2020儿童护肤品市场现状及前景分析

2020儿童护肤品市场现状及前景分析

儿童护肤品市场历来都被认为是一个极具潜力的市场。婴儿潮对儿童护肤品行业的发展是一个契机，但更多的是这些“80后”、“90后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

2020儿童护肤品市场现状

随着现代社会生活水平不断提高，越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，希望能为自己宝宝的皮肤找到最好、最适宜的护肤产品。不过，面对市场上各个不同的品牌、各种销售渠道、琳琅满目让人眼花缭乱的婴幼儿护肤品，家长们在选购时经常感到迷茫和困惑，究竟哪种护肤产品适合孩子?又该如何选择呢?

我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。儿童产品市场可以分为婴童产品(3岁以下)和幼童产品(3岁以上)两类。其中婴童市场主要以美国强生和日韩系品牌为主，而幼童市场的领军品牌包括：郁美净，可蒙孩儿面，青蛙王子，嗳呵等品牌。求快速提升。同时，随着消费升级，儿童产品的渗透率提升迅速，目前的渗透率预计在50%左右。

从终端市场来看，目前在国内大部分KA卖场、专营店渠道的货架上陈列整齐的儿童化妆品品类都是强生、郁美净、青蛙王子、孩儿面、史努比、爱婴等品牌，并占据了大量的陈列排面。而强生、郁美净、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、调皮宝、小叮当、宝宝金水等品牌在通路渠道表现较为强势。虹猫蓝兔、多啦A梦、火星娃等品牌借助动画片家喻户晓的卡通形象和该动画片的影响力开拓市场，初入市场就获得了竞争的品牌优势。同时，也有一部分儿童品牌如童乐、小豆仔、大眼睛等品牌依然在寻找属于自己的蓝海。

2020儿童护肤品市场前景

“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。

我国正面临生育高峰，基数巨大的儿童群体，也使得这儿童护肤品市场自然也就相当庞大，然而市场大归大，但并不高，即品牌没有高价位，没有高端品牌。当前儿童护肤品行业中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现了高中低档布局。

国内儿童护肤品市场还处于发展初期。未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。

我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上二孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也也就意味着儿童护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。

随着国内经济的发展，儿童护肤品市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，儿童护肤品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，儿童护肤品行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些儿童护肤品细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对儿童护肤品行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断。欲了解关于中国儿童护肤品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国儿童护肤品行业市场调研分析与未来发展现状趋势预测报告》。