2020婴童用品行业发展现状及前景趋势分析

2020婴童用品行业发展现状及前景分析

随着中国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。

在当下物质需求基本得到满足后，精神需求便成为首要，不仅仅是成人如此。在婴童阶段，在奶粉纸尿裤之外，婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。“二孩时代”到来，使孕婴童用品行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个新兴产业，是一个细分的新兴市场。带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

2018年中国玩具零售规模704.8亿元人民币，同比增长9%;婴童用品方面，手推车、儿童安全座椅及奶瓶等零售规模分别达132.07亿元人民币、45.23亿元人民币和56.28亿元人民币，同比分别增长6.3%、4.1%和14.4%。进出口方面，2018年中国传统玩具(不含游戏)出口总额250.84亿美元，同比增长4.5%;进口总额6.49亿美元，同比增长15.9%。其中，传统玩具对美国出口额同比增长4.44%，占中国出口总额的28.9%。

据中研普华研究咨询报告《2020-2025年中国婴童用品行业全景调研与投资前景预测报告》分析

近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、社交、木质类玩具百花齐放，益智、创客、科教等各种功能应有尽有，全行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中国玩具和婴童行业为婴童成长教育，对促进中国经济发展做出了积极的贡献。

众所周知母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、产品实用性、产品服务成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，价格成为次要因素，良好的品牌口碑也消费者考量的因素。所以80，90后父母在线下购买母婴产品的现象会越来越多，而一些无法在线上实现的体验式服务，更会在未来出现一个小高潮。

当前我国婴童用品市场产量在全球和日韩两国平分天下，但是我国的婴童用品的技术水平与他们相比，还有待提高。当前婴童用品主要应用消费电子市场、车用电池方面和蓄能装置方面。而随着市场需求的不断变化，婴童用品的研发及应用也将迎来细分阶段。未来婴童用品在民用范畴内主要将分为手机、平板电脑等数码产品用婴童用品、车用动力电池以及大型蓄能用婴童用品。婴童用品未来的重点应用领域将集中在电动工具、轻型电动车、新能源汽车和能源存储系统等功率/能量型领域，该领域内的产业规模将在未来几年保持成倍的增长趋势，而传统的消费性电子产品用婴童用品产业规模将保持现有的速度平稳的增长。从婴童用品市场结构来看，锂离子市场规模未来三年内增长的动力来自于以新能源汽车电池为代表的动力电池。未来的婴童用品将朝着更加轻便、快速充电、容量更大的方向发展。

到2020年，中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。同时，为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。当前，互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击，孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛，正走向行业大洗牌的转型时代。未来几年，随着二孩政策的实施，我国将有越来越多“80后”“90后”成为年轻一代父母。品牌、新品、高端、个性化、定制化和人性化，成为相关消费的“关键词”，这将为我国乃至全球的玩具和婴童用品行业带来新的市场机遇以及产品升级换代的动力。

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