服装行业全年蒸发4000亿 2020服装定制行业现状及发展趋势分析

据了解，国内服装行业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。微观之下，服装消费萎缩，原料企业经营、原材料行业受市场需求挤压，价格一度触及历史新低，至今仍在低位徘徊。

2020年一季度国内多家服饰品牌业绩数据

太平鸟

2020年一季度，太平鸟公司共实现营业收入13.83亿元, 较去年同期下滑16.66%,销售恢复情况优于行业;在疫情期间仍保持盈利，实现归属于上市公司股东的净利润875.59万元;一季度末公司存货净值16.44亿元，较去年年末降低11.39%，较2019年一季度末微增3.44%。

太平鸟一季报显示，上述成绩的取得，得益于公司在渠道融合、数据运营、时尚聚焦等方面的努力。在渠道融合方面，公司不断优化“新四轮立体驱动”格局，重点突破社交零售，打造以顾客无缝体验为中心，融合实体店、电商零售、社交零售等渠道的全网零售，充分利用公域和私域流量，持续提升消费者的时尚体验。

海澜之家

2020年第一季度中，海澜之家集团营业收入同比下滑36.8%至38.48亿元，实现净利润2.95亿元，同比下滑75.59%。

该公司副董事长周立宸在《致股东信》中写道，“2020年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战，尤其实体零售无疑是受到了重创，接下来服装行业将会有缓慢复苏的过程。我们认为挑战永远存在，疫情只是个放大镜用来检验我们过往的沉淀是否扎实……面对2020年新局面虽倍感压力，但信心不减，我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现，同时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏。”

七匹狼

福建七匹狼实业股份有限公司发布2020年第一季度业绩预告。预告显示，七匹狼第一季度净利润将亏损3700万–4800万元，而去年同期为盈利9165万元。

七匹狼方面表示，全国各地商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，消费终端停滞，以及七匹狼及上下游企业复工延迟，导致2020年第一季度营业收入大幅减少，实现利润相应减少。

报喜鸟

报喜鸟控股股份有限公司发布2020年第一季度报告，期内，报喜鸟总营收6.48亿元，同比减少16%;净利润为6511万元，同比减少28.6%。

九牧王

根据九牧王股份有限公司发布的2020年第一季度财报，截止报告期，该公司录得营收同比下滑27.63%至约5.79亿元，归属于上市公司股东净利润录得同比下跌76.67%。

当天，九牧王集团发布的2019年业绩报告显示，公司去年利润总额和净利润已经出现大幅下跌，分别较2018财年同比下滑31.14%和44.5%。九牧王集团报告期内并未实现2019年全年营收计划目标，录得营收28.57亿元，同比上涨4.53%。

安踏

安踏体育披露2020年第一季度最新营运表现，其中，安踏品牌零售金额同比上年下降20%至25%;FILA品牌零售金额同比上年录得中单位数下滑;其他品牌零售金额较上年同期录得高单位数下滑。

安踏体育4月6日披露的2019年年报显示，安踏品牌2019年共实现营收174.50亿元，占公司总营收51.4%;FILA品牌2019年实现营收147.70亿元，占公司总营收43.5%;其他品牌合计实现营收17.08亿元，占公司总营收5.1%。

李宁

财报显示，截至2020年3月31日止，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整家平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降。线下渠道(包括零售及批发)录得20%-30%低段下降。

截至2020年3月31日，在中国，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6225家，本年迄今净减少224家。在净减少的224家销售点中，零售业务净减少26家，及批发业务净减少198家。

361度

国内运动品牌361度发布2020年第一季度营运公告称，361度主品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅;361度童装品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅。

财报显示，2019年，361度总营收增长8.6%至56.3亿元。361度在年报中指出，疫情的发生会影响原材料采购，以及产品的制造、销售及出口，将对2020年上半年的营运和财务表现造成一定影响。

贵人鸟

贵人鸟股份有限公司发布2020 年第一季度报告，报告显示，贵人鸟一季度营业收入为1.73亿元，同比下滑了66.92%;归属于上市公司股东的净利润亏损2亿元，同比下降1543.56%;归属于上市公司股东的扣非净利润亏损2.05亿元，同比下降了1476.26%。

公告显示，截止 2020年3月31日，贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售 终端数量达到 2226 家。由于贵人鸟面临多起债务诉讼，贵人鸟预测，年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损，或者与上年同期相比发生重大变动。

森马

森马服饰发布了2020年第一季度报告显示，报告期内，该公司实现营收27.38亿元，同比减少33.51%;归母净利润为1748.25万元，同比下降94.96%;归母扣非净利润亏损2591.31万元;经营活动产生的现金流量净额亏损2.42亿元;存货减少0.91亿元。

集团表示业绩下滑主要受疫情引发的大面积关店影响，但童装业务的高挺成为维持盈利的关键，2018年收购的Kidiliz业务亏损则仍在加大。

美特斯邦威

据公司2020年第一季度财务报告，公司第一季度实现营业收入9.21亿元，比去年同期下降46.70%;归属于上市公司股东的净亏损2.19亿元，比去年同期下降671.67%。

公司表示，2020 年一季度突发新型冠状病毒疫情，公司积极配合政府相关规定，大部分店铺采取了暂停营业、限制人流等措施，对公司销售收入带来较大的负面影响。同时，公司全员参与积极投入拓展多种线上销售渠道， 克服疫情带来的物流障碍，一季度线上销售收入较去年同期略有增长，其中2、3月份线上订单金额增长30%以上。

2020服装定制行业现状及发展趋势分析

根据具体穿着者个人情况，量体裁衣，单件制作的服装。大多数服装制衣店即为这种经营方式。在国外定制服装的营业方式也叫做个性化服装设计，通常要根据穿着者个人的体形、肤色、职业、气质、爱好等来选择面料花色、确定服装款式造型，通常收费较高。在国内有很多顾客是为了省钱或特体原因才定制服装。高档类定制服装在目前的市场上缺位较大，主要原因是要求操作者懂得一些服装设计的知识。

截止2016年底，中国服装定制市场规模达到1022亿元，同比增长18.01%。我国在经历了过去30年全面工业化、经济高速增长、人口激增、大量生产、大量消费到全国中产阶级化，人们对个性化、品牌化、差别化的追求日益明显。根据市场调研情况，预测2022年我国服装定制市场规模将突破2600亿元。

未来的消费观念是消费者不再盲从品牌，而选择真正反映自己生活态度的着装。中国市场正处于快餐式的消费阶段，服装品牌追求对市场的反应速度，追求普遍适用于大众的款式，以此实现大批量销售。这样的做法无可厚非，当人们不再满足于这样的消费时，定制化的生活和消费方式就会逐渐成为主流。

近些年伴随着经济的腾飞，中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力，顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”，希望自己所购买的服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国服装定制市场现状分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

第二节 中国服装定制市场规模及增速

截止2016年底，中国服装定制市场规模达到1022亿元，同比增长18.01%。

图表：2013-2016年中国服装定制行业市场规模及增长率

数据来源：中研普华

第三节 影响服装定制市场规模的因素

我国在经历了过去30年全面工业化、经济高速增长、人口激增、大量生产、大量消费到全国中产阶级化，人们对个性化、品牌化、差别化的追求日益明显。

第四节 2017-2022年中国服装定制市场规模及增速预测

截止2016年底，中国服装定制市场规模达到1022亿元，同比增长18.01%。根据市场调研情况，预测2022年我国服装定制市场规模将突破2600亿元。

图表：2017-2022年中国服装定制市场规模及增速预测

数据来源：中研普华

第五节 服装定制市场发展潜力分析

未来的消费观念是消费者不再盲从品牌，而选择真正反映自己生活态度的着装。中国市场正处于快餐式的消费阶段，服装品牌追求对市场的反应速度，追求普遍适用于大众的款式，以此实现大批量销售。这样的做法无可厚非，当人们不再满足于这样的消费时，定制化的生活和消费方式就会逐渐成为主流。

第六节 市场需求现状及发展趋势

现如今随看每一季时装越来越快地更迭，可供选择的服装越来越多，但周遭的人却似乎越来越像了，少了一种专属于自己的风格.一些人已经意识到这一点，有的人希望不再盲目地追看流行跑，有的人想在某个特殊场合通过服装都显自己的气质.于是，定制服装成了很多人选择服装的出路，它仿若一场秉承成衣优质传统却又永不满足于此的风潮席卷而来，得到了消费者的青睐。

近些年伴随着经济的腾飞，中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力，顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”，希望自己所购买的服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。

想要了解更多服装定制行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国服装定制市场现状分析及发展前景预测报告》