聚美优品完成私有化 化妆品电商市场前景如何?2020年化妆品行业发展趋势和现状分析

聚美优品完成私有化从纽交所退市是什么情况?4月15日，时尚电商平台聚美优品宣布，聚美优品已与母公司SuperROI Global Holding Limited于2月25日签署合并协议进行私有化，目前合并计划已经完成，聚美优品成为母公司的全资子公司，不再是上市公司。聚美优品同时宣布，公司已要求暂停其美国存托凭证(ADR)在纽约证券交易所的交易，并要求纽约证券交易所向美国证券交易委员会(SEC)提交一份表格，通知SEC撤销其ADR在纽约证券交易所上市，并打算根据1934年证券交易法(经修订)第12(b)条撤销A类普通股的登记。母公司已通知聚美优品，拟促使公司在纽约证券交易所提交表格后十天内向SEC提交文件，暂停公司根据《证券交易法》规定的报告义务，并撤销A类普通股的登记。

聚美优品宣布私有化计划

今年2月25日，聚美优品宣布私有化计划，母公司与买方将收购聚美优品所有已发行A股，收购价为20美元/ADS。聚美优品称，母公司为聚美优品创始人陈欧全资拥有，其拥有聚美优品50892198股B类普通股，约占已发行股份的44.6%，总投票权达88.9%。在此前的要约信中，陈欧称私有化将采用借贷和股权融资相结合的方式融资，如果有需要的话，贷款将由第三方机构提供。截至4月15日当天，聚美优品的股价报19.93美元/ADS，总市值2.27亿美元。有聚美优品的小股东在雪球上表示，自己已经收到母公司要约收购的现金。目前聚美优品尚未公布其2019年年报数据，公司2018年年报显示，其电商业务近年持续萎缩，2018年公司的活跃用户数量跌至只有1070万，订单量从2016年的6150万几近腰斩至3800万。而陈欧主导的共享充电宝街电则表现出色，年报显示包含街电在内的服务与其他收入从2017年1.8亿元增至约9.3亿元，占总收入的占比从2017年3.1%增长至21.7%。

化妆品电商市场前景如何

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

2020年化妆品行业发展趋势现状

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

国内化妆品电商行业市场规模较大，年复合增长率 12.3%。化妆品电商零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。国内化妆品电商市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至 2014 年的 3180.3 亿元，2016 年市场规模超 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品电商使用习惯的培育，我们认为国内化妆品电商行业仍然处于快速增长期。国内化妆品电商行业潜力颇大，随着线上电商渠道的不断拓展、用户无边界增加，线下品牌专营店、美妆连锁店的渠道下沉，化妆品电商的交易规模也将与日俱增。

超市及大卖场、百货店仍为主要化妆品销售渠道，但未来专营店将逐渐抓住趋势，赢得客群，而化妆品电商趋势的销售状况将保持稳定。通过商超渠道的化妆品销售呈现逐渐下滑态势，百货销售趋势也有所下降，与之相反的为专营连锁店的稳步增长和电商渠道的意料之内的异军突起。直销渠道作为传统销售方式，其变化趋势并不明显。更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2018-2024年中国化妆品电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》。