化妆品广告不得明示暗示有医疗作用 2020美白化妆品行业前景规模分析

长久以来，化妆品、保健品功效宣传被夸大是社会常态，因此，一些广告虚假宣传案件时有发生，但因为没有明确的法律规定最终都不了了之，基于此种现状，近日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行。其中规定：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，电子商务平台内化妆品经营者应实名登记，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者!

欧莱雅停用美白宣传语

法国欧莱雅集团27日宣布，旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。这一全球知名化妆品巨头在一份声明中说：“欧莱雅集团决定，从所有改善肤色的产品中删除‘美白’‘白皙’‘亮白’等词语。”前一天，日用化学品巨头联合利华公司宣布，其在印度和孟加拉国市场推出的护肤品牌“白皙可爱”将改名，而且今后在产品名称中停用“白皙”等词，因为企业“致力于推崇所有肤色”。路透社报道，“白皙可爱”品牌的产品去年在印度市场的收入为大约5亿美元。

化妆品包含哪些品类：

《化妆品监督管理条例》所称化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。

根据中研普华研究院《2020-2025年美白化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

2020年化妆品市场发展前景趋势及规模分析

2019年全国化妆品零售额达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。而近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对化妆品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。

近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形，即使在2008-2009危机之年增速放缓，但很快在复苏中回到历史正常增长水平。

化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2016年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，而从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年化妆品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

随着美白化妆品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的美白化妆品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，

中研普华研究院利用多种独创的信息处理技术，对美白化妆品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想了解更多美白化妆品行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年美白化妆品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》