茅台拆除国酒字样 “国酒茅台”商标为何停用?

茅台拆除国酒字样 “国酒茅台”商标为何停用?

6月29日，贵州省仁怀市茅台镇，工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道，今年6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示， “国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

这么多年来茅台酒一直用着“国酒”的称号，所以在茅台酒的线下店铺，网上店铺、酒厂等等地方都能看见 “国酒茅台”四个大字。

公开资料显示，2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。

“国酒茅台”商标停用，正在策划新的产品宣传方案，为何停用?

茅台集团董事长李保芳今日表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但申请未通过。

据了解，2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”

茅台集团不服这一决定，向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出决定，对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。

随后，茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。

值得注意的是，虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。

如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条，“国+商标指定商品名称”，“构成夸大宣传并带有欺骗性”，茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中，不能再使用“国酒”的称谓，而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。

注：

茅台酒独产于中国的贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉民族的特产酒，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与遵义董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有"国酒"之称，是中国最高端白酒之一。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，茅台名列第64位。茅台是中国最高档酒白酒之一，同时也是中国三大名酒茅五剑之一。