酒店直销是什么意思?酒店直销行业市场规模

近几年，中国酒店业呈爆发式增长态势，随之而来的是酒店管理人才的紧缺、酒店价格竞争的激烈及酒店对OTA的依赖程度日益上升，最终导致全行业利润水平低下，甚至连续多年亏损。

近几年，国内越来越多的酒店也注册了官方微信公众号，也开通了简单的微信订房功能，都希望借助微信来获得用户和流量，提升直销比例。酒店推动直销不仅仅是为了降低分销成本，更是为了提高顾客体验。当顾客通过酒店官方渠道预订的时候，酒店就拥有了用户的相关数据。通过这些数据，能够更好地收集用户需求，从而可以提供更有针对性和个性化的服务。最终能够产生更多的忠诚会员并带来更多预订。

小程序市场规模正呈现高速扩张趋势，2018年微信小程序总量达100万，小程序累计用户数突破6亿，用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。随着微信在电商领域的功能开发，小程序的功能还会不断的完善和优化。伴随微信平台的技术化和服务化的功能发展，这给酒店业带来了前所未有的发展机会，促使酒店更多的关注微信平台的使用和维护，不但可以有效节省开发运营成本，还会极大地降低其获客成本。

酒店直销被OTA抢占了较大一部分市场，现阶段酒店行业纷纷注重品牌的打造，各类线上渠道都布局，未来随着酒店向上运营能力的增强，市场竞争力也会提高，发展潜力良好。

2018年，中国酒店直销行业市场规模约为2418亿元，较2017年上涨了4.9%。未来酒店直销行业将保持约5%增速的增速增长，2019年预计中国酒店直销行业市场规模约为2538亿元。