我国母婴用品市场规模有多大？2020母婴用品行业发展趋势及前景分析

根据《2018跨境进口消费洞察报告》中提到，母婴品类已经成为跨境购第二大类目，其中婴幼儿奶粉更是其权重品类。《报告》显示，消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态，近两年在跨境电商购买母婴用品的消费者越来越多，其中随着90后、95后步入宝爸宝妈行列，甚至成为母婴消费的主力军，他们追求生活品质，更关注进口产品，逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群，且保持高速增长。

我国母婴用品行业现状

从2016年二孩政 策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

针对母婴用品消费者习惯，目前母婴在线上购买比例持续增长，渗透率排名前3的品类如纸尿裤与童装，婴儿纸尿裤网购渗透率达54%。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

母婴用品行业发展趋势及前景分析

母婴用品店经营范围十分广泛，从怀孕开始，不少准父母就开始为孩子置办各种用品，从怀孕开始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各种用品母婴用品店都有。琳琅满目的产品满足消费者一站式购物需求，只需一次就能购买婴幼儿所需产品。母婴用品店经营产品包括奶粉，幼儿零食等各种婴幼食品、纸尿裤防尿用品、婴幼儿洗浴等日用洗护品、婴幼儿适用的服装鞋帽及床上用品，当然还包括准妈妈用品，母婴用品店还会经营一些婴幼玩具、童车童床、婴幼儿纪念品等等，总之母婴所需用品在母婴用品店一般都会有，产品品牌也是各不相同，产品涉及国内国外多个品牌，多种产品任你选择!

就目前现状来看，母婴用品店加盟已逐渐发展成熟，在全国多地都已有专门的品牌母婴用品店出现，如美贝美妈。如今中国婴幼儿用品市场需求大，新生婴幼儿及人们消费水平的提高，更是给母婴用品店带来极大的发展。据近年消费数据显示，母婴消费在家庭消费占了一大笔份额，我国母婴用品消费仍在持续增长。如今市场上各种母婴用品店、母婴用品店让人眼花缭乱，可见母婴市场行业发展广阔!

母婴用品市场规模分析

2017年国产婴幼儿奶粉销售额增长8%，但这是少数国产婴幼儿奶粉品牌贡献的结果，其他大多数国产品牌在2016年要么无增长要么下滑，其中贝因美更是由于销售不达预期巨亏不止。2018年，强者对弱者的抢夺会更加残酷。

截至2017年12月31日，国家食品药品监管总局共受理配方申请1330个，共有国内外188家生产企业的1040个配方完成注册。其中境内生产企业106家，完成率达85%;境外生产企业82个。

2017年我国婴幼儿奶粉产量为90万吨，相比2016年增长了8.85%。2015年，婴幼儿配方奶粉注册制发布了之后，引发行业内众多企业的担忧，婴幼儿奶粉产量有所下降，到2016年清理了一部分过剩产能。2017年婴幼儿奶粉产能有所恢复。除了国内婴幼儿奶粉自有供给之外，还有国外进口奶粉的供给。2016年婴幼儿配方奶粉进口量突破20万吨，达到了22.13万吨，相比2015年增长了25.81%，2017年继续增长，达到了29.6万吨。

预计2018年我国婴幼儿奶粉市场规模达到1482.98亿元。2018年我国婴幼儿奶粉年需求增长率7.9%，2019年需求增长率略有下降为4.1%。预计2018年，我国婴幼儿奶粉总需求量将达85.9万吨。未来发展空间巨大。

随着近年来的二胎政策开放，二胎数量迅速上升，而且因为人们生活水平得到了很大提升，人们就更加追求生活质量，对于孩子的用品就更加小心重视。而且母婴馆为消费者提供一站式服务，人们不用走多个地方就可以购买到婴幼儿所需的各种产品，而且有多种品牌可以选择，极大的满足了消费者不同需求。

母婴用品消费者更倾向实体店

在母婴用品类别，提供现场体验的线下渠道比电商更受欢迎。尼尔森最新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》报告显示，母婴用品实体店(90%)、大卖场/超市(68%)和综合网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三位。

报告显示，一胎父母更多是90后(39%)，而二胎父母则以80后为主(76%)。由于已经有过照顾宝宝的经验，有48%的二胎父母更倾向选择性价比高的产品，有28%的二胎父母则表示虽然有照顾宝宝的经验，在给二胎宝宝选择产品的时候还是会更注重其口碑。不同年代的爸爸妈妈们消费特点也不尽相同。0-3岁宝宝的父母目前集中在80后(64%)。在母婴产品的购买决策中，妈妈做决策的比例超过了90%，相比其他年代的爸爸来说，80后爸爸做决策的比例相对较高，达到9%。相对而言，70后父母更集中在母婴用品实体店渠道，而80后、90后的网购普及率更高,也更容易在实体店中受到促销人员的影响。值得说明的是，有0-6个月宝宝的家庭有着显著的消费能力，月均育儿支出是1074元，高于拥有其他年龄宝宝的家庭。

数据显示，母婴用品实体店(90%)、大卖场/超市(68%)和综合网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三位，其中母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨，而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。购物者光顾母婴用品实体店的主要原因是母婴用品品类齐全(64%)和货品质量有保障(49%)，购物者和大卖场/超市相近，更多是约30岁的高等学历在职女性。

不同阶段的妈妈对母婴店渠道的选择驱动基本一致，此外，有37%的0-6个月的婴儿父母更注重商店的环境是否舒适，18%的7个月以上的父母更多希望店内有想要的商品，而希望有特殊区域照顾小孩的1-3岁小孩的父母则占25%。有超过50%的新生儿父母期待母婴店内有供购物者休息的地方，而期待店内有婴儿游泳池的比例则高达44%。此外，店内有供妈妈临时喂奶的专门区域，有供购物者使用的婴儿推车，有儿童玩乐项目也成为父母们对心目中理想母婴店的主要期待，可见除了商品购买外，由于年轻父母带娃出门的不便，以及婴幼儿娱乐方式的单一，谋求发展的母婴店应把握亲子需求，提供更全方位的服务。

未来母婴用品行业前景如何?请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年母婴用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。