护肤品行业发展如何?护肤品行业发展趋势

护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。

2013年护肤品类市场容量达909亿元，2006至2013年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。近几年护肤品类保持10%左右的增速，2016年达到近1393亿元的市场容量。

目前，护肤品牌集中度处于较低水平，前 10 大企业合计份额不超过 50%，前3位仅占20%左右。护肤品的品牌区分和多样性在于研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。相比 3C/ 家电和服饰品类，护肤品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得护肤品在品牌打造和营销投入上最为集中。

随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内护肤品企业通过加大投入，依靠本土优势，逐步抢占了跨国企业的市场份额。2015年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中，且大都呈现上升趋势;同时上述企业的合计市场占有率也逐年提升，从2011年的4.4%上升至2015年的9.2%。虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比仍有较大的提升空间。国内本土护肤品企业通过更好地满足消费者的消费偏好、精准的品牌定位、灵活的供应链管理以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土护肤品品牌有望保持持续稳定增长。

中国护肤品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。护肤品作为奢侈品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。

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