2020婴幼儿保健品行业发展现状及前景分析

2020婴幼儿保健品行业发展现状及前景分析

随着我国经济的发展，消费观念也逐步改变，对婴幼儿保健品的认知度和接受度也在提高，对行业产生的推动作用，产能不断扩大，2019年，产能约为11.01万吨。婴幼儿保健品行业呈现低龄化、细分化、进口化、消费升级4大特点：

低龄化指的是消费者购买婴幼儿保健品的时间越来越有提前的趋势。我国有50%的宝宝父母在宝宝0-3个月阶段第一次购买婴幼儿保健品。

在需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

进口化则更好理解，即海外婴幼儿保健品品牌增长迅速。海淘或海外购入婴幼儿产品的渠道渗透率从2017年的13%提升为14%。而对于曾经海外购入(非网上渠道)婴幼儿产品的消费者，购买过婴幼儿保健品的比例在2018年为24%，较2017年提升5个点。另外，天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。

婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

党的十九大召开以来，我国发展进入了新的阶段，面临的机遇以及面临的风险与挑战前所未有。世界经济增长格局、国际产业分工、全球投资婴幼儿保健品规则、能源资源版图、地缘政治环境等都在发生深刻变化。我国已站在新的更高的起点上，“十三五”面临新形势、新任务、新要求，要确保全面建成小康社会的宏伟目标胜利实现，确保全面深化改革在重要领域和关键环节取得决定性成果，确保转变经济发展方式取得实质性进展。“十三五”规划具有特殊重要的地位，编制好“十三五”规划意义重大而深远。

“十三五”规划是以习近平为总书记的党中央编制的第一个五年规划，也是实现十八大提出的“两个百年”目标中第一个百年目标的最后一个五年规划。从国家“十三五”规划方向来看，下一个五年，国家将重点支持战略性新兴产业发展，发挥产业政策导向和促进竞争功能，更好发挥国家产业投资引导基金作用，培育一批战略性产业。同时，将进一步构建智能制造工程等新型制造体系，促进新一代信息通信技术、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、农机装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械等产业发展壮大。在现代服务业领域，将致力于推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向精细和高品质转变，推动制造业由生产型向生产服务型转变。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于建立健全国家“十三五”规划纲要实施机制的意见》要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。各地区各部门要充分认识推进《纲要》全面顺利实施的特殊重要意义，明确实施责任、创新实施机制、狠抓规划落实，广泛调动各方面积极性，不断开创发展新局面，确保“十三五”时期各项目标任务有效完成，使“十三五”规划更加适应时代要求，更加符合发展规律，更加反映人民意愿。婴幼儿保健品行业“十二五”取得了可喜的成绩，规划达成情况乐观，经济运行状况良好，市场竞争有序。“十三五”婴幼儿保健品行业将继续深化体制改革，健全行业体系，改善行业管理。

《2020-2025年中国婴幼儿保健品行业发展前景及投资风险预测报告》由中研普华公司的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告总结了“十二五”经济与社会发展成就、“十二五”婴幼儿保健品产业发展规模与经济效益、预测了“十三五”期间婴幼儿保健品行业投资环境;提出了婴幼儿保健品“十三五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议、园区建设建议;最后，就婴幼儿保健品行业“十三五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对婴幼儿保健品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国婴幼儿保健品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国婴幼儿保健品行业发展前景及投资风险预测报告》。