家电企业要寻找发展新动力 家电企业发展现状如何?

家电企业要寻找发展新动力

中国家电市场已从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场。企业要通过技术创新、管理创新、模式创新寻找发展新动力。

在日前举行的2019年度京东家电行业峰会上，中国家用电器协会理事长姜风表示，中国家电市场已经从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场。在存量市场时代，家电企业要通过技术创新、管理创新、模式创新寻找发展新动力，寻找新优势，实现高质量发展。

“2018年，中国家电市场需求普遍低迷，无论是线上还是线下渠道，各主要产品增速普遍低于2017年。但尽管如此，中国家电企业仍通过技术和产品创新，深耕市场，创新渠道模式。”姜风说。

中国家用电器协会发布的数据显示，2018年，我国家电主营业务收入达1.49万亿元，同比增长9.9%;行业利润总额为1225亿元，同比增长2.5%;出口额为686亿美元，同比增长9.9%。“当前家电市场需求呈现高端化、市场化、个性化、多样化趋势，家电消费呈现分化状态。”姜风分析说，一方面，消费升级带来中高端产品持续增长;另一方面，设计新颖独特、性价比高的产品仍广受市场欢迎。盘活存量，要注重家电产品的新特点。

“在新经济、互联网、大数据、人工智能诸多要素下，中国家电产业正在开启新时代。”蔡莹分析说，新时代体现在四个方面，一是互联网、人工智能、大数据等技术在产品研发中的广泛应用和成功经验，说明家电产业技术与创新已经成为产业向前发展最重要的动力;二是经销渠道包括电商与生产者的角色在模糊，角色融合与跨界增值并存;三是线上销售与线下体验的高度融合成为家电新零售的重要内容，建立在大数据基础上的融合，提升了商企和细分用户之间的黏度;四是建立在大数据基础上的消费行为分析带来了清晰的消费画像与产品研发的融合潮，满足了中国消费层次差异日益明显和消费层级越来越多的细分需求。

家电企业发展现状如何

业绩增长稳定、投资回报率高

过去十年，A股家用电器指数涨幅250%，稳居28个一级行业首位，个股如格力电器、青岛海尔涨幅均超10倍，为投资者带来了丰厚的回报。因此，家电行业历来受到机构投资者青睐。最新数据显示，机构投资者对家电行业的持仓比例为8.26%，超配比例6.04%，两项指标均排在全部行业第三位。具有全球资产配置优势的海外资金，同样对A股家电行业情有独钟。中报数据显示，老板电器、小天鹅、苏泊尔等前十大股东中出现了多家外资机构身影，格力电器、美的集团更是频繁出现于沪深港通前十大活跃个股。另外，统计长期业绩优秀的公募基金产品时也发现，家电行业多家公司出现在其重仓股中。家电行业的稳步增长，为投资者带来了较高的回报。

产业空间足够大、发展空间广阔

根据工信部统计数据，2017年家电行业产值超过1.5万亿元，实现利润总额超过1100亿元，过去18年产值复合增速超过15%，远超GDP增长速度。庞大的产业空间吸纳了众多参与者，各类品牌层出不穷，使得产品技术能够长足进步。但相比于发达国家，我国居民在百户保有量、家电品类等方面仍存在较大差距。根据长江证券统计，日本空调、彩电、洗衣机、冰箱产品百户保有量分别为300、200、150、150台，国内对应产品的百户保有量为126、130、98、98台，渗透率提升空间明显。另外，日本的空气净化器、吸尘器、洗碗机等小家电已经发展30年有余，国内相关产品才刚刚起步，处于普及的初级阶段。展望未来，中国城镇化仍在继续，人均消费支出持续提升，在消费升级的背景下，中国家电行业发展空间广阔。

产业链完善、盈利能力较强

中国是全球最大的家电消费市场，生产企业众多，产业链完善。同时，中国拥有具有竞争力的工程师红利、拥有较为先进的生产线，因此中国家电企业在盈利能力、产品性价比上都具有较强的国际竞争力。这些条件促使中国家电企业在站稳国内市场之后，具备了一定国际化的能力。

总体来看，中国家电类上市公司过去十年在盈利能力、投资回报上均表现优异。中国的家电产业也得到了长足的进步，产品从款式古板、价格昂贵的国外品牌主导，变为款式新颖、价格实惠的自有品牌主导，消费者得到了实惠。展望未来，在行业红利逐步消退的情形下，中国家电行业发展应该立足精细化，更加关注消费者需求，合理利用新的渠道，生产出消费者满意的产品，提升国际竞争力。