未来婴幼儿保健品市场发展 2020年婴幼儿保健品行业发展前景趋势及现状分析

保健食品按食用对象不同分为两大类：一类以健康人群为对象，主要为了补充营养素，满足生命周期不同阶段的需求;另一类主要供给某些生理功能有问题的人食用，强调其在预防疾病和促进康复方面的调节功能。标准规定，保健食品应有与功能作用相对应的功效成分及其最低含量。功效成分是指能通过激活酶的活性或其他途径，调节人体机能的物质。县级以上卫生行政部门抽检不合格的将暂停其在辖区内发布广告，经原抽检部门或上级部门再次抽查合格后方可继续发布。

未来婴幼儿保健品市场发展

有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

婴幼儿保健品进口化则更好理解，即海外婴幼儿保健品品牌增长迅速。海淘或海外购入婴幼儿产品的渠道渗透率从2017年的13%提升为14%。而对于曾经海外购入(非网上渠道)婴幼儿产品的消费者，购买过婴幼儿保健品的比例在2018年为24%，较2017年提升5个点。另外，根据天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。

婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

据中研研究院《2020-2025年中国婴幼儿保健品行业发展前景及投资风险预测报告》显示

2020年婴幼儿保健品行业发展前景趋势及现状分析

2015-2018年中国健康保健食品行业资产规模年均增长率达到11.45%，属于国民经济中资产增长快速的细分行业之一。2018年行业资产规模已经突破1100亿元，成为千亿资产级行业。

随着国民收入水平的上升以及健康保健意识的不断增加，中国健康保健食品行业在这几年有着非常迅速的发展，2015-2018年年均增长率达到15.52%，远远高于同时期国民经济发展的水平。

截至2018年上半年，中国婴幼儿保健品行业企业共有314家，其中，自2015年以来成立的企业有109家，占现有企业的四分之一左右。从企业性质来看，私人资本是行业主要的资金来源，占行业资产规模的40.23%。目前中国健康保健食品行业集中度较低，竞争较激烈。

图表：2018年中国健康保健食品行业企业性质分布

资料来源：中国工业统计年鉴、中研普华

行业人员规模状况分析

图表：2015-2018上半年中国健康保健食品行业从业人数

资料来源：中国工业统计年鉴、中研普华

婴幼儿保健品行业主要品牌及市占率

目前国内婴幼儿保健品主要生产企业合生元、达因、哈药、汤臣倍健、善元堂等公司。

图表：2019年我国部分重点婴幼儿保健品品牌市场占比

数据来源：各公司公开数据、中研普华产业研究院整理

随着我国经济的发展，消费观念也逐步改变，对婴幼儿保健品的认知度和接受度也在提高，对婴幼儿保健品行业产生的推动作用，产能不断扩大，2019年，产能约为11.01万吨。根据天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。未来婴幼儿保健品发展如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国婴幼儿保健品行业发展前景及投资风险预测报告》。