护肤品行业产品产量及增长率分析

第一节 2017年护肤品行业产品供给分析

一、产品产量

图表：2011-2016年我国护肤品行业水乳膏霜产量及增长率

数据来源：中研普华

二、区域分布

中国护肤品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。护肤品作为奢侈品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。

三、供给影响因素分析

护肤品行业的毛利率水平一般较高，普遍可达50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌普遍能获得更高的毛利率水平。一般而言，护肤品行业的供给变动趋势主要受品牌知名度、销售模式、产品的生产工艺和技术水平、上游化工原料、包装材料价格的变动等方面的影响。

第二节 2017年护肤品行业产品需求分析

一、产品市场需求量

随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，护肤品人均消费将大幅提高。据国家统计局数据显示，中国城镇居民可支配收入从2001年的6,860元增长到2016年的33,616元，复合年均增长率11.18%;农村居民可支配收入从2001年的2,366元增长到2016年的12,363元，复合年均增长率为11.65%。

随着城镇化的不断深入，人口结构的变化，收入水平的提升以及护肤品消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋，2016年护肤品的需求规模约为1300亿元。

二、区域市场分布

护肤品产品受众分布广泛，不同区域消费习惯、消费特点差异较大。一线城市整体经济实力较强，受众消费习惯成熟、消费集中度高，整体消费特点与国际经济发达区域类似。二三线城市及新兴城镇经济快速发展，中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在，整体消费习惯尚不成熟，消费集中度低。

三、下游需求构成分析

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为护肤品消费的主力军。

在护肤品消费人群中，不同年龄结构的护肤品消费需求差异较大，人均消费金额也存在一定差距。国内目前25-39岁的青年女性成长于上世纪80年代改革开放以后，与上世纪60年代以前的消费者在经济实力和消费习惯上差别很大。随着她们年龄的增长和收入的增加，这一群体护肤品消费升级的现象非常显著，消费曲线也将随之发生改变，届时成熟女性将成为护肤品特别是抗衰老护肤品的主力军。从这一点来看，未来10-20年，中国消费者将很有可能复制欧美成熟市场的情况。

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