保湿面膜市场规模 2020年保湿面膜行业发展前景趋势及现状分析

保湿面膜是一种针对人体皮肤保湿的面膜，可以把它视作密集精华素，主要有密集补水、促进吸收的作用，可较长时间保持皮肤湿润，缓解皮肤紧绷、干痒状态，对于暴晒后或需要紧急修复的肌肤作用尤好。保湿面膜功效高、成分高渗透性好，也会将外界刺激物带入皮肤引起刺激。面膜贴中常用的舒缓成分有甘草根提取物、红没药醇、尿囊素、积雪草提取物等。常见的包括三乙醇胺、柠檬酸、氢氧化钾、乳酸、氢氧化钠、氨基酸等。

保湿面膜市场规模

面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。预计2020 年我国面膜市场容量将达到 283 亿元，2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。其中大众面膜 226亿元，高端面膜 34 亿元。数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。

据中研研究院《2020-2025年中国护肤面膜行业供需趋势及投资风险研究报告》显示

2020年保湿面膜行业发展前景趋势及现状分析

当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。欧美品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，并未进入排行榜中。

随着消费者对于面膜的使用感受要求越来越高，另外，中国女性消费者护肤的理念越来越丰富和成熟，对于面膜的认知程度逐步加深，使用面膜的频率也会随之提高。

目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。

而市场购买群体中，偏向保湿功效的面膜更受欢迎。在素来由外资品牌主导的护肤品市场中，国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。

20多年前，面膜是高端护肤品的一条附属产品线，第一片现代贴片式面膜诞生于1993年，创造者是SK-II;10多年前，“美即”开启国产面膜新纪元;5 年前，微商入场，也初步完成了面膜消费教育;同时，日韩品牌开始抢市场。

数据显示，2016年我国化妆品市场规模为3338.6亿元，护肤品市场规模为1692.7亿元，面膜市场规模为180.7亿元，占护肤品整体市场10.68%的份额。2011-2016年面膜市场的年均复合增长率达到15.5%，增速远高于护肤品市场的7.7%。

根据行业的生命周期理论，结合我国面膜行业发展现状可以判断，目前我国面膜行业处于成长期，市场需求巨大。另一方面，面膜属于快消品，对于面膜行业来说，未来市场前景较好，对于投资者来说，门槛较低且具有较好前景的面膜行业投资潜力巨大。

随着护肤面膜行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为护肤面膜行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国护肤面膜行业供需趋势及投资风险研究报告》。