苹果中国官网每人限购两部iPhone 疫情对苹果手机的影响分析

苹果中国官网每人限购两部iPhone

疫情期间手机行业影响严重，不少工厂已经停工。据悉，苹果中国官网每人限购两部iPhone。据苹果官网最新调整的细节显示，苹果中国官网对用户购买iPhone的数量进行了限制，即每人仅限购买两部iPhone。对于本次限购，苹果官网上给出了具体的说明，限购机型包括iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有官网展示机型，限购规则均为每人限购2部。除此之外，AirPods Pro也每人限购两部。

3月15日，中关村在线联手京东公布3月第2周手机销量榜。国产手机品牌中只有华为和小米旗下的部分机型上榜，OPPO、vivo手机均无缘3月第2周销量榜。其中华为在售的高端旗舰华为Mate30Pro 5G版排行第六。苹果公司于2019年下半年发布的iPhone 11已经多次蝉联榜首，在3月第2周销量榜中再次斩获冠军。

研究和咨询公司Strategy Analytics发布2020年2月份全球智能手机发货量、销量报告显示，今年2月全球智能手机出货量为6200万部，环比下降39%，同比下降38%，市场销量下降39%。在手机品牌商之中，三星和苹果2月出货量和销量分别位居排行榜第一和第二位，小米超过华为位列第三，华为跌至第四位。小米2月能超越华为，主要归功于线上销售与线下实体店相比受影响较小。

根据中国信息通信研究院公布的最新数据，今年2月份国内手机总体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降69.3%。其中，苹果iPhone出货量仅49.4万部，而去年同期出货量127万部。今年1月苹果iPhone出货量200万部，2月出货量环比下滑超过75%。

疫情对苹果手机的影响

新冠病毒疫情正在对苹果公司形成新的冲击，这是继中美贸易摩擦和iPhone在中国销售低迷之后，苹果公司面临的又一次重大挑战。目前苹果公司已经限制了员工的出差旅行。而且在生产端被迫停滞的同时，需求端也受压“跳水”。目前苹果及其供应链企业正在积极推进业务恢复正常。苹果iPhone最大的组装工厂富士康已经表示三月底前有望恢复产能，苹果在中国42家Apple Store零售店中的38家也已经恢复营业。苹果股价近来也在不断经历过山车行情。

根据苹果公司此前公布的2020财年第一季度(2019年10月1日至12月31日)财报，大中华区目前是苹果公司的第三大市场，第一财季中国销售136亿美元(约合946亿人民币);美国和欧洲的销售分别为414亿美元和233亿美元。数据显示，苹果股价已从当地时间2月12日收盘价最高点的327.20美元下探至3月13日收盘价的277.97美元，总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元，蒸发2154.05亿美元。

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

对比华为，华为在国内市场一枝独秀，可谓是近乎苹果手机全球销量。统计机构Gartner发布的2019年第三季度全球智能机销量报告来看，在当季华为手机凭借着全球6582万台的销量排在第二名，而同比增长26%的数字更是亮眼。此外，该报告中还提到了一个有趣的现象：华为在第三季度于中国市场卖出了4050万台智能机，份额增长15%。据华为财报显示截至2019年第三季度，华为销售收入6108亿人民币，同比增长24.4%。

目前，我国手机产业呈现出技术创新、软件创新、设计创新、模式创新全面开花的局面。总的来说，我国手机产业已经进入赶超国外同行的快速发展期。具体来看，在技术上，柔性屏、5G、屏下指纹、无线充电等新技术在国产手机上的应用已走在世界前列。在软件上，国内移动互联网服务商所提供的移动支付、短视频等应用服务也已经走向海外。在设计上，华为的鹰翼式折叠屏设计、vivo的升降式摄像头方案，都为手机设计领域的发展提供了新思路。在商业模式上，国内手机的电商直销、生态服务等模式也都有其独特的市场生命力。

2019年，随着5G商用的逐渐到来，5G手机开始出现，华为、中兴、小米、OPPO、三星等纷纷推出5G手机。从统计情况来看，5G手机俨然已经成为了2019年各大手机厂商竞抢的焦点，几乎国内全部主流手机厂商都参与了这一场5G商用争夺战。在这种局面下，智能手机正在迎来新一轮的发展机遇。

目前，中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场，在美国和西欧等发达市场，由于智能手机的高度饱和，导致智能手机的销量开始下滑，像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式，更加注重他们的产品在中国市场销量，以便能够保证自己的市场占有率。2021年将有超过88%的移动手机用户选择使用智能手机，智能手机用户市场在未来五年的增长率将达到7.9%。在中国，智能手机将变成大多数消费者的生活中心。对众多中国消费者而言，智能手机将成为他们的生活中心，牵涉生活的方方面面。

当今，智能手机市场的发展仍是机遇与挑战并存。随着成熟市场的日趋饱和以及新兴市场经济增长的不确定性，未来几年内全球智能手机市场的增长将明显放缓。在美国、欧洲及中国，首次购买手机的客户数量持续下降，而有升级需求的客户数量则创下了历史新高。相较中国13.8亿人口拥有全球30%的手机用户，拥有12.6亿人口的印度仅占全球手机用户数的10%，印度或将成为继中国市场之后智能手机的另一个超级大市场。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对手机行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国手机行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年手机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。