500多家影院复工 国内影院复工率达到4.8% 2020疫情对电影院影响有多大

现在能去电影院看电影了吗?3月24日，暂停50多天的电影院终于再度打开大门。自3月16日起，全国多地电影院陆续恢复放映。据猫眼专业版数据，截至3月22日，全国共523家影院复工，较前一日增加16家。内蒙古、四川、青海、甘肃、广东、河南、福建等地电影院也先后开工。据猫眼专业版数据，3月22日，全国共523家影院复工，较昨日增加16家，全国复工率达4.61%。而3月21日前后，杭州、南京、沈阳、长春等多地已陆续发布通告，称电影院可以恢复开放，近期电影院将迎来“复工潮”。

2020电影院复工指引和指南

北京、上海都出台了电影院复工指引和指南，提出如公共区域每天消毒不少于8次、隔排隔座售票、实名制购票、影片排片延长场间间隔等措施。目前北京、上海、广州、深圳等一线城市尚未恢复开放电影院。

上海发布最新复工指南。新版指南明确，一般行业备案即可复工。工商业企业和个体工商户，通过一网通办平台填报企业相关信息，上传“防控方案”，就复工有关疫情防控措施内容进行承诺，视作备案完成，即可复工。其中，建筑工地需通过住建部门备案复工，同时做好人员健康登记、实名制预登记和进场登记。

新版指南指出，特定行业需向行业主管部门备案确认后予以复工。其中，博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、社区文化活动中心，以及游戏游艺、歌舞娱乐、网吧、棋牌室等经营场所，需向市或各区文化旅游主管部门备案;科普基地向市或者区科技主管部门备案;游泳池、健身房、健身工作室、各类球场等公共体育场馆和经营性体育场所向市或者区体育主管部门备案;美容、沐浴业中的泡池等业务需向各区商务主管部门备案;电影院需向市电影局备案。

按照国家现行有关规定，以下行业或活动暂时不宜复工，主要包括：旅行社、在线旅游企业经营的团队旅游、“机票+酒店”旅游产品;剧场、书场演出;线下教育培训活动。

2020新型冠状病毒对电影院的影响与打击

2020年伊始，当公众准备喜迎春节到来之际，当大多数人知道新冠肺炎疫情扩散之际，1月24日，全国多家影院宣布春节暂停营业。金逸影城、CGV影城、大地影院集团、博纳国际影城、太平洋影城等公告从1月24日至1月27日(除夕至初三)暂停营业，新鑫国际影城、奥斯卡电影院线、万达影城、SFC上影影城等公告自1月24日全部停止营业，开业时间另行通知。

对于许多早早在猫眼电影、淘票票等平台预定了贺岁档电影的人来说，全国影院停业，打乱春节娱乐计划是最先知、最真切的疫情影响感受。

新冠疫情对电影行业主要带来两个变化，一是全国影院停业，且无开业通知;二是《囧妈》转档线上播映，这是大制作电影在网络院线上映的首例。

(一)疫情导致影院停业，对全年票房大约11个点的负面影响

春节以及春节当月的票房对全年电影票房的贡献是非常大的。春节档表现非常强的原因主要是两个：一是假期因素，长假的观影需求比较旺盛;二是排片质量很高，全年来看，春节档和暑期档是最大的两个档期，对于电影制作公司而言，他们会集中将最头部影片优先放这两个档期。因此春节档票房总是表现非常强。2019 年的春节票房是 58 亿，春节当月票房是 110 亿，分别占比全年票房的 9%、17%。

图：2015年-2019年电影纯洁的及春节当月票房情况

来源：中研普华整理

(二)春节档影院停业将加速院线洗牌

1、低线城市院线对春节档的依赖很大，本次疫情停业低线城市院线首当其冲。春节档贡献全年近两成票房，特别在低线城市的影院，盈利基本就看春节和暑假这两个档期，所以这次疫情带来的停业对院线冲击非常大。

2、过去几年院线经营压力逐年加大，本次疫情是雪上加霜。从单屏收入来看，去年单银幕产出85万，同比下降14%，并呈现逐年下滑的态势。

(三)在线视频假期消费旺盛，宅经济分化互联网视频格局

优质的内容一直是“宅文化”的重要组成部分，并将直接决定下游的生态。短期因“疫情”影响，内容公司新剧开机会受到明显影响，但长期来看，“宅文化”对内容的需求将继续强化。以西瓜视频为例，据云合数据四象分析系统显示，电影《囧妈》直接带来了 4300万的有效播放量，显示出有号召力的内容对渠道端的巨大影响力。

表：2020年大年三十至初六网络电影播放量前十

来源：云合数据，中研普华整理

中研普华总结：院线洗牌促使行业优胜劣汰，大制作电影转战网络平台价值有待挖掘

2018年底《院线新政》对院线资格申请，年度收入须5亿元，对于许多中小院线是达不到此标准的，本次疫情更是加重了院线的业绩压力，今年院线整合可能会比较明显。此外，《囧妈》作为今年春节的三大头部片之一，在价值不能在院线充分实现的情况下，通过网络电影平台播映，实现“剩余价值”的挖掘，收入以线上观影付费+贴片点击广告为主，此部分收入往往覆盖不了大制作电影的成本，因此中研普华判断，《囧妈》作为特殊时期转战网络平台的个案，不会产生颠覆电影分发格局的影响。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年电影院行业市场深度分析及发展策略研究报告》。