疫情对珠宝零售的影响如何？珠宝零售行业发展现状及发展特点分析

疫情对珠宝零售的影响

春节前后本是黄金珠宝企业销售的黄金期，但今年受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝企业业绩遭受冲击。人们购买黄金珠宝的需求在疫情期间有所下降，但黄金珠宝回购业务却在这一时期有所增加。在疫情结束之前，大批消费者不会选择购买黄金珠宝，而我国的投资者眼下也不愿意再用存款购买黄金。受疫情影响，人们对黄金的消费需求在减弱。然而，互联网黄金回购业务却在特殊时期异军突起。

珠宝零售行业发展现状

中国珠宝首饰随着生产和消费的扩大，消费日臻成熟，时尚化、个性化成为潮流，经营不断规范，专业化、集约化渐成趋势。从珠宝首饰的发展趋势来说，专卖店是一个必然之路，也是建立品牌的很好的出路。关键是经营者能否提升观念，提高管理水平，拥有高质量及个性化的产品，具备独特的企业文化，以及专业服务水准。从国外同业情况来看，品牌珠宝首饰企业，主要采用专卖店的方式进行销售。人们购买珠宝时大都会选择专卖店，而不选择商场。主要是这些专卖店从设计到形象包装都有自己的特色，服务的水平又是一流的，卖场的氛围营造出一种高贵、优雅的感觉，即使你不去购买珠宝首饰，在浏览参观的过程中，看到那些陈列讲究的珠宝饰品，感受那种高雅的环境，体验到恰到好处的服务时，也会令你怦然心动，看过后产生久久的回味。

2016年，我国限额以上单位消费品零售额16945亿元,增长9.8%。 2016年全年,社会消费品零售总额332316亿元,比上年增长10.4%。其中珠宝零售5167亿元，我国珠宝首饰专卖店的发展从数量和质量上都有很大的提高。特别是一批大中型企业，出于对自身发展前景规划及对市场分析和认识，不断扩充专卖店并将其作为重要销售方式，从整体上取得了较好的收效。我国珠依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。但我们现在的专卖店从设计到营销手段还是比较落后，特别是服务的专业性不够，这样在消费心理上与商场之间无法产生差异，本来应该具有的特色发挥不出来，反而成为劣势，就会在竞争中失利。

未来十年内，中国珠宝首饰的整体需求将以15%~30%的速度增长，未来市场潜力较大，然而当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足，产品较为雷同的现象，珠宝企业也将亟需品牌升级。

珠宝零售行业市场发展特点

1、我国珠宝首饰行业发展快

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及;另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，缺的也可以说是没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

2、国内珠宝首饰制造水平有持提高

国内珠宝首饰制造水平有持提高，在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高企业的设计、制作能力，完善加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出民族产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

3、市场竞争还处于低层次的价格竞争

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我国珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

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