2020生活用纸行业发展现状及前景分析

2020生活用纸行业发展现状及前景分析

何为生活用纸？生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

生活用纸在生产过程中需使用的原材料有纸浆、化学助剂和包装物等。其中，纸浆占生产成本的50%～70%。因此，纸浆制造行业是生活用纸行业主要也是最重要的上游行业。纸浆价格的波动影响着生活用纸产品的毛利水平。中国生活用纸行业使用的纸浆主要为木浆、竹浆、草浆和再生纸浆，其中生产高档生活用纸所使用的纸浆为木浆(包括针叶浆和阔叶浆)。生活用纸产品属终端消费品，直接用于人们的日常生活中。生活用纸制造企业一般通过经销商、商销客户和连锁超市实现产品销售。因此，终端流通市场是生活用纸行业的下游行业。

生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。生活用纸与人们的生活息息相关，是日常生活不可或缺的物品，属于快速消费品。截止到2017年中国生活用纸产量为960万吨，同比增长4.35%，到了2018年，中国生活用纸产量为970万吨，同比增长1.04%;消费量901万吨，较2017年增长1.24%。

根据海关统计数据，2018年中国生活用纸进出口情况分析如下：

2018年，中国生活用纸进口量大幅增长，呈现量升价跌的趋势，主要由于原纸的进口量同比增长60.34%，且原纸均价同比下降11.49%所致。生活用纸总进口量虽然有增长，但是依然较少，全年只有5.04万t，比2017年(3.54万t)增长42.42%;总进口额7,654.9万美元，比2017年(6,034.3万美元)增长26.86%;平均进口价格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。进口产品仍以原纸为主，占总进口量的78.7%。

生活用纸总出口量73.78万t，同比微减0.24%。出口额同比增长18.93%，平均价格2,796.9美元/t，同比增长19.22%。出口产品仍以成品为主，占总出口量的73.1%。相比2017年，生活用纸出口量基本持平，价格有较大的增长。福建、广东、山东、江苏等省市是生活用纸出口量集中的地区。

生活用纸属于日用消费品，与居民日常生活息息相关。经过十多年高速发展，我国生活用纸行业取得了长足发展与进步，市场规模不断增长壮大。直到最近几年，生活用纸面临重重阻碍，市场规模增速出现明显放缓。

生活用纸行业增长趋缓，其中挑战之一便是陷入了阶段性产能过剩。由于前几年生活用纸增长迅猛，吸引了众多新进企业入局，原有企业也随之扩大产能，导致市场供求失衡。

产能过剩一方面加剧了市场竞争，压缩企业利润空间，逼迫企业淘汰落后产能;另一方面加速淘汰中小企业，进一步提升产业集中度。

产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。

与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。

不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。

这点从年人均生活用纸消费量可以看出。我国大陆年人均生活用纸消费量仅为4.7千克，与台湾香港地区的年人均10千克消费量相比差距明显，更不用说日本、西欧等发达国家的年人均15千克。

如果达到上述地区的年人均消费量水平，那么生活用纸行业需求有望持续释放。另外，我国生活用纸国际竞争力不断增强，将伴随“一带一路”国家战略推进，而进一步深入国际市场，获得更长远发展。

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