陶瓷市场规模预测 2020年陶瓷行业发展前景趋势及现状分析

目前国内的日用陶瓷产品与欧、美、日等发达国家和地区的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于设计理念。在国外日用陶瓷产品早已脱离“锅碗瓢盆”的概念，而是被当作很有价值的艺术品来设计和经营的。随着国民素质和经济收入的不断提高，人们生活品质和审美能力的也在不断提高，日用陶瓷制品已被当成艺术品来看待，传统的陶瓷制品样式已经不能满足现代人的追求。因此，陶瓷制品应当向造型异形化、装饰艺术多样化、人性化、高度技术化、主题鲜明化的方向发展。日用陶瓷的设计是生活、艺术、科学结合的产物，设计者要把握“以人为本”的设计理念，不断的学习和探索，设计出各式各样高品质高艺术价值的日用陶瓷产品。

陶瓷市场规模预测

据市场经验，在县级市场里陶瓷经销商真正做得比较好的，即有规模、有实力、有团队、有营销能力的，也就五家左右。这五家通常占当地60-70%左右的市场销售份额。陶瓷行业在近几年的发展速度是非常迅速的。在短短的时间内，陶瓷企业遍地开花，市场上的陶瓷品牌也是五花八门。在快速发展的同时，由于陶瓷企业大多以销量为主导的营销方式，同时也给行业带来了许多的不利影响。

据中研研究院《2020-2025年纳米陶瓷企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》显示

2020年陶瓷行业发展前景趋势及现状分析

陶瓷的产生和发展，其实是同人们的生活和生产实践紧密相连的，在大约70万年以前的原始时代，人们就泥巴晾干后用火烧烤坚硬的盛器用于盛水，存放食物等等，这便是陶器产生的初始。最新的考古资料表明，我国境内目前发现最早的陶器遗址是位于江西万年县内的仙人洞遗址、广东英德青塘、灵山滑岩石洞、广西桂林甄皮皮岩。其主要品种有灰陶、彩陶、黑陶和几何印纹陶等，手法粗糙，构图新颖流畅，表现了当时制陶的技术水平

日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性较好，传热慢、化学性质稳定，经久耐用、气孔极少，吸水率很低以及彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用的优点，很受人们欢迎，在家庭、酒店、礼品、酒瓶等领域应用广泛。

目前，日用陶瓷中含有超标的铅、镉等重金属问题已得到基本解决，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，我们还应该发展新型的健康陶瓷。目前已经有的健康新陶瓷种类有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。

截止2016年底，我国陶瓷餐具行业市场规模是203亿元，同比2015增长了16亿元。

图表：2014-2016年陶瓷餐具行业市场规模

数据来源：中研普华

品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。而我国许多陶瓷企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了陶瓷品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族陶瓷品牌暂时还不能和外国陶瓷品牌站在同一行列。

事实上，“陶瓷生产第一大国”的头衔来得越快，对中国陶瓷企业越为不利。按照现在的市场格局，中国陶瓷企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许，很明显，中国陶瓷企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国陶瓷企业首先要做的就是规范经营管理，提高技术水平和产品质量，提升企业服务水平，强化内功，紧盯市场，在品牌营销上上下大功夫，赢得消费者的认同和信任。

陶瓷品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的陶瓷企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

许多的国内企业中，表面上看来好像很有创新力，不断创造一些新概念与热点，弄得风风火火，看上去好像是不错的样子，其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的陶瓷环保。不是让消费者当成日常用品来用的，这与念之间缺乏有机的联系，因此并没有传达出品牌的核心价值，弄不好反而会弄巧成拙。

随着纳米陶瓷行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为纳米陶瓷行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年纳米陶瓷企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。