乐高发布2020年上半年度玩具新品 积木市场发展现状调查

乐高发布2020年上半年度玩具新品

继2019春节推出乐高舞龙和年夜饭，端午节推出乐高赛龙舟之后，2020年乐高集团再次以农历新年为主题，全新推出两款中国传统节日套装——80104舞狮和80105新春庙会，生动地再现了中国春节的热闹场景，体现了阖家团聚与欢庆的浓浓年味。两款套装已于中国与亚太市场上市发售，并从2020年1月10日起，在亚太地区以外的乐高零售渠道上市销售。

乐高品牌

LEGO，中文名乐高，创立于1932年，公司位于丹麦，至今已有87年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”(玩得快乐)，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。近日，乐高官方推出的一座大型主题空间，坐落在乐高的总部所在地丹麦比隆(Billund)，占地 12000 平米，离公司总部也不远，LEGO Experience Center 将于今年正式开放，目前计划中的具体时间是在九月份。

2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名75。

乐高积木

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠小朋友自己动手动脑，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦彼隆。

乐高中国业务

2018年度，乐高集团业绩从上一年度的下滑趋势中脱离，开始恢复增长。数据显示，乐高集团全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。

但在美国和西欧等成熟市场，收入仍以较为缓和的个位数增长。与之鲜明对比的是，乐高集团在中国的收入有两位数的强劲增长。

早在2018年3月，乐高集团CEO Niels B. Christiansen曾经公开表示，高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕。

趁势追击，乐高集团亟须在中国市场扩大版图。

公开计划里，乐高集团于2019年在18个城市开设了80家品牌零售店，到2020年底，将开设220家店。其中很多新店将位于二三线城市。

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