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6月29日，贵州省仁怀市茅台镇，工人正在拆除贵州茅台酒厂大门上的 " 国酒 " 字样，另外，大部分门店茅台酒全部取消“国酒茅台“字样，改成“贵州茅台酒”。
据公开报道，今年6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
公开资料显示，2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。
茅台将启用新商标
据茅台董事长李保芳透露：茅台已经花了几千万元，请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标，现在已经确定下来，计划于6月30日正式启用，但由于包装材料的新旧交替安排出了小状况影响了生产和市场投放进度，现在相关部门已在协调，将采取紧急措施，加快生产，加快市场投放。
那么，启用新商标的茅台年份酒会涨价吗?
提到茅台酒的价格，李保芳表示，渠道的利润超出厂家的利润是不合理的，接下来将加强市场管控，希望全国经销商、专卖店都能守规矩。
谈到茅台年份酒，李保芳表示，上半年对渠道的投放量有所增加，目的在于调整结构，希望经销商不要理解为不值钱，不要降价销售。
茅台停用“国酒”字样事件始末
据公开资料显示，从2001年9月开始，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但一直申请未通过。
2018年5月25日，商评委作出决定，对这一商标不予核准注册。
2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。
随后，茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。
李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。
值得注意的是，虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。
如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条，“国+商标指定商品名称”，“构成夸大宣传并带有欺骗性”。
茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中，不能再使用“国酒”的称谓，而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。
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