展览行业价值链分析 2020年展览行业发展前景趋势与现状分析

展览市场容量、规模怎么样?随着现代科技尤其是信息技术的发展，展览会的组织手段和表现形式都在不断地发生着变化。例如，近几年网上展览会取得了长足的发展，并已经成为实物展览会的有效补充，在2003年SARS期间更是受到了众多参展商和贸易人士的青睐。中华人民共和国成立(1949)至20世纪80年代初期，中国的展览会主要是由政府承办。80年代后期，中国的展览业逐步发展，特别是经过近20年来的迅猛发展，展览已成为国民经济中重要的新兴产业。

展览行业价值链分析

近年来，在经济整体复苏放缓的大环境下，全球展览业直面挑战，抓住机遇，在曲折中发展，保持了稳步增长态势。总体而言，全球展览业呈现出市场集中度不断提高、国际化程度大幅提升、新兴市场发展迅猛等趋势。伴随着世界展览业的稳步发展，中国展览业从上世纪90年代末开始进入快速发展通道，历经近20年发展，目前已跃升为全球展览规模最大的国家。

仅海南省工商注册经营范围涉及会展服务的企业由9212户增加到35885户，增长2.9倍;注册资本由920亿元增加到5238亿元，增长4.7倍。全省年营业收入超亿元的会展企业由2015年的3家增加到2017年的5家。全省1120家活跃会展企业就业人数约16万人。预计全国经营范围涉及会展服务的企业超过20万户。

据中研普华研究院《2020-2025年展览行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

2020年展览行业发展前景趋势与现状分析

在供给侧结构性改革的大背景下，展览业对国民经济的贡献及拉动作用不断增强;二是，随着政府简政放权和管理体制改革的深入推进，市场在展览行业资源配置方面的作用更加突出，展览业整体格局正逐步优化;三是信息技术渗透展览产业链每个端点，数字化、信息化、智能化趋势凸显，新题材、新模式、新技术、新平台不断涌现;四是绿色可持续发展理念深入人心，成为展览业转型升级新的突破口;五是国家“一带一路”、“中国制造2025”、加快自由贸易区建设等重大战略的深入实施，为中国加强与“一带一路”沿线国家(地区)的互联互通，推推动中国企业走出去提供了新的契机。

展览必须具备场地、参展方、展品、主办方、承办方、观众 6个基本条件。在通常情况下，举办展览都是参展的单位或个人对外展示自己在某一阶段时间内取得的成果和成就，并通过一个适合自己表达的场地与观众分享成就的一个过程。基本上画家、书法家等艺术家选择对外展览的场地首选是美术馆，然后是画廊，世界著名的艺术展览地：卢浮宫大英博物馆伦敦国家美术馆梵高博物馆在国内艺术展览相对于比较有影响力的有中国美术馆、莫干山美术馆、上海美术馆、故宫、广东美术馆石家庄美术馆等

中国现有展览覆盖各个领域，每年同一专业展览举办多次，为行业交易提供了重要机会，为企业发展创造条件。因此，展览业已成为企业经营的重要方式。展览会已经不是简单意义上的展览产品、推销产品、购买商进货的场所，现代展览会已发展为获取信息、交流沟通的渠道。参加展览会是企业拓展市场的重要组成部分，应被列入市场整体计划之中。

(一)展览项目持续增长，数量扩张明显中国展览业可谓“起步晚，发展快”，这可以从近五年来展览项目数增长情况得到验证。我国1997年的展览项目数首次突破1000个①，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少一些，成为一个“展览大国”。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。

(二)展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施

近年来在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。前几年建设展馆多从发展会展经济着眼，现在许多城市已不完全为了发展会展经济，而是从城市举办各种会展活动的公益角度考虑，把展览场馆作为城市的必要基础设施，纷纷规划建设展览场馆，例如包括西藏拉萨也在积极争取建设一个会展中心。

目前，我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多

(三)展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈

在我国，展览活动多年来一直是政府促进贸易、投资、技术、文化交流等事业发展的重要促进手段与载体。加上我国经济体制带有很强的政府主导性特征，因此，我国的展览活动大量由政府或半官方机构主导，这也是有别于全世界其他展览大国的一个显著特色。

目前，一大批国内优秀的展览行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年展览行业市场深度分析及发展策略研究报告》。