苹果在华销量大降 苹果在华销量大降原因是什么?

苹果手机是很多年轻人所追捧的品牌手机，那么你知道最近苹果手机在中国销售情况怎么样吗?12月12日，国际投行瑞士信贷分析师在一份报告中表示，iPhone手机11月在华出货量同比去年大降35.4%。此外，苹果在华销量已连续两月出现两位数的降幅。同时，苹果公司没有生产能够连接5G网络的iPhone设备，iPhone 11系列也是如此。而中国的5G手机已经开始上市，2020年将进入大规模落地阶段。

苹果在华销量大降原因是什么

国际投行瑞士信贷分析师称中国手机制造商激烈的竞争是苹果销量下滑的原因之一。

苹果手机在中国市场的份额比重是多少

据科技市场研究公司Canalys的数据，今年第二季度，苹果手机出货量同比下降14%，市场份额从去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，苹果中国市场占有率进一步下降至5.2%，而华为的市场主导地位却进一步得到加强，市场份额上升至42.4%。

智能手机市场发展如何

2019年第季度智能手机市场的增长主要来自于换机行为。换机行为简单分为换机需求及购买行为。2015-2016年全球及中国大陆市场出现了第一次换机高峰，全球及中国大陆市场智能手机销售也出现了销量高峰。进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。

第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。

最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。

2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

中国市场这两年基本已经成熟，四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果，没别人了。对比来看，5家公司在中国市场成功的战略各不相同。华为近年来将目标对准中国城市，打造“国产高端品牌”获得了越来越丰厚的回报;苹果一直保持着高端奢侈品牌的形象，不断更新迭代的iPhone手机是许多中国年轻消费者青睐的产品。

展望2019年，智能手机市场的主要推动力仍然比较弱，虽然部分国家和地区开始逐步实现5G试商用，但是整体供应链及终端产品的普及仍然不够成熟，预计2020年5G的技术革新才能在消费市场带来明显的影响。

2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3%。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1%。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国智能手机行业供需分析及发展前景研究报告》。