欧莱雅停用美白宣传语 2020年化妆品行业现状分析

欧莱雅停用美白宣传语是什么意思?化妆品行业发展趋势如何?6月28日，法国欧莱雅集团27日宣布，旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。这一全球知名化妆品巨头在一份声明中说：“欧莱雅集团决定，从所有改善肤色的产品中删除‘美白’‘白皙’‘亮白’等词语。”日用化学品巨头联合利华公司宣布，其在印度和孟加拉国市场推出的护肤品牌“白皙可爱”将改名，而且今后在产品名称中停用“白皙”等词，因为企业“致力于推崇所有肤色”。

2020年化妆品行业现状分析

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

随着社会发展的加快，人们对于化妆品的消费从商超走向网购，让护肤、彩妆成为生活中必不可少的课题。妆容的精致直观展现了一个人的精神素养，更是个人魅力的体现。美作为国内专业级化妆工具领导者，打造了新一代中国女性的独特魅力。

随着美白化妆品行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为美白化妆品行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年美白化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。