿里帝国还只是马云口中说出来的梦想，而马云满世界的给所有人讲他的阿里帝国以及他的梦想，没有资金，发不出工资的创业初期，马云豪言要做这个世界上没有的东西。而阿里巴巴自成立至今，市值一直在上涨，甚至不断翻倍，而淘宝就是阿里巴巴旗下全资子公司。

淘宝从创业至今已十六年了，基于淘宝这一共同的根，不断衍生出一整套新的消费生态，包括支付宝、天猫、聚划算、阿里巴巴国际站、盒马鲜生等。根据中国 B2B 研究中心的统计，2003 年淘宝上线时，全国网购用户不到 4000 万人。如今，阿里活跃买家已经高达 5.3 亿人，即使不是淘宝的用户，也很难说没有听说过淘宝，可以说，淘宝在中国的渗透率已经是极高的了，自从去年马云宣布退休以来，淘宝负责人张勇接过接力棒，开始负责淘宝的全方面业务。

而近日，阿里巴巴第四季度财报显示，阿里巴巴集团收入高达619.32亿元，同比增长61%，其中，核心电商收入达512.87亿元，同比增长62%。同时，从公布的同比数据来看，天猫在B2C市场份额持续提升，同比增长高达45%，尤其在核心品类方面，包括服装配饰、快速消费品等多个品类的快速增长，而与之相对的淘宝增速才达到18%。再来看看这一系列动作。2011年，“淘宝商城”改名为“天猫”。2016年12月，原属于淘宝的聚划算并入天猫;2017年8月，天猫超市组织架构调整，甚至把线下的零售通小店都冠名为天猫小店……近年淘宝的动作不断，不难发现阿里平台的资源倾斜于天猫，而这背后的原因却是：天猫平台集中了大量的优质商家，给阿里带来的创收远远超过了淘宝，此外，淘宝的假货问题让阿里承担了很大的负面压力，阻碍了品牌的发展。

此外，在整个电商行业红利几乎消失的当下，作为电商行业的后起之秀拼多多瞄准了三四五线城市长尾流量这个巨大的人群。依靠微信的社交流量，让价格低得有些不合理的商品通过用户分享、拼团自发传播，锁定大量潜在需求用户，美滋滋地收割低端市场。据资本圈内人士爆料，2018年初拼多多的月总营收高达400亿，这一数字恐怕要赶上淘宝半年的总营收了。

显然，拥有近5亿用户流量的淘宝虽然是阿里的根基所在，但社会在不断发展，市场竞争也愈演愈烈，淘宝也在转型，追求覆盖用户的最大化，天猫服务于追求品质的用户，淘宝服务于相对低端的用户，淘宝永远不会被拼多多赶上，拼多多只是站在了风口，把生意做到了极致，并赚了一大批用户而已。16年来，淘宝不断被挑战，淘宝也在不断地自我颠覆。互联网的移动化加速了互联网的普及，把市场的边界从 6 亿延展到 10 亿，从一二线城市延展到四五线城市乃至农村的用户，从年轻人到中老年人。有人说淘宝的最大价值不是发现需求，而是创造需求。淘宝平台上诞生出各种想象不到的有趣的商品，淘宝上的商家也创造出很多全新的业态，正如阿里巴巴大经济体孵化出一个个国民级应用。

相较于其他单一主业或者号称多元化主业的互联网公司，阿里巴巴是真正的综合性集团，它形成了一个完整的闭环。中小商户如百川归海，融入阿里巴巴打造的21世纪新商业基础设施，新的生态在淘宝上自然生长，背后是越来越多品牌与阿里的商业体系深度融合，在一个点上串起一整条供应链。如今，阿里巴巴连接着700万商家，创造了3681万就业。从市场主体和就业数量上，这几乎接近于英法德这样的发达经济体。这样一个庞大的集团，最开始的时候也只是马云的一个梦想，但是他却做成了这个奇迹一样公司，马云让梦想变为了现实，那么他到底靠的是什么?阿里，一个庞大的商业帝国，如何续写传奇?