农夫山泉启动IPO 农夫山泉是纯净水还是矿泉水?矿泉水行业发展现状及前景分析?

农夫山泉启动IPO

农夫山泉要上市了，农夫山泉有点甜，相信这句广告词大家耳熟能详。那么很多人不清楚农夫山泉就是是不是矿泉水?4月30日凌晨，农夫山泉股份有限公司在港交所官网披露了招股书。这意味着，为此筹备了一年多的农夫山泉，终于要开启港交所上市之路了。招股书显示，成立于1996年的农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业，主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。

农夫山泉是纯净水还是矿泉水?

农夫山泉既不是纯净水也不是矿泉水,它是天然水,在中国拥有八大优质水源地!呈弱碱性,适合人体长期饮用。

市面上所谓的矿泉水，准确的来讲应该叫做瓶装水，它们一般分为四类：纯净水、天然水、矿物质水和天然矿泉水四种，这就是各式各样的瓶装水价格不同的根本原因。

农夫山泉的水源地在哪里

农夫山泉四大水源地如下：

1.浙江千岛湖(新安江水库)：位于浙江省杭州市淳安县境内，小部分连接建德市西北，是为建新安江水电站拦蓄新安江下游而成的人工湖，1955年始建，1960年建成。千岛湖水在中国大江大湖中位居优质水之首，为国家一级水体，不经任何处理即达饮用水标准，被誉为“天下第一秀水”。

2.长白山天然矿泉水靖宇水源保护区：靖宇火山矿泉群地处长白山系龙岗山脉北段东坡，位于吉林省靖宇县西南部，是长白山天然矿泉水靖宇水源保护区和长白山天然林保护工程的重要组成部分。公园内的矿泉群多为低矿化的重碳酸镁钙型含偏硅酸矿泉水，矿泉分布集中，储量丰富，流量稳定，水质优良。

3.丹江口：丹江口，位于中国中南地区湖北省、汉江中上游，有“中国水都”之称，是国家旅游名片、中国优秀旅游城市。丹江口市水资源状况总的来说自产水少，过境水多，容水量大。

4.万绿湖(新丰江水库)：万绿湖是华南地区第一大湖，又名新丰江水库，是华南最大的生态旅游名胜，因四季皆绿，处处皆绿而得名。大坝筑在河源市城郊。坝址以上控制集水面积5740平方公里。1958年7月破土动工，1969年建成。

据中研普华研究报告《2020-2025年饮用矿泉水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析显示

矿泉水行业发展现状及前景分析

据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜显示：农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首。其次，康师傅以537.8品牌力指数位居榜单第二。值得一提的是，农夫山泉已连续2年超越康师傅，荣获行业第一，其品牌位置逐步稳定。此外，进入榜单前五的品牌还有娃哈哈、怡宝以及统一。

矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水,含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体,在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的,含有国家标准规定的矿物质及限定指标。矿泉水一般应以不加热冷饮或稍加温为宜,最好不要煮沸。因为矿泉水一般含钙、镁较多,有一定的硬度。而煮沸时钙、镁易析出,也就是我们常说的水垢,这样既丢失了钙、镁,还造成了感官上的不适,所以矿泉水的最佳饮用方法是常温下直接饮用。一般矿泉水均有保质期,瓶装为一年,桶装为一个月。

我国矿泉水目前也处于遍地开花阶段，国有、集体、个体等企业纷纷建厂，外商如雀巢集团、韩国的真露集团等也相继在我国安营扎寨。这此外国的企业集团凭借雄厚的实力，与我国这些小规模厂家抢夺市场。在此种情况下，一大批中、小矿泉水生产企业要倒闭、或被兼并，较大的企业也只有组成集团，增强实力，创建名牌，提高生存发展能力，方能与海外势力竞争市场。我国矿泉水在产量增加的情况下，厂家数量将逐年减少。

我国矿泉水市场从无到有，从小到大，其发展速度令西方同业者感到震惊。从高级宾馆到个体商贩地摊，都在经营销售矿泉水，从招待国家元首的国宴到普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。产品包装也各异，纸、塑料、玻璃、金属各种包装材料都有，大桶小听形状多样，矿泉水市场呈现一派繁荣景象，其市场规模也随着人们的需求而变得越来越大，2011年，市场规模209亿元，而到了2016年年底，其市场规模达到490亿元。增长十分迅速。

庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力。我国的人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，按目前我国矿泉水产量，人均年消费矿泉水仅有1.5升，相当于意大利人均消费水平的1%，若人均消费增加1升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。现在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区。出行人口消费量大，儿童比成年人消费的多。随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小，矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口，由富裕家庭到一般家庭。矿泉水消费市场将继续扩大。

保健型矿泉水技术取得全新突破，未来市场商机无限。保健型矿泉水是利用电磁波活化方法制取的二次再力口工矿泉水，其水质稳定性和效价都较高。世界卫生组织(WHO)提出的健康饮水必须符合六个条件，即不舍有害物质，含有适量的矿物质，硬度适中，含氧丰富，分子集团小(即小分子水)，PH值为弱碱性。天然矿泉水的身价昂贵、日益被人们重视和喜受的原因就在于它比其他饮水更符合上述健康饮水的条件。

饮用矿泉水行业发展情况

中国的瓶装矿泉水市场仍然处于成熟早期发展阶段，是全球增长最快的市场之一。二零零五年至二零一零年间，中国的瓶装矿泉水消耗量由1.9百万吨增加至3.6百万吨，期间的复合年增长率为14.1%，而瓶装矿泉水市场的零售值由二零零五年的人民币5,183百万元增加至二零一零年的人民币11,493百万元，复合年增长率为17.3%。

中国的瓶装矿泉水市场按平均零售价可分为两大板块：高端瓶装矿泉水及大众市场瓶装矿泉水。高端瓶装矿泉水的特性是拥有高端品牌形象，而零售价一般不低于每瓶500毫升人民币5元。大众市场瓶装矿泉水的特性是拥有大众市场形象，而零售价一般低于每瓶500毫升人民币5元。由于瓶装矿泉水经销渠道分散，零售价并非识别品牌在顶端市场或大众市场定位的唯一标准，消费者的认知亦为主要考虑因素。中国的著名高端瓶装矿泉水品牌包括依云、富维克(Volvic)、Perrier、圣培露(SanPellegrino)、5100西藏冰川矿泉水、帕米尔及崂山。鉴于成本差异非常大，中国的高端瓶装矿泉水主要由高中收入消费者及中高收入客户基础庞大且具备庞大购买需求的大型企业及政府机构等团购客户饮用。大众矿泉水主要品牌有农夫山泉、哇哈哈及昆仑山等。

我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费量还不到10升。所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。而随着人们对饮水健康的重视，未来高端矿泉水或是发展方向。

对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对饮用矿泉水行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国饮用矿泉水行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年饮用矿泉水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。