单身经济已经崛起！消费新势力抬头 单身族成就了“单身经济”的繁荣

2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格完成了一本名为《单身社会》的书，将“单身人口在大城市里越来越多，并逐渐赶超核心家庭数量”的社会定义为“单身社会”。在书中，克里南伯格教授对海量的第一手资料与调查统计数据加以详细分析后指出：单身社会，正成为一次空前强大、无可避免的社会变革，不少发达经济体都已经进入了这一社会形态。

根据国金证券研究所-消费升级与娱乐研究中心发布的《单身经济崛起，消费新势力抬头》数据显示，2017年全国单身人群已达到2.2亿人，占全国总人口的15%左右。这些单身族成就了“单身经济”的繁荣，在家电市场上也刮起一股“单身风”。

一二线城市高昂的房价让单身人群在购房或者租房时不得不考虑空间的利用问题，各种迷你家电也随之走红。12升容量的微波炉、壁挂式的小型洗衣机、20升容量的迷你冰箱、单人小火锅......这些体积小、功能全的家电一经推出就受到了单身人群的青睐。据天猫发布最新数据报告显示，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，2018年分别增长970%和630%。

单身人群由于没有拍拖或结婚成家，没有家庭经济负担，在消费的过程中更加倾向享受生活的选择，以自我消费和自我表达为主。花钱悦己这个观点也越来越受单身人群追捧。花钱护肤、花钱买服饰，买买买成为单身者的必然选择。如今，以高科技为卖点并宣称“坚持一定有效”的家用美容仪公司，把各种小工具恰当地演变成了护肤过程中看似不可或缺的一部分。各种网红博主及行业KOL的种草，让美容仪迅速被消费者认知。从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，截止2018年我国美容仪市场规模已经达到50.29亿元，同比增长31.3%。

《单身经济崛起，消费新势力抬头》一文中还提到青年公寓是非常适合单身的居住场景，未来家居行业极有可能发展成为一个ToB端的行业，而高颜值、多功能的懒人小家电的也将会非常具备市场前景。一人生活相对于家庭生活更加随意，这也推动了小型洗碗机、扫地机器人等新型单身家电的发展。

2019年一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，多数产品呈现下滑。在低迷的市场中，企业若通过细分、差异化来挖掘新的消费客户不失一个好的选择。