医疗美容广告不得虚假宣传 美容院营收一年有多少 2020年美容院行业发展前景趋势和发展现状分析

在这个颜值时代，随着人们对外貌越来越重视，想通过手术等手段达到美容效果的人数只会越来越多。爱美之心，人皆有之，人们会通过美容化妆品等日常生活护理方式去保持美丽的外表。近日，国家卫生健康委、市场监管总局等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》(简称“通知”)。《通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医美机构不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。

什么是医疗美容

医疗美容(Medical Cosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

美容院收入一年多少钱

近几年，美容院数量的激增，大大小小的美容院在不知不觉中迅速的覆盖城市的多个角落。截止2017年，全国美容院282.3万家，其中民营美容院占比90%以上。2014-2017年，中国美容院行业营业收入年均增速约为15%，截止2017年，中国美容院行业营业收入达13494.8亿元。

一二线城市是当下美容院的主要集中地区，但是当下二三线城市的美容院发展条件已经成熟，一二线城市的市场竞争越发激烈，因此未来投资建议在二线或者三线城市，既有需求基础，也能避开市场竞争中心。

由于国内美容院的平均规模小，因此大多数美容院仍旧停留在发传单、口口相传的传统渠道，应用到媒体渠道的美容院极少，以效果来看，中小美容院的辐射范围非常有限，不需要应用到电视等媒体渠道，仅仅通过传统渠道既能完成宣传，同时还应该积极应用在网络渠道。

2020年美容院行业发展前景趋势和发展现状分析

一、世界美容院行业特点分析

1、严格规范从业人员。法国1947年开设第一家美容学校，半个多世纪以来，法国对美容从业人员的要求相当严格。按照这个国家的有关规定，行业经验少于7年，没有受过专业培训的人不得在美容培训学校执教。日本《美容师法》对开业条件、从业人员资格、培训及考试都有严格的规定。在日本，在美容机构从事洗头工作的小工必须有两年以上的工作经验。

2、统一管理是国外美容业的一大特点。美容行业只隶属一个政府部门管理：或卫生部，或劳动部，或商业部，职能明确。

3、美容业价格体系透明公正。法国美容产品的价格相对透明公正，其主要卖点立足产品，相应的服务只是产品的附属。而国内美容业卖的是“服务”，产品是附属品，产品质量难以得到保障。

4、培育大众健康的美容消费观念。法国等国家的美容行业协会定期做一些关于美容的科学、健康宣传，帮助消费者建立健康的美容消费观念。理性的消费群体规范了美容业的发展。

除此之外，特色化个性化是国外美容院发展的趋势。

二、世界美容院市场需求分析

图表：2014-2018年世界美容院市场规模

数据来源：中研普华研究院

第二节 2018年全球美容院市场分析

一、2018年全球美容院需求分析

欧洲、美国、日韩等地的美容业产生发展的历史较长，行业发展进入了规范、健康的轨道。欧洲美容业者协会的数据显示，2018年欧盟15国的美容用品市场约5787亿美元。

二、2018年全球美容院产销分析

美容院服务市场大致呈现供需平衡的状态。

三、2018年中外美容院市场对比

在国外，开一家美容店，开办程序、美容项目、价格也与国内的略有不同。首先要接受严格的美容师培训和执业资格考试。美国的美容师资格考试，必须先在政府认证合格的美容学校接受600小时的培训，然后参加笔试和口试。并且，这个美容师执照必须每两年更换一次。其次，由于竞争的激烈，一家美容院要在开的时间长，培养大批长期客人的基础上才能赚钱。

在中国由于人力资源比较便宜，美容院市场竞争激烈，发展速度快。2015年调查时，这时候，化妆品人均消费金额已达上升至80元，这也可以说是质的飞跃，同时也从侧面反映了国生活水平在不断提高。而且，美容院的规模也在不断的提高，从上世纪八十年代，以小店的经营方式，发展到现在拥有比较大的规模，而且具备了专业的美容师，和稳定的消费人员，可以说美容市场这几年的发展也是非常大的。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告》