农产品电商：第三方电商平台与自建独立电商网站哪个比较好？

涉农企业在网上销售自有产品，可以有两种途径：一是电子商务平台上注册会员，开设个人店铺;二是自立门户型的企业电子商务网站建设。

农产品电商

农产品电子商务是中国目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。农产品电商须与顾客建立良好的购物体验，才能迎来持续消费力及带动相关消费群体。

目标人群定位是农产品电商平台的首要考虑问题，如果目标人群定位在基本不会上网的老年人或消费能力低下的人群，那显然是要面临亏损。另外，由于农产品的特殊性，配送须要有冷藏冷冻的混合配送车辆，以及冷藏周转箱及恒温设备，否则产品原质量再好，客户收到的也将是有质量问题的商品。所以物流配送成本将成为考验农产品电商平台的最大问题。

目前我国农产品电商存在的问题：

1.物流成本无法控制

2.仓储等设施滞后

3.农产品需求人群网购次数稀少

怎么应用农场品电商?

商务部电子商务司副司长蔡裕东日前表示，当前我国农产品网上交易面临诸多困难，如整体市场规模不集中、基础设施建设不完善、法律法规尚不健全等。针对这些问题，商务部将采取统筹规划、规范秩序等五项措施，推动农产品电子商务应用与创新。

在山东寿光召开的“中国蔬菜流通协会农产品电子交易专业委员会成立大会”上，蔡裕东对将采取的五项措施进行了阐述：

规划介绍

统筹规划设计，有序推进发展。以促进农产品实体交易和电子商务有机融合为方向，通过零售带动批发、高端带动低端、城市带动农村、东部带动西部，加快开展农产品电子商务示范培育工作，力争在重点地区、重点品种和重点环节率先突破。

完善制度，规范发展秩序。加快电子商务法律法规建设，规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理等服务，依法打击商业欺诈、销售假冒伪劣、发布虚假违法广告和不正当竞争等活动。抓紧制定急需的农产品标准。

加强配套支撑，优化发展环境。鼓励发展专业化、规模化的第三方物流，重点支持发展农产品冷链物流。落实各项支持物流企业发展的税费政策，完善农产品绿色通道政策，促进支付、信用、金融、保险、检测、认证、统计和人才培育等服务协同发展。

线上线下结合，突破关键约束。发展县域服务驱动型、特色品牌营销型等多元化的农产品电子商务模式。鼓励农产品流通企业，依托实体经营网络探索开展农产品电子商务，充分利用传统的销售渠道，通过实体经营场所体验、考察与网上下单、支付相结合，解决交易主体之间的信任度低、标准不统一等问题。

开展农村商务信息服务。充分发挥全国农产品商务信息公共服务平台在常态化购销对接中的作用，通过与大型连锁超市、批发市场及电子商务企业合作，更好地促进农产品流通，缓解“卖难”。

工作开展

2014年农业电商出现井喷现象，越来越多的农产品走向网络。近日，由甘肃、陕西、新疆三省区联合主办的“2015年中国(平凉)丝绸之路农产品博览会暨中国西部农产品电子商务联盟启动仪式”在甘肃省平凉市举行。据介绍，此举旨在进一步促进西部地区农产品物流业的交流合作，提升西部地区农产品物流业的服务能力，加快推进西部地区农业现代化。

第三方电商平台与自建独立电商网站的比较

电子商务平台就是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台，通常由买卖双方以外的第三方平台服务商提供服务。企业电子商务平台是企业(通常是供应链的核心企业)建立在互联网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、资金流、物流、商流有序、关联、高效流动的重要场所。

企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。企业电子商务网站主要面向供应链上各节点单位，例如供应商、客户或者企业产品(服务)的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主。本手册通过这两种交易环境的比较，来帮助初涉电商的农业从业者做出选择。

一、第三方电商平台

1.优势

(1)信用体系比较完善，信用制度和可信度都较高;

(2)有较完善的购物流程;

(3)较具规模的平台，流量较大，客户目的性较强;

(4)有自身的商城模板，可快速搭建网上门店;

(5)直接利用平台已有的庞大用户资源，帮助企业节省自建及维护电子商务网站的费用和长期的推广费用。

2.劣势

(1)在运营上有较多的规则限制，店面样式比较单一，显现不出自身的特点;

(2)需要向第三方电商平台提供商缴纳一定的佣金或者保证金，例如目前较具规模的电商平台均收取会员费;

(3)功能方面较受限，扩展性较低，很多个性化功能如果第三方平台没及时推出就无法使用，或者需要额外支付费用。总结成两点就是：其一，开店成本极低;其二，经营方式灵活。

二、自建独立电商网站

1.优势

(1)没有佣金负担;

(2)网站空间容量不受限制，可以任意展示更多的商品，提供更好的用户体验;

(3)可拓展性高，网站无论是框架还是风格内容全都由自己掌控;

(4)结合自身和用户的特点，可以贴合用户使用习惯和消费习惯来提供个性化服务;

(5)在销售和服务流程中，可以采用比第三方电商平台更高标准来要求自己，提供更好的服务;

(6)通过自建电商网站，对企业的长期健康发展非常有益。

2.劣势

(1)需要购买服务器域名和软件等基础设施;

(2)初期投入较高，效果需要时间积累;

(3)建站初期可信度低，推广难度较大;

(4)如果需要自建运营维护团队需要投入较大的人力物力成本。总结成两点就是：其一，建站初始成本高;其二，运营的自主性、独立性强。