2019年服装零售业趋势报告：服装零售业如何通过技术向新零售转型升级？

最新发布的《2019年服装零售业趋势报告》指出，在2019年，服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程，品牌和商家们需要利用技术加快产品线更迭的频率。而这一趋势对于订单生产周期和出货量也提出了更高的要求。

当前，中国纺织服装行业在改革开放的40年进程中取得了长足发展，但随着消费市场的变革，新的境遇与挑战也随之而来。品牌周转缓慢、供货周期漫长、库存积压严重等问题依然影响着行业的高质量发展。在新零售时代，如何通过技术手段实现纺织服装企业的转型升级、驱动新一轮经济增长，是企业与行业共同探索的方向。

新一轮科技革命中，服装产业以消费者为中心、数据化驱动的全新产业生态正在快速构建。

2018年，国民服装品牌海澜之家率先开启全渠道新零售转型之路，接受了腾讯近25亿元入股，海澜优选生活馆微商城、海澜之家小程序、海澜之家微商城相继上线，实现了从线下走到线上的完美跨越。除了线下品牌开辟线上渠道，线上品牌也纷纷开设线下门店，为电商店铺引流。国内女装领军品牌伊芙丽，通过积极布局全渠道，将线上线下资源与物流一起整合，在去年双十一创下了辉煌战绩。

其实，服装行业中潮流的迭代特别快，服装品牌转型也是为了在行业中有所立足。

而任何服装品牌想要立足于日新月异的服装行业，必须要牢记以下几点：

1、装品牌应当以产品为王，回归产品本身。

在这个“产品为王”的时代，只有设计和生产更多消费者喜欢的服饰才能够让更多的消费者“慷慨解囊”。

2、装品牌应当对市场保持敏锐的嗅觉，及时对老旧的商业模式进行换代升级。

因为在不断变化的零售市场中，未来的发展是难以预测的。但不变的是，商业模式总是在消费者追求新鲜感的推动下持续更迭。

所以服装品牌要随着市场要求的加速和创新，不断主动探索更多可能性，拓宽着新的边界。只有这样，在行业再度兴旺之后才不会再重蹈门店唱衰的复制。

3、装品牌要不断革新技术，并以此赋能于品牌发展。

例如，服装品牌要洞察消费者的购买情况，以此来协助生产。那么，该用什么方法来洞察购买情况?

就目前而言，大数据分析是最好的办法。这样一来掌握大数据分析就变得格外重要。事实上，大数据在服装行业的应用范围很广。

所以说，服装品牌要茁壮发展，革新技术十分必要。而RFID作为一项正在兴起的技术，在打通服装品牌供应链管理中展现了其无可比拟的优势。

扩展阅读：

射频识别，RFID(Radio Frequency Identification)技术，又称无线射频识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或光学接触。

射频的话，一般是微波，1-100GHz，适用于短距离识别通信。

RFID读写器也分移动式的和固定式的，目前RFID技术应用很广，如：图书馆，门禁系统，食品安全溯源等。

射频识别(RFID)是一种无线通信技术，可以通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或者光学接触。

无线电的信号是通过调成无线电频率的电磁场，把数据从附着在物品上的标签上传送出去，以自动辨识与追踪该物品。某些标签在识别时从识别器发出的电磁场中就可以得到能量，并不需要电池;也有标签本身拥有电源，并可以主动发出无线电波(调成无线电频率的电磁场)。标签包含了电子存储的信息，数米之内都可以识别。与条形码不同的是，射频标签不需要处在识别器视线之内，也可以嵌入被追踪物体之内。

许多行业都运用了射频识别技术。将标签附着在一辆正在生产中的汽车，厂方便可以追踪此车在生产线上的进度。仓库可以追踪药品的所在。射频标签也可以附于牲畜与宠物上，方便对牲畜与宠物的积极识别(积极识别意思是防止数只牲畜使用同一个身份)。射频识别的身份识别卡可以使员工得以进入锁住的建筑部分，汽车上的射频应答器也可以用来征收收费路段与停车场的费用。

某些射频标签附在衣物、个人财物上，甚至于植入人体之内。由于这项技术可能会在未经本人许可的情况下读取个人信息，这项技术也会有侵犯个人隐私忧患。