2020酒店直销行业发展现状及前景分析

2020酒店直销行业发展现状及前景分析

近几年，中国酒店业呈爆发式增长态势，随之而来的是酒店管理人才的紧缺、酒店价格竞争的激烈及酒店对OTA的依赖程度日益上升，最终导致全行业利润水平低下，甚至连续多年亏损。而国内越来越多的酒店也注册了官方微信公众号，也开通了简单的微信订房功能，都希望借助微信来获得用户和流量，提升直销比例。酒店推动直销不仅仅是为了降低分销成本，更是为了提高顾客体验。当顾客通过酒店官方渠道预订的时候，酒店就拥有了用户的相关数据。通过这些数据，能够更好地收集用户需求，从而可以提供更有针对性和个性化的服务。最终能够产生更多的忠诚会员并带来更多预订。

小程序市场规模正呈现高速扩张趋势，2018年微信小程序总量达100万，小程序累计用户数突破6亿，用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。随着微信在电商领域的功能开发，小程序的功能还会不断的完善和优化。伴随微信平台的技术化和服务化的功能发展，这给酒店业带来了前所未有的发展机会，促使酒店更多的关注微信平台的使用和维护，不但可以有效节省开发运营成本，还会极大地降低其获客成本。

酒店直销被OTA抢占了较大一部分市场，现阶段酒店行业纷纷注重品牌的打造，各类线上渠道都布局，未来随着酒店向上运营能力的增强，市场竞争力也会提高，发展潜力良好。

2018年，中国酒店直销行业市场规模约为2418亿元，较2017年上涨了4.9%。未来酒店直销行业将保持约5%增速的增速增长，2019年预计中国酒店直销行业市场规模约为2538亿元。

据中研普华研究咨询报告《2019-2025年中国酒店直销行业深度分析与投资潜力预测报告》分析

中国酒店直销行业运行现状分析

第二节 中国酒店直销业市场分析

一、中国酒店直销市场规模分析

图表：2016-2018年中国酒店直销行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院

2018年，中国酒店直销行业市场规模约为2418亿元，较2017年上涨了4.9%。

二、中国酒店直销订单数量分析

图表：2016-2018年中国酒店直销行业间夜总量

数据来源：中研普华产业研究院

2018年，中国酒店直销行业间夜总量约为8.6亿，较2017年上涨了3.61%。

三、中国酒店直销线上线下占比分析

图表：2018年中国酒店直销行业线上线下渠道占比

数据来源：中研普华产业研究院

四、中国酒店直销占酒店行业总收入比重

图表：2016-2018年中国酒店直销在酒店行业总收入的占比

数据来源：中研普华产业研究院

欲了解关于酒店直销行业具体详情可以点击查看中研普华研究咨询报告《2019-2025年中国酒店直销行业深度分析与投资潜力预测报告》。