2020动漫衍生品行业发展现状及前景分析

2020动漫衍生品行业发展现状及前景分析

当前，国内动漫缺乏原创的动漫精品，动漫衍生品产业链不完善，国外衍生品主导了国内动漫衍生品市场。中国的动漫衍生品市场规模以每年约20%的高增长率攀升，市场潜力巨大。动漫衍生品指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨，专业设计师设计开发出相关的衍生产品，是原动画作品的延续。如儿童洗护，书包，儿童内衣，餐具，手机壳与杯子等系列产品，衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。

中国动漫市场作为文化市场中备受瞩目的产业，近几年实现了快速增长，其周边产品的市场价值将远远超过动漫本身的市场价值。从细分市场来看，动漫玩具为盈利最主要的动漫衍生品产品类型，中国有一半以上的动漫衍生品市场由动漫玩具所占有，动漫服装占动漫衍生品市场的16%，动漫出版则占据4%。在动漫产业链条中，动漫衍生品作为市场规模最大的行业，其市场规模远远高于动漫内容播出市场。

近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

动漫衍生品行业前景预测

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

面临问题

与其他动漫强国相比，中国动漫行业依旧薄弱，竞争力不强。首先动漫衍生品原创力不足。中国的动漫衍生品开发与设计仍旧是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情节简单，无法吸引中国的青少年及成人受众。其次动漫衍生品开发还未形成产业链。中国动漫衍生品开发成熟度不高，产业整体发展水平较为落后，大多数企业仍然处在动漫产业链的低端，缺乏动漫品牌的营销、服务与推广，动漫衍生品开发与设计能力不强，难以形成可持续性的盈利能力。其次原创型动漫人才较为匮乏。原创型动漫人才较为稀缺，严重制约了动漫衍生品行业的发展。而国内动漫人才获得的报酬远远低于国外漫画家，进一步加剧原创型动漫人才的流失。最后动漫衍生品知识产权保护力度不强，法律难以对侵权行为主体起到威慑作用。

另外中国动漫产业区域发展不平衡，地区差异明显，存在地方保护主义现象。同时，在动漫相关知识产权行政执法过程上，普遍存在机构不健全、物质无保障、执法缺手段等问题。目前，中国还缺乏动漫设计知识产权执法专业性人才，打击动漫衍生品侵权盗版的力度还不强，难以有效维护动漫作品生产者的合法权益。

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