线下实体百货商场也参与到“双11”购物狂欢节中去

在双11先后，你无论是打开电脑，还是打开手机，只要一进入各种平台，弹出最多的信息应该就是“双十一”促销的广告了，在今年双11期间，不仅是线上的电商平台参与了这次双11，各大线下的百货商场实体店也参与到此次购物狂欢节的活动中去。

“双11”不只是线上电商的狂欢，线下百货也同样精彩

百货业的数字化升级让“双11”的焦点不再只是聚焦于线上，定位于服务周边生活需求的百货商场，还有则侧重于吸引年轻消费者，其在招商时便引入了很多的“网红店”和实体体验店。

像广百股，银泰百货、新世界百货、金鹰商贸、步步高、苏宁百货之类的百货商场也加入了双11的战场，双11再也不只是线上电商的狂欢。

银泰百货已经参加了多届“双11”，自2014年阿里入股银泰之后，便已是“双11”必不可少的参与者。根据2018年“双11”期间的表现，当时银泰百货全国59家店销售增长37%，同店同比增长36.7%。

11月7日晚上开档8分钟，北京物美全渠道订单量就突破了1万单，智能分单占比高达99%以上，拣货及时率达100%。

11日傍晚，广百股份公布了为期三天的“广百之夜”购物狂欢节的成绩——单日销售过百万的专柜超30个，首日销售规模突破2.6亿元，同比上涨23%，总销售额达4.3亿元，同比上升8%。

12日，苏宁百货发布双十一全程战报。数据显示，双十一期间线上累计销售同比增长166%，累计买家同比增长131%，9小时破11月11日全天销售。线下苏宁易购PLAZA销售整体同比增长33%，37家门店整体客流达1375万。

今年双十一期间，苏宁百货凭借丰富的时尚珠宝饰品供应链、独立设计师的时尚敏锐触感，借鉴战略合作伙伴《瑞丽》、《芭莎珠宝》的时尚、艺术品味，运用网红明星资源以及社交传播手段等，为消费者打造了珠宝饰品极致单品池和爆款榜单。

其实消费者而言，现在的情况已经是人手一部智能手机，每一个消费者既在线上又在线下，所以要适应消费者的消费习惯，作出适当的调整，才能顺应时代的变迁，才能在历史的长流中长久生存。