董明珠坚决不裁员 还要再招5千毕业生 2020年空调行业市场全景调研

董明珠坚决不裁员

随着疫情的发展，中国众多企业面临的发展困难问题，部分企业迫于资金压力，不得面临裁员问题，对于格力电器来说也是如此。据格力电器发布的2020年第一季度财报显示，格力电子在第一季度营收203亿元，相比去年同期减少72.53%。而董明珠更是说道：“格力收入少了 300 个亿。”虽然少了近300亿，但董明珠表示道：即使格力再困难也不会裁员。董明珠对此解释道：“对格力电器来说损失300亿不重要，让更多人认识到自己的责任，我觉得更有价值。”

还要再招5千毕业生

4月27日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠做客央视《新闻1+1》节目时连连提到，科技只有科技!技术研发绝不能止步不前。

她表示虽然格力第一季度收入少了300个亿，但今年不仅不裁员，还要至少招聘5000名以上的优秀毕业生，确保技术研发不断层。

值得一提的是，采访最后董明珠还喊话小米集团创始人雷军，表示希望双方在各自在研发领域上拿出更高水平的产品，通过技术竞争，共同推动社会进步。

疫情对空调行业的影响

2020年第一季度刚刚过去，受疫情影响，空调市场遭遇重挫，规模接近腰斩。据家电调研机构奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年Q1空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。

整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。在市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下，春节之后，线上变频挂机产品价格继续下探，空调企业再次陷入价格绞杀之中。龙头品牌加速抢占市场，Q1线上TOP4品牌零售额份额为89.6%，同比增长4.8%。

虽然疫情影响销量，但也给消费理念带来了改变。消费者对健康、新鲜空气的关注度提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

随着各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活，以及Q2空调销售旺季的到来，后续市场表现有望改善。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国商用空调行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：

2019-2025年空调行业市场规模及增速预测

根据相关数据统计预测，2019年我国空调行业产量将达到22944.32万台，销量将达到22559.6万台。到2025年我国空调行业产量将达到44465.12万台，销量将达到43719.55万台。

图表：2019-2025年空调行业产销规模预测(单位：万台)

数据来源：中研普华产业研究院

影响空调行业市场规模的因素

(一)宏观环境

作为中国制造产业的一支重要力量，空调产业与其它产业一样，其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中，以宏观经济运行、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。

(二)上游配件及原材料价格

最近几年，原材料价格的不断上涨一直困扰着我国空调行业，自2003年初开始上涨的原材料价格依旧持续着强劲的上升势头，特别是作为空调主要元器件的原材料铜，其价格一直处于螺旋式上升的状态。

(三)空调流通渠道竞争环境

中国目前空调渠道格局不但存在有越来越强势的家电连锁卖场，还有传统的家电专业渠道，百货零售业态，甚至连国外企业比如百思买等也是虎视眈眈，颇有春秋时期群雄逐鹿的态势。虽然目前家电连锁卖场在一级市场占有较大的市场份额，但是在广大的二三四级市场上专业经销商还是占有竞争的主动权，而且在一些一、二级市场百货商场还与大连锁在艰难的抗衡着。同时，外资企业十分看好中国市场，正在积极谋划进军国内。因此，家电流通领域在经过前几个阶段的变革后，在今后相当长的一个时期内家电销售渠道还将处于一种变革、整和的状态。

(四)内销市场

天气因素仍占主导。尽管制造厂家力图改变这种状况，加大淡季市场推广力度，但空调产品的特殊性还是没法颠覆其“靠天吃饭”的特点。

三四级市场成开发热点。随着一二级市场的逐渐饱和和竞争加剧，大部分厂家把眼光投到了广袤的三四级市场，各厂家纷纷加大了开拓三四级市场的力度，有的厂家在制定年度销售目标时，甚至规定了乡镇市场销售量必须达到一定的比例。三四级市场是未来保证国内整体市场规模向上的重要基础。受空调市场行情刺激，近年来更多中小品牌进入尚未被完全开采殆尽、保有量依旧然不高的三四级市场。三四级包括农村市场2018冷年的增长为这些品牌的生存和活跃提供了良好的环境。

在近期相关机构调研中，一些空调企业负责人也谈到了库存压力。“目前行业库存已经攀升至5000万套左右。”这是一家企业负责人透露的数据，他表示按照旺季的平均销售量，5000万套库存至少需要将近半年的时间来消化。并且行业库存整体水平已经偏高，如果旺季终端销售不畅，库存还可能继续攀升。在库存和产能释放双重压力下，如果出现极端天气现象，2019年冷年可能会出现由价格战引发的新一轮品牌淘汰。

(五)出口市场

全球经济放缓的大背景下，经济不景气、反倾销调查等不稳定的政策因素会导致出口市场需求减缓。

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