良品铺子上市 良品铺子上市股价涨停超44.03% 2020年我国零食行业规模预计3万亿

疫情之下食品巨头良品铺子上市股价涨停。2月23日晚间，百草味母公司好想你发布公告宣称，以7.05亿美金(折合人民币49.35亿)出售百草味，百事饮料(香港)有限公司接手。随着良品铺子上市和百草味被转手，休闲食品“三巨头”随之将面临在资本市场的同台竞争。据最新消息，2月24日，休闲食品品牌良品铺子在上交所挂牌上市，上交所为良品铺子举办了网络上市仪式。届时，良品铺子股价保障指涨停。

良品铺子上交所上市 股价涨停涨幅超44.03%

良品铺子开盘涨停，涨幅44.03%，报17.14元，最新总市值68.73亿元。该股发行价格11.9元/股，发行市盈率22.99倍。据了解，良品铺子坚持“深耕华中，辐射全国”的门店布局战略，计划在上市3年内新开设376家门店，增强在除华中外其他地区的营销网络辐射作用，同时通过O2O模式、与阿里合作开设智慧门店、升级现有门店 600 多家等方式，将进一步挖掘和提升现有门店的盈利能力。

良品铺子首次公开发行股票4100万股，募集资金4.879亿元。此前，良品铺子招股书显示，良品铺子按照轻重缓急投入的项目依次分别为全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目、食品研发中心与检测中心改造升级项目。值得关注的是，本次良品铺子将募集资金中，有4亿元用于全渠道营销网络建设。

良品铺子近四年财务数据

据公开资料显示，良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。据招股书显示，良品铺子构建了门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全渠道销售网络，线上线下业务发展均衡。

财务数据显示，随着全渠道营销网络的不断完善，良品铺子业绩逐年增长。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品铺子分别实现营业收入42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元及35.05亿元，分别实现归母净利润0.99亿元、0.38亿元、2.39亿元及1.95亿元。

2020春节前后休闲零食销售额对比

春节前一周，天猫平台休闲零售品类的销售额超过7.5亿元，较2019年同期增长46.79%;同期京东平台休闲零售品类的销售额超过6亿元，较2019年同期增长55.35%。

除夕之后，销售情况便呈现断崖式下滑。1月24日至1月30日，天猫平台休闲零售品类销售额的同比增幅仅为0.67%，1月31日至2月6日更是出现了同比下降31.92%的情形。此时正是疫情控制最严格的时期。

1年吃掉2万亿零食

近日，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称，零食品类通过线上电商模式加速了市场渗透率，培育和提高了消费人群的购买习惯，零食占线上食品销售近30%。小麻花4天卖出15吨，共计200万颗;小酥饼4天卖出10769只;一家成立8年的零食品牌预计2019年营收要破100亿元……

中国零食行业市场发展趋势前景分析

近两年来，来伊份、盐津铺子、三只松鼠等零食企业接连闯关上市。对于良品铺子将多数资金用于全渠道营销，朱丹蓬分析认为，当下，零食企业想要增加品牌认知度，必须增加在渠道营销方面的支出，这也是企业的竞争力所在。品牌影响也会给良品铺子的“高端化战略”提供支撑。伴随良品铺子上市，国内零食行业竞争进入下半场。国内的头部零食企业尚不具备并购竞品的实力，同质化竞争压力加剧，企业的发展策略也开始向多元化转变。

良品铺子是行业内线上线下双线平衡发展的企业，休闲零食企业想要稳步发展，线上与线下一定要互融互通、各取所长，形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡。

2020年零食行业总产业规模预计3万亿元

中国的零食行业正在以前所未有的速度爆发。零食行业发展步入快车道，呈现“快、广、多、变”的特点，成为未来快速消费品市场中最具前景、最具活力的行业。数据显示，2006~2016年的10年间，零食行业总产值从4240.36亿元增长至22156.4亿元，增长幅度达422.51%。到2020年，零食行业总产业规模预计接近3万亿元。

2012-2016年中国休闲食品行业资产规模及增长分析

数据来源：中研普华数据库

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