快手春晚发10亿 2020年春晚快手红包活动怎么玩？短视频行业市场发展现状及趋势分析

近两年随着短视频行业兴起，短视频纷纷与各大节目合作，据此前消息称，2020年春晚将与快手合作发红包!12月25日，中央广播电视总台宣布快手成为鼠年春晚独家互动合作伙伴，快手宣布：春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。快手成为又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。在快手之前，中国互联网三巨头BAT(百度、阿里、腾讯)均成为过央视春晚红包项目的合作伙伴。那么，今年春晚快手红包活动规则是什么呢？

2020年春晚快手发多少红包?春晚快手红包活动怎么玩?

据悉，本次春晚互动中，快手将充分发挥其短视频领域的优势，今年春晚红包互动主题为“点赞中国年”，有别于往年图文形式的红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。

另外，值得注的是，从元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

快手简介

快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，前身叫GIF快手(诞生于2011年，一款将视频转化为GIF格式图片的工具)。用户可以通过它制作并分享短视频，还可以在快手上面浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。

2017年4月29日，快手注册用户超过5亿 ，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。 2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。 

 短视频行业发展现状

短视频行业迅速发展，从走进大众视野、获得资本青睐只花了短短四年时间，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，到以抖音、快手为代表的平台赢得用户普遍关注，如今，不仅短视频成为新媒体的重要布局点，而且今日头条、微博、微信、优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台也都积极投入，瞄准短视频领域的商机;各大互联网巨头、中小企业、机构组织也纷纷在短视频领域发力，尤其是随着电视等传统媒体也投身于短视频大潮，原有的视频行业受到了极大的冲击。

短视频平台竞争呈现“一超多强”态势，抖音在所有短视频平台中用户规模占比最多，占76.5%。头部短视频平台均拥有一批深度用户，用户粘性较高，深耕城市市区，并发力县城及农村拓展下沉市场。

2016-2020年中国短视频用户规模与预测

数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

数据来源：公共资料整理 中研研究院

目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类，无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域，且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP，都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。

目前，头部短视频平台主要以20-49岁的社会中坚力量为主要受众群体，中老年群体有成为市场“新蓝海”的趋势。与去年相比，2019年头部短视频平台50-59岁用户占比均有不同程度的上升，60-74岁的“银发人群”中，除腾讯微视外的五大短视频平台用户平台占比较去年有所提升。

短视频行业市场发展趋势分析

新媒体时代创新模式

新媒体时代以移动互联网为载体，视频播放方式完全转变。基于新播放方式巨大的网络传播力与传统媒体吸引力差、行业普遍招商不力的原因，许多广告主会更倾向于选择互联网平台作为视频版权合作方来独家播放，并选择最大比重投入于新媒体进行宣传，甚至还出现了优秀网络视频节目反哺传统卫视的现象。

短视频精致化

作为新媒体时代流行的应用场景，短视频这种传播形态日益常态化、大众化，但“短”不等于形式简单、内容单一、发展短路。

随着短视频持续稳定发展、用户持续增长、各方流量涌入，大众对于短视频的“审美”能力也随之提高，这在彰显短视频旺盛生命力的同时，也在某种程度上倒逼短视频内容生产者的成长，短视频逐渐向传统长视频的“优质”水准靠齐。以优质内容传递短视频价值，是短视频行业实现高质量发展的重要方式

短视频平台的商业价值在于轻松记录生活、增加社交粘性。广告+短视频形成了全新的商业利润链条，电商为短视频平台和用户提供了赚取收益的商业机会。未来，短视频的制作将呈现出表现内容创意优先的特点，在内容制作上注重在垂直领域的深耕，内容工业化生产，交互视频满足社交需求。

随着传统媒体越来越重视构建短视频传播体系，电视新闻类节目在短视频平台传播热度逐步升高，短视频有望成为创新新闻报道的利器。

想要了解更多短视频行业投资管理及前景趋势预测，可参阅中研普华研究院《2019-2025年中国短视频行业市场全景调研与竞争格局预测报告》